商品经济发展到今天，农村市场受到越来越多的重视。对于国家，农村是一块“难啃的骨头”，“万年的癞疮”，不能旧地换新天，不足以让这个饱受苦难的民族扬眉吐气；对于企业来讲，这是个可以赚得盆满钵满的聚宝盆。

在2015年李克强总理提出“互联网+”计划后，农村市场就成为巨头们眼中的“宝地”，很多人就纷纷在农村试水，农村电商就这样诞生了。

江西省万年县以农村为阵地让百姓享受电商发展的成果。该县构筑了农村电商网络平台。在万年联合打造江西赶街示范县，完成了县级营运建设，落实了75个村级服务站点，建成了全省县域最大的特色农产品O2O体验店，打造了农产品上行统一品牌，建起了乡村物流联盟，由联盟物流企业专业运营，有效保证了乡村物流上行、下行村村通。下面就让笔者为大家介绍一下万年县的农村电商吧！

万年——农村电商

万年县地处江西省东北部、鄱阳湖东南，是世界稻作文化起源地，也是一个传统的滨湖农业县。万年县是全国重点粮食主产区，也是长江流域水稻优势区、长江中游油菜优势区、长江上中游冬春蔬菜重点区域和鄱阳湖生态经济区优质蔬菜产业发展规划重点区域。每年的蔬菜，粮食，禽肉类产量位于江西省前列。但是长期以来，受重生产，轻销售的传统保守思想，农民对农产品市场行情了解较少，农产品流通不畅已经成为阻碍农村和农业发展，影响农民收入的重要因素之一。而构建农村商务交易平台，能够有效解决农产品流通问题。因此大力发展农村电子商务是势在必行。

近年来，万年县按照“争创国家电商进农村示范县和国家电商示范基地，落实城乡、企业、产业全覆盖，大力实施万名电商人才、千家电商企业、百亿电商产业工程”的战略部署，全力推进电商产业发展。建成省级电商示范基地1个、省级示范企业2家。2015年，全县电商交易额突破62亿元，同比增长92.4%，实现税收近6659万元。电商经营主体达1400余家，其中规模以上企业达50家，实现交易额55.01亿元

万年：打通农村电商“最后一公里”

电商入村，助推美丽乡村建设。构筑完备的农村电商平台。江西淘鑫和浙江遂昌联合把万年打造成江西赶街示范县，落实75个村级服务站点，建成全省县域最大的特色农产品o2o体验店。

江西省万年县农村电子商务服务工程赶街项目正式启动，该项目旨在通过政企联姻，打通农村电商“最后一公里”，带动农民实现“足不出户把钱赚，网购不去市里提”的愿望。

农村市场一直是电商眼里一块巨大的蛋糕，但由于物流问题成为广阔的农村市场发展的瓶颈，“最后一公里”该如何解决？“互联网+农村”可以说是一个解决方案。

“互联网+农村”模式，也就是以O2O模式，在每个村里设置村级电商服务站，一举破解农村电商发展的三大难题——宽带网络基础设施、电子商务操作和物流配送。具体做法是：在搭建“赶街”线上农村购物和售物平台——赶街网的同时，在每个村庄建立农村电子商务服务站，突破农村电商三大发展瓶颈，打通农村信息流、物流和资金流，系统解决农民“消费难和销售难”的问题，实现“工业品（消费品）下乡”和“农产品进城”的双向流通。

万年首个试点“赶街模式”

据了解，江西淘鑫电子商务有限公司去年年底正式加入“赶街”项目，并成立江西赶街电子商务有限公司，将在江西农村植入、普及、推广电子商务，让电子商务走进农村的千家万户。

江西赶街即将在万年县成立全省首个县级运营中心，在每个行政村建立农村电子商务服务站线下网络，突破农村宽带网络基础设施、电子商务操作和物流配送等农村电商发展瓶颈，从而实现“本地工业品、消费品下乡”和“农产品进城”双向流通，为农民提供在村购物、售物、缴费等一站式消费。

据了解，赶街项目是万年县与江西赶街农村电子商务公司合作建设的农村电子商务服务站项目，以在农村植入、普及、推广电子商务应用为核心，并延伸物流配送、电子金融、帮扶创业、预约预定、惠民资讯等。该项目启动后，当地村民可在服务站享受购物、售物、缴费、出行、创业等一站式服务。

万年县农村电子商务发展存在哪些问题？

万年县在发展农村电子商务取得了一些成绩，但在发展中仍然面临着很多问题亟待解决。

1. 互联网基础设施薄弱

虽然农村通信设备得到了提高，但是互联网设备任然薄弱。电子商务平台得以开展的首要条件就是互联网和计算机设备的应用。到目前为止，农村缺乏网络基础设施仍然是阻碍农村电子商务发展的首要原因。目前农村非网民中，一部分人是由于不懂电脑和网络不能上网，一部分人由于没有电脑设备不能上网，另一部分是由于没有网络接入条件。另外，对于有些家庭，电脑的购置与宽带接人的费用也是非常的昂贵。

2.农民自身文化水平和理念落后

在万年县，一方面，农民受教育平均水平非常低，导致其在对计算机的操作应用方面心有余而力不足;加之电子商务平台交易还有其必要的复杂程序，以至于很多农民都望而生畏;在理念上，大多数农民对于电子商务这种依靠虚拟网络来进行交易的方式并不十分信任。另一方面，由于乡镇的经济发展水平低，大部分农村子女为了生计选择去大城市打工，所以留下来的都是些老人小孩，他们仍然过着传统的农民生活，甚至连电脑，互联网，电子商务这些现代科技是什么都不知道，更别说是通过这个进行网上买卖交易了。

3.农村电子商务应用人才缺乏

由于农村的社会经济和文化环境的限制，一些懂得电子商务技术的电子商务管理人员不愿意到农村去，农民本身的知识水平低，农村自身实现电子商务发展没有可能性。这造成了万年县农村电子商务应用人才严重缺乏，影响了农村电子商务发展。

4.物流环节缺乏

万年县的城镇物流系统都不够完善，邮政速递物流只有一家，其他的物流也就只有中通，申通和顺丰。万年县的农村几乎是没有物流系统，在网上买个东西还要坐一个小时到镇上拿。物流零覆盖率严重的影响了农村的电子商务平台的发展。另外，农产品本身具有特殊性，不易储存，保质期短，流通不方便，这给物流带来了很高的难度。

针对万年县农村电商给出的建议

1. 提高农民素质，加强人才培养

我们要加大农村教育力度，提高农民的整体文化素质，让更多人认识计算机，网络，电子商务，这是发展农村电子商务的基础。一方面，我们要加强对农民的教育，一方面要引进人才，培训农民，指导农业生产和商务活动

2.政府的扶持

政府要在资金和政策上大力扶持电子商务发展。加大对农村的教育投入，政府应加强网站建设，组织建立大型的综合性农村信息化网站以及电子商务网站。引导农民积极进入进入市场，多渠道，多层次的参与电子商务，使农民感觉到电子商务给他们带来的好处和利益。花重金大量引进人才，使人才意识到农村具有很大的发展潜力。

总结：

在农村中开展电子商务，对于农民经济收人的提高将是明显的。将农村人自己的特色产品通过电子商务平台的方式扩散到全国甚至是全球范围，带来的无疑是一个巨大的市场。为了实现农村电子商务的健康发展，需要我们的共同努力。

（作者：陈重）

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