今年4月26日，发改委等多个部委日前制订并发布了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》。其中，最引人兴奋的就是明确提出挖掘农村电商消费潜力，鼓励各大电商平台和快递物流企业进军农村电子商务市场。

如今，2003年以来，京东、淘宝借助城市电商市场的壮大，不管是在交易额还是在用户量上都得到了快速发展。不过，在城市电商市场逐渐饱和、竞争日益白热化的前提下，马云和刘强东都看到了潜力无限的农村电商。

来自艾瑞咨询的数据显示，中国农村人口占总人口的将近一半，但网民比例只占不到30%，网络消费的比例更是不足10%；另据阿里巴巴的数据报告，2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元，到2016年将突破4600亿元，呈现出爆发性增长的趋势。

电商平台立即行动，进入到跑马圈地的争斗中。其中，非常具有标志性的事件就是“刷墙潮”。早在2014年初，京东下乡“刷墙”引发热议，据统计，从2013年四季度到2015年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告，几乎刷出了一片天下。

与此相对应的是，阿里巴巴集团CEO张勇在多个场合下表示，“阿里巴巴的中心不仅仅是渠道下沉，将城市里面的商品卖到农村，更是希望在农村建立供应链和消费的双向电商生态。”2014年以来，农村淘宝项目应运而生。作为阿里巴巴未来三大业务之一，阿里农村战略在过去一年取得飞速进展。依托上万个农村淘宝站点和农村合伙人机制，帮助村民通过农村淘宝平台进行网购，同时将农民生产的作物在网上销往全国各地。

尽管有政策支持，电商巨头的下乡行动，但是，农村电商发展最大的拦路虎还是在于交通基础设施的不完善与物流配送的难题。于是，渠道下沉与自建物流成为了解决农村电商发展难题的重中之重。

最后，网购已经成为了农村人民的必然需求，城市中遍布大街小巷的购物模式，俨然已经不知不觉渗透到了农村中，电商的出现也在不断改变着农村人民的消费习惯，并为村民提供方便化、多样化的购物体验。简而言之，不管是京东淘宝还是早已深入农村的微商，都希望在这场农村电商的春天里腾飞。

文/YY胡

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