近年来，消费需求旺盛的农村市场正在成为各大电商企业竞相发展的重点地区，“电商下乡”的势头火热。今年以来，农村电商政策更是利好频出。2月份出台的中央一号文件提出，要创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。5月，国务院出台的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》提出，要加强互联网与农业农村融合发展，积极发展农村电子商务。毫无疑问，农村电商已迎来了历史性的发展机遇。

不过，一些电商企业把下乡的工作重点放在完善农村网购体系、抢占农村网络消费市场上，对如何促进农民增收并不关心。前不久，笔者随上级商务部门来到某县电商服务中心调研时看到，该中心负责人在介绍企业拓展电商业务、促进农村消费升级等内容时滔滔不绝，当谈及如何帮助农民将农产品卖进城等问题时，该负责人却无言以对。不可否认，类似的现象在不少农村地区都存在着。

企业追逐经济利润是无可厚非的事情，但要实现农村电商的可持续发展，就不能光盯着农民的“钱袋子”，而是要帮助农民将农产品卖出去，以便使他们的“钱袋子”尽快鼓起来。农民增收了，购买力也会随之增强，农村电商市场的发展才能实现良性循环。广大电商企业只有顺应农村发展新趋势，利用信息技术优势进一步畅通农村的商品销售渠道和物流渠道，促进农业转型升级，“电商下乡”的步子才会越走越稳。

事实上，在推动农业转型升级的进程中，电商企业能够发挥不可替代的积极作用。比如，通过发展农村网络消费市场，网络知识将会在农村迅速普及，一大批农村网络技术人才将会脱颖而出，农民的消费习惯将会发生积极的变化；通过探索打通农村电商物流“最后一公里”的有效途径，电商企业可以为农产品销售提供便捷的平台和优质的服务，对促进农业增效、农民增收具有十分重要的作用。

笔者近日在宜春市铜鼓县采访一家电商企业时就发现，该企业采取“电商企业+快递公司”的发展模式，整合了当地多家快递公司实现集约化经营，在每个乡镇和部分行政村设立了村级电商快递网点，为农民提供快递收发、网上代购、收集农产品信息、同城服务等业务，受到农村群众的普遍欢迎。在初步畅通了农村的物流渠道后，该企业开始收购农产品到网上销售，并参与一些农业基地的开发建设，进而打造自主农业品牌，结果使企业得发展、农民得实惠。可见，在推动“三农”发展方面，电商企业可以大有作为。

作为尚未被完全开发的电商“半荒地”，农村市场自然被赋予了太多的期望。各大电商企业反复用人口基数、收入提高、移动互联网使用率等有利条件来佐证农村电商具有巨大潜力的事实，但电商要想真正在农村市场获得成功，还得在多方面着力，其中关键的一环，就是要“深耕”农业，大力发展以农产品和农业生产资料为主要内容的农业电子商务。电商企业要强化与相关部门的沟通与合作，合力破解农产品生产标准设置、质量安全追溯体系建设、互联网销售平台建设等一系列现实问题，在促进“三农”发展的同时实现企业自身的壮大。要多做打基础、利长远的工作，在创新发展、融合发展等方面多下功夫，弥补城乡之间在网络信息基础设施建设、专业人才培养等方面存在的差距，这样才能激活农村电商市场的活力，为中国经济发展培育新的引擎。

（来源：江西日报）

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