电子商务不是一个模式问题，而是一个技术问题。

之所以今天来谈农产品电子商务，而不是早几年，是因为当时技术发展还没有到特定阶段。那么现在进入移动互联网时代，属于环境日趋成熟。

传统PC互联网，在B2C方面已经很成熟，那么今天在农村电商这个大概念下，下行，即工业品下乡正逐渐体现出流通效率，确实居住在农村的人现在有接近于居住在城市的人的购物环境。但是上行，农产品进城则是两码事情。

对一家乡镇互联网基层网点来说，作为快递代收点，以及帮助没有网络环境和使用经验的人上网购物，赚取网上商城返点都没有问题。

问题在于上行如何实现呢？一些地方的案例是，网点的工作人员，同时兼任农业经纪人，就近逐村收购农特产品，之后放到网上销售。这不是模式有问题，而是同电子商务没有多少关系。因为经营主体是工作人员，和之前的产地代办好像没有不同。

当然作为特定一个具体的案例，也确实帮助农民销售出了农特产品，而网点赚到了差价，但是如果认为模式具有普遍意义，那么之前怎么没有推广开呢？实际上，农村产地代办常常凌晨三四点钟起来工作，对应网点可能到九点才开门营业。网点怎么会有竞争优势？

农村电商，就农产品进城来说根本是要发挥出，农户或者农产品经纪人的主观能动性，要创造出合适的工具，基于交易平台的APP，让他们能够随时随地发布信息、达成交易。当然早几年没有可能，因为农户和农产品经纪人不会抱着笔记本电脑收购或者销售农产品。

不仅仅是一个产品外部形态的问题。农产品价格时时在发生变化，可能一场大雨，产地和销地的价格就都发生了变化。按照前面的逻辑，是不是农户还要打个电话告诉网点的人价格要变呢？这个场景是不存在的，也不需要，基于移动互联网，农户可以直接刷新价格。还是一个基于交易平台的APP的问题。

业内认为，农产品电子商务，或者农产品进城，三个关键，第一是技术，第二是技术，第三还是技术。农产品电子商务是通过技术释放出农民的主观能动性，经营上的天赋，实现增收致富。

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