一场别开生面的跨年晚会，明星云集，气势宏大，歌舞声中步入2016，但却因“1月1电商节”的特殊身份备受产业界关注。在京东的推动下，广东广播电视台的跨年晚会定格在“1月1电商节，惠民欢乐夜”，将“购物实惠”、“跨年狂欢”、“社会公益”完美融合于文艺的夜晚。

有谭咏麟、容祖儿、郑秀文等流行音乐界巨星的热情献唱，有降央卓玛、阿宝、布仁巴雅尔等的民族歌手的精彩演绎，还有生动活泼的农家乐，星光灿烂，“惠农富民”，艺术高于生活，却源自于生活。

在欢乐声中，京东准备了电子红包、购物优惠券、实物奖品等福利，通过微信“摇红包”等环节，全部送给电视观众，电视台与电商企业联合打造了一场最具本土特色、最亲民、最创新的跨年晚会。

1月1电商节：跨界造节，惠农富农

相比618和11.11两大电商盛宴，1月1电商节还是刚刚树立的品牌，京东和广东广播电视台跨界联手打造这个很特别的电商节。从诞生之日起，1月1电商节就是跨媒体，有京东的品质电商和农村电商，有广东广播电视台的观众覆盖和综艺力量，让元旦这一天变得更加有趣，也让农村消费者更加高兴。

1月1电商节，生于元旦，立于跨年晚会，不仅具有强大的商业价值，更具有很惠农富民的社会价值，拉近了城乡观众的距离，拉动了城乡消费，也打开了农民增收的电商之门。京东不仅主导了1月1电商节，还将整合平台资源、优惠与落实农村电商政策，让农民享受到电商红利，为城市消费者带来更多产地直达的优质产品。

农村电商是京东的四大战略之一，伴随着渠道下沉的推进，京东乡村推广员体系也日趋完善，此番推动惠农的1月1电商节， 京东的农村电商实现了跨屏跨媒体的线下线上立体化推进。在商谈商，京东深挖了三四线城市用户群，也大大推进了农村电商的双向成长；大商大义，京东联合强势电视媒体打造惠农电商节，将品质电商理念传递给农村市场，将品牌意识带给了农民，不忽悠，不将就，兑现了一家国民企业的社会责任和时代使命。

一村一品一店，农村电商的京东红利

通俗地讲，京东的农村电商做两件事儿，一是让农民买到品质商品和优质农资，二是帮农民兄弟把农产品卖出去。但是，中国太大，京东很难照顾到每一片农田，加上农村人口在减少，城乡一体化在加速度，京东农村电商带来了红利，也带来了新农村经济的变革和创新浪潮。

京东将重点推进“一村一品一店”项目，扶持地方农特产品，促进当地特产“品牌化”，建设农村电子商务综合服务平台，用“互联网+农业”来创新方式解决“三农”问题。12月28日，京东上线了首个“一村一品一店”线上店铺，“宿迁一村一品一店”成为品质化、品牌化、特色化的农村电商样板店，也开启了农村电商的新时代。

从京东西藏馆到京东秋茶节，一路上看到的是地域特产正在加速品牌化，过去的传统地域品牌已经无法满足时代需求，栖霞苹果要上京东必须有像“天天果园”、“华芳果园”之类的专有品牌标识，这是所有农村电商从业者不可忽视的一个重要信息。经过两个月的网上卖苹果经历，深刻发现了新农村经济正在发生着京东化转型，过去搭个草台班子玩淘宝是不行了，消费者的品质诉求越来越高，品商时代要求一个品质化、品牌化、专业化的农村电商。

“一村一品一店”项目中，京东会辅导农民对产品进行标准化包装，并拿出京东自营物流体系资源，将特色农产品电商直接拉升到京东品质标准。中国有200多万个自然村，“一村一品一店”将会发现和挖掘出原生态农产品的价值和市场，将会带来非常多的农村电商创业机会，可能带动很多青年返乡电商创业。我本人已经着手家乡的苹果特产项目，要力争让“华芳果园”登上京东，回归家乡，回归生态，创富利民，远比在北京吸雾霾幸福，抓住京东农村电商的红利，做一回农民企业家。

大大的三农梦：小康不小康，关键看老乡

2015年中央农村工作会议上，习 大大再次强调，任何时候都不能忽视和放松“三农”工作，“十三五”时期，必须坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。发展农业、造福农村、富裕农民是习 大大始终萦绕心头的“三农梦”，京东力推1月1电商节为惠农电商节，不仅是自己的企业前进，也非常契合我们的时代诉求，电商惠农是互联网人为农民兄弟献上的最好节日礼物。

重农固本是中国崛起的根基所在，习 大大说“现代高效农业是农民致富的好路子。要沿着这个路子走下去，让农业经营有效益，让农业成为有奔头的产业”。

京东的农村电商战略不是过去C2C时代的玩法，而是将品质京东的理念进行了农村电商拓展和自我升级，这个升级也促进了农业升级，惠农电商节实现了传统媒体、新媒体、电商的有机结合。“一村一品一店”则是农业升级时代的融合创新模式，1月1电商节用特别的方式吹响了京东的农村电商号角，也拉开了中国经济新常态的农村新经济变革，万众创业万众创新不是一句口号，而是有理念、有模式、有落地的行动力。

“小康不小康，关键看老乡”，这是习 大大三农梦最真实的情感流露，全面建设小康社会不仅是2016国家使命，也是每一个良心企业的使命和担当。中国城市大半人口来自农村，京东大部分员工也来自于中国农村，小农经济模式需要改变，但需要保护特色农业基础之上的改变，京东的“一村一品一店”已经点亮了一条道路，新农业之路走在品质化、品牌化、专业化的农村电商的品质时代里。

（作者：柳华芳）

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