农村淘宝上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，与天猫、淘宝一起形成合纵之势，企图再造一个阿里。

道路是曲折的

1.农村思维观念的改变和互联网知识的普及

毛泽东说世界上有两件事最难:一是把自己的思想装进别人的脑袋里;二是把别人的钱装进自己的口袋里，对于农民来说要想把别人的钱装进自己的口袋就必须把流行的新观念装进自己的脑袋，以革新思维观念。

淘宝进驻农村，传统思维的根深蒂固是阻挡农村接受电商的根本痼疾，农村传统工业思维观念和与互联网的距离导致接受电商成为一个大屏障，农民的顾 虑是交易安全、电商知识和网络技术的深层次渗透和推广，商品质量的检验，商品价格的确定，商品包装的定位亦成为农民的心头重患，而这一切要从农民的思维观 念层面进行反向改变，这必将是一个长期的马拉松赛跑过程。而鉴于农村文化的落后和发展缓慢，接受互联网信息的相对迟钝性和对政府的决策性信息的感知亦是问 题，普及互联网知识将是一个长远战线。

2.宽带、物流、仓库等基础设施的建设

随着农村的发展，宽带设施、物流设施等也已经在农村有所普及，但是阿里瞄准的是中国6亿农村人口的红包，这俨然是一个万里长城般的工程。基于农 村的基础设施底子薄、信息封闭，并且基础设施是整个电商的核心工程，交通、宽带、物流、仓储的建设和完善是农村电商要解决的首要问题。

万里长城不是一天就能建好，无论如何这个庞大的供应链及物流配送系统需要一个循序渐进的过程。

3.农业电商资源的采购和加工

农村是中国农产品资源的原始发源地，资源充沛，产品繁多造就了生鲜、农业、特产电商等市场的井喷，成为微商和淘宝的新宠。但是在基础设施相对落 后的情况下，这一切还需从长计议，基础设施落后导致农产品采摘和加工成为根本问题。如果这一环节出现问题，对于农产品的综合定位有着质的影响，农产品的附 加值将大大缩减，农产品电商的红利也会随着采购和加工的难度消失。这将关系整个农产品电商产业链的正常运作的根本问题。

前途是光明的

1.人口红利的绝对优势

伴随着城镇化的进程，农村淘宝的普及逐渐提速，据阿里巴巴研究院《农村电子商务消费报告》数据摘要(如图)显示：从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2014年市场规模将达到1800亿元，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。加上返乡的农民工及服务农村的电子商务从 业者，这个数据还会不断放大，这将是人口红利带给农村淘宝最重要的机遇。另外农村网商群体带动消费也是支撑农村淘宝进化的一个趋势。据阿里研究院数据统 计，2013年农村淘宝卖家数量近48万家，全国淘宝村数量20多个，淘宝村消费能力依然很强，以徐州市沙集镇东风村为例2013年人均网购1100元 年。农村人口还是一个尚未完全开发的蓝海市场，农村淘宝市场亟待开拓。

2.农村资源物尽其用、城乡联动

上升的农产品需求与下降的工业品之间的剪刀差效应让农产品与工业品互博的趋势在电商的冲击下已然不复存在，而农产品逐步占据上位，在未来这一趋势还会不断上升，农村才是未来电商的新战场。

农村淘宝具备先天的资源优势，食品、特产、生鲜、干果等农产品资源为农村电商提供异于城市电商的特有品类，而这些资源恰恰构成淘宝市场目前还未 开垦的原始生态链。作为淘宝的另一个资源市场与现有市场强势互补，促进资源的充分使用，推动农村和城镇资源的优势互补，对构建阿里的整个产业生态链将是重 要一个环节。农村淘宝的发展实现了农村资源物尽其用，将会带来城乡联动的蝴蝶效应。

3.农村淘宝掀起农村创业潮

“在未来3到5年投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站”——10月13日，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布启动千县万村计划，首先发力浙江省，拉开淘宝农村O2O战略的序幕。

相较于近年涌现的淘宝村、淘宝县等星星之火，千县万村计划被形容为“让星星之火燎原的大风”毫不为过。

随着大学毕业生的涌现和就业市场的饱和，大批的毕业生选择回乡创业，而紧随电子商务潮流，鉴于电商创业的优势和政府政策的扶持优势，淘宝成为他 们的不二选择，尤其是农村出来又发奋要改变家乡现状的大学生更是数不胜数，他们接受过专业的知识熏陶，又受过潮流文化的洗礼，对他们来说即是礼遇。

农村是阿里IPO后三大布局里的疯狂布局之一，向内农村，向外国际，中间层是数据，基于未开化的农村市场必将是最艰难的环节，但同时又是潜力最大的一个市场，依托农村特有条件，背靠阿里帝国多年运营经验，凭借阿里大数据的生态环境再造一个阿里是将毋庸置疑，就坐观其变吧。

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