最近中国电子商务研究中心发布了《2015年中国网络零售市场数据监测报告》，报告指出2015年农村网购市场规模达3530亿元，预计2016年全国农村网购市场规模将达4600亿元，成为零售电商市场新增长点。报告没有明确农村电商的基本含义，因此我们对农村电商的发展还只能是比较笼统的认识。我注意到，商务部部长助理王炳南在4月8日国新办举行的国务院政策吹风会上介绍农村电商发展现状时，也讲到同样的数字。不过，他还介绍到，随着政府推动和社会资本的介入，农村电商发展迅猛，2015年我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家。农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，新增网店达到118万家，在全国1000个县里，已经建成了25万个电商村级服务点。阿里巴巴不久前也发布过一个报告，显示在阿里平台上，有90万个农产品卖家，年销售额700亿人民币。

我们今天还可以看到另外一组数字，根据官方统计数据，2016年第一季度，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%。这是近年来首次出现下跌。2015年中国全年实现社会消费品零售总额为30.1万亿元，同比增长10.7%，网上零售额为36770亿元，比2014年增长33.3%。2015年54家上市零售企业的净利润为120.5亿元，比上年下跌16.32%，创下近年最大跌幅。在88家零售业上市公司的2015年财报中，有47%的公司营收出现下滑，60%的公司净利润下滑，营收净利双双下滑的达33%，出现亏损的达15%。　根据联商网统计数据，传统零售业2015年关店数量又创新高，仅主要超市和百货就已关店138家。如果加上华润万家减少的727家各类型门店，总关店数量达到865家。这个数字比起2014年全国主要零售企业(百货、超市)共计关闭201家门店，2013年关闭35家，显然又创了新高。

这个情况几乎和大洋彼岸的美国一样。据最近的一份政府的报告显示，美国四月的零售额同比增加了1.3%，而电商产业同比则增加了10.7%。2000年，互联网和邮购的总销售额只相当于综合购物体（包括大卖场和百货公司）的30%，而今天这个比例已经上升到接近70%.因此有美国市场分析师惊呼，网购正在吞噬传统零售业。

显然从趋势上看，电子商务正在高歌猛进，而传统零售行业正经历近几十年最严峻的挑战。因此，对于供销合作社这样的传统产业组织，必须从思想观念上彻底认识清楚互联网对市场结构产生的影响，才能自觉的适应形势的需要大胆决策。供销合作社系统目前已经有2000多家电商公司，虽然数量不少，但是由于基本处在起步阶段，还面临很多困难。从现在的情况看，最大的困难在于对农村电商发展的决心不是特别坚定，对我国农村受互联网冲击的影响还不是非常重视，互联网背景下未来农村发展的愿景也不是很清晰。现在处在经济下行的阶段，这种下行对传统行业和互联网行业都会有影响，2015年网民人数的增长速度已经放慢，电子商务的人口红利正在减少，但是经济下行恰恰会使互联网的成本节约优势将会越来越明显，零售业的关店风潮已经说明了问题。前不久人民日报发表的权威人士讲话称经济的走势既不是V型，也不会是U型，而是L型，也就是说在下行后会在谷底运行一段时间，这要求我们必须更加重视互联网带来的红利。这个时候传统产业向互联靠拢，把传统资源大幅度向互联网倾斜，是农村电商未来发展的基本入径。

当然我们对农村电商的发展绝不能盲目乐观。现在农村电子商务真正盈利的并不多，除了几大电商巨头由于资本雄厚不惜血本在农村圈地以外，大多数中小电商其实都是在各路资本的支持下努力探索。资本能够坚持到什么时候并不确定，盈利压力是不言而喻的。趋势虽好，但是在农村发展电商，使得电商企业不得不向传统低头，线下的功夫考验是他们擅长的技术解决不了的。可以这么说，忽略传统产业，在农村发展电商几乎是不可能的。供销合作社要特别重视对传统产业转型升级的认识，越是传统的产业，互联网带来的红利可能越多。要按照11号文件确定的生力军和服务平台的目标，发挥供销合作社整合资源的优势，大力整合农村传统产业资源，如合作社资源，农村零售门店资源，村官资源，村两委资源等。我相信，互联网思维+传统产业资源将是农村电商真正的赢家，这应该是互联网送给供销合作社的大礼。

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