【摘要】尽管当前的农村电商发展的轰轰烈烈，对于电商发展的扶持也成为各级政府主抓的大事，但是基本上农村电商的发展呈现出的还是区域化发展的特点。

当前的农村电商基本上处于“守土致富”的阶段

尽管当前的农村电商发展的轰轰烈烈，对于电商发展的扶持也成为各级政府主抓的大事，但是基本上农村电商的发展呈现出的还是区域化发展的特点。当前农村电商涌现出来的一具有代表性的模式，例如成县模式、沙集模式、清河模式、遂昌模式、通榆模式等，通通都是立足于各自区域的特色化产品进行的电商模式探索，而这些产品在电商未进入到农村之前，借助于市场化的销售状况并不突出。所以市场上对于农村电商的关注，基本上也集中在县域市场层面，包括各级政府也纷纷将电商作为拉动县域经济的重要倚借力量。例如2015年4月，浙江省人力社保厅出台政策，提出大力扶持农村电子商务创业就业，力争重点培育一批县域品牌；2016年6月，柳州市“县域+农村”电子商务生态峰会在鹿寨县农村淘宝县级服务中心召开，县域电商也被广泛关注。

电子商务对于不同省份县域经济的拉动，本质上是农村电商带来的守土致富效应的实际彰显，基于各自县域特色产品的电商化运作，从而带动地区经济的发展，最终推动农村走向富裕。

将VR引入农村电商，可以说还是符合当前农村电商发展契机的

守土致富的农村电商，因为在当前阶段基本上还是集中在县域农产品的销售阶段，所以对于产品的源头质量把控就显得非常必要。老百姓对于产品质量的要求越来越高，都希望吃上放心、卫生的绿色食品，在体验为王的当前阶段，VR技术引入到农产品生产地源头，可以说是一个顺理成章的过程。

当前，对于农产品源头的VR引入，这还是农村电商市场的一个空白点：一来VR是个新型事务，在城市中刚刚兴起，对于不同产业的整合尚处于摸索和试错阶段；二来VR的实际营收基本上还集中在网红直播和游戏、新闻现场等契合度高的行业，营收效果和市场表现非常不俗，见效也很快；还有一点就是农村电商的VR布局需要投入，VR在农村的布局也没有跳出“先城市、后农村”的传统套路，等等。

但是，将VR引入农村电商，可能会掀起一个农村电商发展的小高潮。因为消费者对于产品的前置性质量把控需求始终存在，还有一个更重要的优势，就是能降低销售的渠道成本，这种需求我们以农业众筹来举例说明一下。

农业众筹模式对于消费者来说，参与感是他们能够得到的最大附加值。其实农业众筹严格意义上而言，其实就是O2O的形式，但是又不全是O2O形式。更多的，农业众筹可以看成是一种当代生活的新型方式,也就是F2F(Farm to Family)。对于消费者而言，众筹采取的直达终端的方式能够更精准的匹配市场，扁平化的供应链渠道从地头、物流到餐桌，没有其他中间环节，大大节省了中间环节带来的高成本。从经销商的角度来看，农业众筹为产品提供了更广阔的销售渠道，销售的风险大大降低，有助于优质的农产品基地形成规模化、品牌化效应，有助于提高农业生产的科学化和现代化，是农业在当前时代背景下的一种比较新颖的运作方式。

农业众筹之所以采用这种F2F的方式，其实采用的还是一种从产品源头到餐桌的扁平化供应链，不仅节省成本，而且让消费者更放心产品的质量。VR引入农村，其实也遵循着同样的道理和逻辑，即，能让消费者和渠道经销商更好地了解农产品源头的整体情况，大大降低了消费者和渠道商对于农产品质量信息的获取成本，体验感也绝非传统农村电商可比。

抓住守土致富的本质，VR引入农村电商大有可为

6月14日晚上，天天果园CEO王伟在友加上美国樱桃园直播Ruby樱桃的采摘过程，旨在让消费者亲眼目睹这种神奇水果采摘的艰辛和珍贵，另一方面也用直播这种当前流行的新颖玩法，提升互动，最终达到营销的目的。我国的农村电商所处的守土致富的阶段，直播自然也可以引入到农产品的运作当中，这也是符合逻辑的，况且现在直播的技术已经非常成熟了。另外，我们考察城市中直播的发展阶段，从直播到VR，基于体验的要求几乎提升了一个层次，所以农村电商是否可以直接采用VR的形式进行直播，来最大程度的满足消费者和渠道商的体验度，这或许是农村电商在下一阶段大有可为的掘金蓝海，值得进一步关注。

（作者：陈虎奇）

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