农产品电商很具前景性，且市场规模很大，但这条“路”却不好走。作为电商的最后一块肥肉，农产品电商的热度近两年一直有增无减。目前，正是由“成长期”向“发展期”转型的关键时期，应加快实现农产品电商的转型升级。

近日媒体报道：国内农产品电商接近4000家，其中仅有1%盈利，7%巨额亏损，88%略亏，4%持平，总体上95%都在赔。

生鲜电商最火却赔的一塌糊涂

生鲜电商这两年火得一塌糊涂，却一直是电商行业没有攻破的一个品类，整个生鲜农产品几万亿元的市场规模，电商渗透率却还没有超过10%，尽管被视为电商行业最后一块蓝海市场，但是敢碰生鲜电商的人却越来越少。

究其原因，最大的原因是损耗过大导致成本太高，有用户感叹，在电商网站上随便买几斤水果，都花了一百多元。还有用户说，网购的水果收货时发现已经烂了、肉制品也解冻了，看到快递员辛苦的表情，也不知道说什么好了。

有专家说，生鲜的消费者规模小且零散化，配送成本高，消费者又希望产品送达时是新鲜的，能够保持好的口感。用户在生鲜电商平台下单，收货后发现产品与图片描述有比较大的差异，有烂果、次果，或海鲜产品已变软甚至解冻渗水，这样的情况屡见不鲜。

农产品电商面临的五大问题

农产品电商大有发展，但在产品价值、物流成本、专业人才等，还面临了诸多问题。因此，农贸易家(nongmaoyi.com)认为农产品电商要发展好，需要解决四个问题：

1、农产品商品价值较低、运输成本较高

同时，大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，甚至超过商品成本的100%或更多，因此，从某种意义上来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至 会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。涉农电商不仅没有降低成本，提高效率，相反却增加了成本，甚至拖累了企业的发展。

2、农产品的品种类别较多，相应的标准不统一

农产品的品种类别较多，相应的标准不统一，导致货真价实的农产品难有市场。另外，其周期性和价格波动性强的特点，使得订单限制，滞销农产品过多地依赖订 单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系，使优质的“三品一标”农产品卖不出好价钱。同时，许多农产品的 安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。这些问题都困扰着农产品电商的发展。

3、“小众特色”电商难以得到正常发育

当前农产品电商市场是“两超一多强一小众”的扭曲的“寡头市场”格局，除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响，“优质优价”农产品电商优势难以发挥，导致劣币驱逐“良币”。特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。

4、缺乏专业、有经验的电商管理人才

农产品电商还存在人才的断层问题。农产品电商对人力资源的专业要求和经验要求较高，行业紧缺具有快速适应行业背景、视野与敏感度的复合型人才。特别是随 着当前国内农村电商经济的崛起以及电商批发市场的快速发展建设，需要大量的经过实操培训、高质量的电子商务复合型人才。

5、源头把控缺乏，需大力引导与开发

让种植户直接参与进来，显然是不足的。单从处网上，陌生感十足。因此，互联网需要逐渐渗透到农业，从源头改造，也需要农业的适度规模化来支撑，在这其中，不仅需要国家政策的引导和企业、社会大力的支持，也需要大量的新农人、农技师与职业农民共同努力。

结语：农产品电商之路任重道远，大部分时候我们只看到了它的冰山一角，还没有意识到冰山下的暗涌细流，要想有所突破，还需深度理解与转变。

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