今年，农村电商处于政策红利释放期。从年初的中央一号文件到11月份，国务院及部委相继出台《推进农业电子商务发展行动计划》《关于加快发展农村电子商务的意见》《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等多个重磅政策，力挺农村电商发展。

目前，农村供需市场旺盛。一方面，农民希望借助电商平台将农产品卖出去，另一方面，农村家庭对家电、建材、日化、食品等需求不断增多。

在此背景下，各大互联网企业对“互联网+农村”模式不遗余力地探索实践。从“刷墙”到电商产业园等各种运营形态相继出现，各级政府也期望借助电商提升当地经济，改变城乡落后面貌。

但是，发展农村电商会遇到很多必须要破解的难题，没有捷径可走。农村情况千差万别，电子商务要生根开花，必须因地制宜。

文化水平有限、网络普及率低、适龄上网人群流失严重等特点决定了农村电商市场的特殊性。目前，农业、农村发展与城市相比还存在差距。农村电子商务发展面临信息化制约、电子商务运输成本过高、物流速度较慢、对新兴经济业态不适应等问题，导致了企业经营成本过高，盈利空间受限。

所以，企业既要解决农村市场的供需矛盾，又不能套用现有的城市电商发展经验。而是应该结合当地农业产业资源、农民需求、物流发展、电子商务基础等环境条件做出理性选择。

从城市市场下沉到城镇市场再到农村市场，不仅仅是地域性市场的跨越，更考验电商在物流、信息、渠道、支付等方面的综合性竞争力。相比城镇市场而言，农村市场需要企业耗费更大的精力和财力构建电商渠道。

做农村电商还要接地气，目前农村市场存在较为分散，推广难、操作难，以及用户习惯难以改变的现状。即便电商落户农村，也难以改变他们的思维和购物习惯。农村消费者在获取信息和推广方面有着自己的渠道，很多依旧用大喇叭传播消息，习惯去最近村里的小卖部购物，对品牌没有概念，商品选购以价格低作为首选。根据农村用户习惯，让电商去适应农村用户，而不是让农村用户去适应电商。这不仅需要政策支持，更需要电商平台努力，作为一项长期工程来做，不能寄希望于几场“战役”解决问题。

发展农村电子商务，还需要地方政府主动作为、创造环境、引导发展。特别是县级人民政府要结合本地实际，因地制宜研究制定本地区的实施方案，细化政策措施，积极培育适合本地特点的电子商务企业。

（来源：新疆日报）

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