[干货知识普及]干农业不知道这些就要吃大亏

招代理，咨询微信：nongteyp

做了十几年的农业？品牌农业、农业品牌、区域品牌、著名商标、驰名商标、地理标志这些都把我们搞晕了吧。今天农业君就为大家精心梳理出一些干货。看完这篇干货文章，你再好好干农业吧！

什么是品牌？

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

农业君认为品牌就是具有一定标识、图案、口号、区别于同类产品的记忆。公众能在同类产品中第一个想起我们的标识、图案、口号、产品，这就是品牌。

品牌农业

什么是品牌农业？这是相对于与行业或者产业来说。网上基本上也没有准确的定义，农业君在这里大胆为品牌农业下个定义。品牌农业就是在农业的生产、种植、养殖的工具上、方式上、手法上区别于同类的记忆。

比如：有机农业、生态农业、都市农业、特色农业、无公害农业、绿色农业、机械化农业、智慧农业等等这些都是能快速形成差异化和记忆。

随着互联网+的推行，农业生产方式、生产工具、营销渠道等都发生了翻天覆地的变化。互联网+农业+品牌也必将成为未来农业重点方向。

农业部的韩部长也说：以“互联网+农业”为驱动，有助于发展品牌农业，提高农业质量效益和竞争力，实现由传统农业向现代农业转型。

农业品牌

农业品牌大部分情况下就是企业品牌或公司品牌、产品品牌。其中，我们熟知农业品牌有：首农集团、顺鑫农业、新希望、大北农….

同时，互联网时代也延伸出很多农业互联网品牌，比如：褚橙、潘苹果、蟹老师、李金柚、本来生活、百果园、一亩田、云农场等

其实，这几年中国农业企业不管规模多大的还是比较注重品牌化发展，但有些事想得太简单了。我们做品牌不仅仅是取名字、喊个口号、设计个企业logo，而是要进行品牌体系的建立与打造。

农产品区域公用品牌

这个做农业的很多人应该都熟悉。其定义指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内为消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

比如：盘锦大米、安溪铁观音、烟台苹果、吐鲁番葡萄、临川虎奶菇、康县黑木耳、文登大花生、文登西洋参、连城红心地瓜干、蒙阴蜜桃等等至少数万个农产品区域性公用品牌。

其中，农产品区域公用品牌有2个特性：

首先，一般须建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上。及借助区域内的农产品资源优势；

其次，品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有；

其三，具有区域的表证性意义和价值。特定农产品区域公用品牌是特定区域代表，因此，经常被称之为一个区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。

当然，农产品区域性公用品牌也会存在以下几个问题：1、区域内的产品很难形成壁垒；2、没有特别的区别，会导致冒牌产品；3、同类产品市场上体现不了竞争性。

著名商标（省级）

所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。

一般是指经过省级工商行政管理部门认定的较有知名度的商标。自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记该企业名称；已经登记的，著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销该企业名称。

其中，著名商标产品质量要求：产品质量要达到双优，公司质量、环境、安全管理达到国际标准，通过国家权威机构认证认可。

农业君发现：著名商标会包括农业品牌，但只有达到要求的农业品牌才能机会去申请著名商标。条件比较苛刻，一旦申请成功了将对品牌标识将会起到保护作用、也能提升品牌形象。

农业行业著名商标：宁远“神女涧”、洪雅“幺麻子”、“炎陵红茶”、“炎陵白鹅”…..

中国驰名商标

中国驰名商标，是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。根据企业的申请认定的在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉一种商标类型。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。

目前，中国实行行政主管部门与人民法院均可认定的双轨制，但须以当事人提出申请或请求为前提，并且该申请或请求必须建立在相关权益受损的基础上。驰名商标的保护也不同于普通商标仅限于相同或相似的商品，驰名商标采取跨类保护，只要认定为驰名商标，其他企业在其任何商品中均不得采用该驰名商标。

认证方法：

1、行政认定：一直以来，中国驰名商标大部分都是通过工商总局（商标局和商标评审委员会）认定的，与人民法院相比，其认定的驰名商标所占比例更大。在商标注册、使用与评审过程中产生争议时，国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会可以根据当事人的请求，依据具体事实认定其商标是否构成驰名商标。

2、通过商标局认定：要申请认定驰名商标，必须通过所在地省、自治区、直辖市工商行政管理局（以下简称省级工商局）报送有关材料，由各省级工商局将经过初审并签署意见的有关申请材料以邮寄方式及时报送国家工商总局商标局，最后，由国家工商总局商标局认定该商标是否驰名。

在商标注册过程中产生争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，也可以向商标局请求认定其商标驰名，此时应当提交其商标构成驰名商标的证据材料。

3、通过商标评审委员会认定：依照商标法及条例的规定，在商标评审过程中产生争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，可以向商标评审委员会请求认定驰名商标，此时，有关当事人应当依法提交其商标构成驰名商标的证据材料。

4、通过人民法院认定：人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》两个规范性文件的出台，为人民法院认定驰名商标提供了充分的法律依据。

驰名商标、著名商标的区别：

一是认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工商部门认定。

二是认定标准不相同：驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉。

三是对商标是否注册的要求不相同：驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标必须是注册商标。

中国农业驰名商标：华通柠檬、朝天核桃、蒙顶皇茶、天禾农业、敬业农业