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《2015年中国网络购物市场研究报告》之中国网络购物市场宏观环境分析

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日前,中国互联网络信息中心发布《2015年中国网络购物市场研究报告》,下面来看报告中对网购市场宏观环境的分析:

1政策环境

顶层设计确立发展方向、推动模式、拓展领域

“互联网+”顶层设计出台,为互联网与传统产业融合,通过电子商务加快培育经济新动力提供发展方向。2015年3月政府工作报告中,首次提出“互联网+”行动计划,7月国务院发布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。随后,在电子商务领域出台了《“互联网+流通”行动计划》,提出巩固和增强我国电子商务发展领先优势,大力发展农村电商、行业电商和跨境电商,进一步扩大电子商务发展空间;深化电子商务与其他产业的融合;深化普及网络化生产、流通和消费;同时完善标准规范、公共服务等支撑环境。

线上线下经济融合政策出台,明确网络经济和线下传统经济融合发展推动模式。2015年9月国务院办公厅印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》,提出大力发展线上线下互动,对推进实体店转型、促进商业模式创新、增强经济发展新动力具有重要意义。《意见》的出台,标志着我国线上虚拟经济和线下实体经济从竞争走向互动、合作、融合。

多政策密集出台,促进和支持跨境电商与农村电商快速规范发展。跨境电商方面,2015年国务院、国家外汇管理局等部门陆续出台政策,为跨境电子商务发展提供便利条件,如扩大支付限额,调整征税范围、降低关税等;国务院出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,在通关效率、风险监控方面提出指导意见;《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》鼓励电子商务企业建立规范化“海外仓”模式融入境外零售体系;杭州出台《关于2015年推进跨境电子商务发展的通知(征求意见稿)》,明确对平台和企业的扶持补贴政策。与此同时,2015年杭州、上海、重庆、宁波等9个城市获批跨境电商试点,为出台跨境电子商务规范化条例和指导意见提供实践基础。此外,商务部相关部门起草了《跨境电子商务服务规范》,对于跨境商品在线销售商经营服务管理、跨境商品平台服务商经营服务管理、跨境商品电子商务数据资产管理等做出相关规范要求(该规范于2016年3月公开征求意见)。

农村电子商务方面,政策层面已经被提升到战略高度,2月中央1号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》明确提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设,开展电商进农村综合示范点”;5月国务院发布《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》特别提出“要积极发展农村电子商务,研究制定促进农村电子商务发展的意见,出台政策措施支持农村电子商务”。11月国务院印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,明确提出三大任务和七方面政策措施,从政策扶持、基础设施建设、人才培养、金融支持、规范市场等多方面提出促进农村电子商务发展的指导思路。

2经济环境

城乡居民可支配收入稳定增长,消费成拉动经济增长第一动力

消费已成为拉动经济增长第一动力,线下零售迎来更大挑战。2015年社会消费品零售总额30.1万亿元,比上年增长10.7%。国家统计局数据显示,最终消费对GDP的贡献率已经由2011年的51.6%升至2015年的66.4%,消费已经超过投资成为中国经济的“顶梁柱”。与此同时,线下零售迎来比以往更大的挑战,数据显示全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%,增速比上年回落0.5个百分点,也是自2012年以来增速连续第四年下降。此外,在经济新常态下,国内产业结构从制造业向服务业转变、第三产业(服务业)比重将继续提升,同时在拉动经济增长方面将成为新引擎。

城乡居民可支配收入平稳增长,农村居民消费潜力亟待释放。2015年全国居民人均可支配收入21966元,比上年名义增长8.9%,扣除价格因素实际增长7.4%。其中,农村居民人均可支配收入11422元,比上年增长8.9%,扣除价格因素实际增长7.5%,高于城镇居民0.9个百分点。城乡居民人均收入倍差2.73,比上年缩小0.02。随着农村网民规模增长、网络基础环境不断改善、农村网民消费意识逐渐转变,2015年农村网络零售市场亟待释放。

3社会环境

互联网普及率超过50%,高速宽带用户占比69.9%,手机网民3G/4G上网比例88.8%

据CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人,互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点,中国手机网民规模达6.20亿,较2014年底增加6303万人,网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%。手机网民中通过3G/4G上网比例为88.8%。新网民的不断增长,手机网民的快速提升,让网络零售的发展基础更加坚实。

工业和信息化部数据显示,2015年8M以上、20M以上宽带用户总数占宽带用户总数的比重分别达69.9%、33.4%,比上年分别提高29、23个百分点;光纤接入(FTTH/0)用户净增5140.8万户,总数达1.2亿户,占宽带用户总数的56.1%,比上年提高22个百分点。此外,2015年三大基础电信运营商先后公布降费措施,通过“流量不清零”、“假日流量套餐”或直接降费等方式降低宽带资费。工信部数据显示,截至2015年11月,固定宽带和移动流量平均资费水平下降幅度已超过50%、39%。网络提速以及上网资费下降更加夯实网络购物环境。

4技术环境

移动支付升级,线下支付场景逐步搭建;多种新兴物流模式发展,智能物流起步

技术的不断升级促使移动支付场景日益丰富。CNNIC数据显示,2015年网上支付用户规模达4.16亿,增长率为36.8%。其中手机支付用户规模达3.58亿,增长率为64.5%,是网上支付市场用户总规模增长速度的1.8倍。随着消费向移动端倾斜,互联网移动支付技术水平不断提升,远程支付和近场支付都已经得到广泛应用,短信支付、扫码支付、指纹支付、声波支付、以及传统银行推出的可穿戴支付设备等多种支付方式不断涌现,移动支付技术水平的不断提升为网络零售支付提供了极大的便利。与此同时,移动支付市场线下布局竞争带动了支付服务场景的不断完善。目前,商超、连锁店、品牌店、酒店、餐饮、停车场等线下零售及服务业商户网点均逐步接入支付宝、微信支付等。

不断涌现的O2O到家服务带动了国内物流多种模式的发展。全民众包模式通过利用社会闲散资源降低物流成本,同时点对点离散型的方式实现“最后一公里”配送的需求;物流众包则通过整合现有物流企业资源灵活调配;货运O2O物流模式则通过智能匹配与推送实现同城货运运营效率。此外,智能化物流已经起步探索,正处于前期研发和试应用阶段。其中一些物流企业,如顺丰、申通等已经通过合作方式研发运营智能快递柜尝试构建物流新生态。据《中国智能快件箱发展现状及趋势报告》数据显示,截至2015年4月,50座城市共安装智能快件箱31156组,格口约118.56万个;智能快件箱派送快件超过1.13亿件。

(来源:中商情报网)

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