目前的互联网电子商务一片红海，微商，海淘层出不穷，这一方面是时代发展的必然，一方面也是因为消费者消费习惯得改变。以前说起网上购物，大家第一时间都是想到淘宝，而如今随着电子商务的快速发展，各大垂直电商发展也是一片红火，有专卖化妆品的，有专注于酒类直供的等等。竞争惨烈，而真正能活到最后，并且活得很好的也寥寥无几，这其中有运营模式等各方面因素。相对于其他行业，农村电商这一块一直是公认的红海，虽然大家都知道里面盈利空间很大，但真正能做成功的却屈指可数。那么，制约农村电商发展的主要瓶颈又在哪呢？

首先，虽然农村电商与城市电商在区域上存在经济发展水平，客户认知的差异，但是两者都需要自营的或是第三方的电商平台来进行流量的变现。不管是淘宝、天猫、微信还是其他电商平台，除了基本的运营费用之外，还需要越来越贵的流量费用和营销费用，对于农村电商运营者而言，在不具备专业运营能力情况下，平台费用始终是一个绕不过去的门槛。

其次，客户定位问题。除了少数全国知名的农特产品和得天独厚的产品之外，对于一般的农村电商而言，面临一个最大的困扰是产品市场和客户群体之间的差异。很多时候，农村电商想要把产品推广到全国，但是最后发现受制于物流和其他区域市场竞争情况，更适合做市场的反而是周边的区域市场，也就是本地产品的本地化电商运营。

再次，市场和供应之间的信息脱节。农村电商还有一个劣势就是市场反应速度上的滞后性，因为长期远离城市核心市场，农村地区虽然具有部分产品上的优势，但是容易出现在市场信息不对称情况下的过剩危机。

以上几点归结起来，还是整个运营模式上存在问题，要想解决这些问题，必须创新运营模式，而众筹庄园模式或许是一条出路。

所谓的众筹庄园模式就是通过在全国各大农特产原产地与农户合作，在法律允许范围内将农户土地资源通过众筹的形式共享给城市里的网商，网商通过在电商平台上土地挂牌的形式拥有“庄园主”身份，并通过该庄园主身份销售农户种植的产品。这种模式独特之处在哪里呢？它又能为网商，农民和普通消费者分别带来什么？

首先，建立众筹庄园，需要向农户支付一定费用，农户在前期便获得了一笔收入。其次， 电商平台会对庄园内所有农特产品进行标准化管理。何为标准化？现在一般农作物喷洒农药，过度施肥，甚至催熟水果等方式已屡见不鲜，而电商平台上合作的作物是禁止采取违反自然生长规律的方式进行摘培的，让作物充分自由生长。同时为了保证产品的质量，针对一些水果，通过摘花减产，停留挂树时间等方式，增加单个果实饱满度和口感，提高了产品品质。而参与众筹的网商除了获得了庄园主身份，还会拥有自己的庄园挂牌以及产品标签，这样一来，给自己朋友圈的人感觉拥有自己的庄园作物一样了，朋友圈也更容易接受，免遭屏蔽的厄运。当产品成熟，电商平台根据预售期销售情况从农户那采购，直接发给各众筹庄园主。

通过该模式，解决了农户自身的营销成本和市场信息闭塞的问题，因为农户只需按照要求种植作物而无需考虑销售情况，一切由电商平台专业化团队运营包装。而对于网商来说，拥有了庄园主身份，相当于卖自己地里的产品，同时还可获得电商平台每日营销素材的推送，销售更容易，也更省心。
当然，在当下移动互联网时代，未来或许还有更多的创新的运营模式。

转载请注明：农贸易家 » 农村电商新模式——众筹庄园模式