发展农产品电子商务对于促进农村地区经济发展、改善农民收入、促进农业产业升级具有重要意义。中国经济结构调整、新型城镇化进城、可支配收入增长正推动中国消费升级，人们对安全、绿色、优质食品的需求日益增加，发展农产品电子商务既可以为广大消费者提供安全、绿色、优质农产品，又可以解决农产品滞销的问题，更为重要的是，发展农产品电子商务，是降低农产品流通经营成本的重要手段，一旦传统农业对接电商的高效供应链管理体系形成，将会很好地解决传统农产品流通难题。

一、我国大部分农产品电子商务存在的问题

1.个体经营为主。农村网商大多为家庭或个人为主的形态，有很多还是创业者。网店店铺等级偏低，经营管理能力严重缺乏，内部管理粗放，缺乏仓储配送用地，物流体系不完善，价格优势不明显。

2.缺少集聚效应。农户、行政村、农业企业、乡镇等都在大力发展农业电子商务，但真正能发挥作用的农业电子商务园区基本上是空白。

3.产业供应链短板。从供应链前端看：现农民专业合作社、农产品加工企业、农户为农产品供应商，组织化程度有待提高，农业投资活跃度不高。

从供应链中端看：很多个体网商缺乏网络营销经验和技巧，与上下游企业之间还没有形成非常牢固、可信赖的伙伴关系；现有的农业电商平台存活率低。

从供应链后端看：农产品流通成本占总成本的比重约一半。农产品物流基础设施落后于城镇化建设，仓储用地缺乏，没有有效管理；物流成本高，价格优势不明显；农产品物流信息化水平低，信息协同困难。

4.农产品的评价标准体系缺失。由于季度性强，在不恒定的自然环境中易变质，农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内也无统一要求，这就导致目前农产品交易中以次充好现象屡见不鲜，“优质优价”难以做到。农产品评价标准体系缺失造成了消费的信任危机。

5.农村电子商务人才缺乏。阿里研究院相关研究报告显示，县域网商对电商人才的需求量超过200万。其中最缺的三类人才分别是运营推广、美工设计和数据分析。与城市网商相比，县域网商对这三类人才的需求更加旺盛。

二、对策建议

1.建立乡村建设、乡村旅游和农产品电子商务相结合的经营体系。政府要鼓励发展“乡村专业运营机构”，把美丽乡村建设、乡村旅游与农产品销售结合起来，通过建设美丽乡村发展乡村旅游，通过乡村旅游提升农产品客户体验度，以此形成专业化农产品电子商务平台和专业化农产品电子商务企业协同发展态势。

2.发展订单农业，积极探索农产品物流组织模式。采用时令农产品的预售甚至定制模式（即订单农业），构建统一的农产品信息平台，能很好地节约生产和销售成本，解决物流资源配置和闲置问题。另一方面，冷链物流与仓储的建设成本高、建设周期长，建议对龙头农产品物流企业给予场地、设备、技术、资金等各方面的支持，要鼓励企业加大对冷链物流的模式开发和技术研发投入。

3.建立农产品溯源体系和标准化评价体系，实施农产品品牌战略。要建立农产品电子商务溯源体系，利用信息技术和移动终端设备，鼓励企业开发相应软件，让消费者从产品播种、培育环节就开始介入并进行安全监控。创立区域农产品品牌并进行整体营销和运作。地方政府，甚至行政村单位可以为有质量保证的农产品提供政府背书，来解决当下的标准化信任问题。

4.充分发挥协会组织的作用。现有协会组织（网商协会）的工作重点主要是进行培训和帮扶，在进行目标规划、引领网商发展方面要进一步加强。要充分整合有用的资源，提供平台式集约化服务，供农村网商自主学习、群体创新。协会组织要处理好“两种关系”，即平台整合与各参与者的不同需求的关系、公益服务与企业利益的关系。

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