在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，一项数据可以看到，县域人口占据我国全国总人口的70%，县域GDP占据全国的50%，县域人口可以说都属于电商的潜在消费人口，可见农村市场将是一块巨大的“蛋糕”。

相对于全国70%的人口和50%的GDP农村网购在网购整体所占比例非常低，随着落差的缩短，反而成为了一个巨大的市场增长空间。

据《农村电子商务信息报告》显示，中国农村电商消费近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模2016年将突破4600亿元。过去的3年中，农村网购消费占比不断提升。由于农村在地理上，人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或20年，农村网购市场将超越城市。

不管是农村还是城市，年轻人永远都是购物的主力军，其中20-29岁是农村网购消费的最大群体，占比32%。在农村只能手机的普及率较高，所以农村人口用手机上网更为普遍，所以手机也成为农村网购一族的主要设备。手机购物的比例甚至比城市还高，智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。

农村网购人群收入低但是消费高，抽样调查显示农村居民对网购模式的接受率达84.41%，人均年网购消费金额预计在500-2000元，主要集中在日用品、服装，家电等日用品。

农村经济持续健康的发展对缩小城乡差距也有促进作用，拉动内需，促进国民经济增长转型；消费升级，提高农民生活水平，农产品进城，农村经济转型升级，促进农村创业和就业，提升农民幸福指数。

随着电商在农村的普及，在未来的几年发展中，相信农村电商会深入农村内部。为农村的经济发展带来促进作用。

近年来，全国农村电商呈现强劲发展态势。据统计，2013年，全国涉农电子商务平台达3.1万家，农村网民达1.8亿，占据我国网民的30%左右。电子商务与农产品融合度越来越高，互联网向农村延伸速度加快，潜力巨大。

一是交易活跃，交易额不断放大。2013年，国家商务部组织的夏冬两季农产品网上交易会，交易额达839.33亿元。在国家商务部、农业部和供销合作总社三部门举办的各大交易会中，农产品网上交易额约占总交易额的二分之一。

二是农产品网络零售模式不断创新，生鲜农产品异军突起。2013年，生鲜农产品成为我第四大类网上热销产品。淘宝注册地在农村（含县）的网店达203.9万个，交易额超过500亿元。按照阿里集团预测，2016年全国农村网购市场总量可能突破4600亿元。生鲜农产品交易前景广阔。

农村电商的目的主要有三个:

第一是促进农产品网上交易。

第二是农业信息化,主要是指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接，在农业产业中实现标准化，规模化，在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化，并且有效降低和规避市场风险。

第三是促进农民网上消费。

目前，农村电商的发展态势良好，取决于开展农村电商的积极意义。开展农村电商打破了市场交易的时空限制，使得生产经营有的放矢，提高了生产效率降低了运营成本，实现规模化生产经营，方便对农民进行技术培训，加速了信息的流通，同时扩展了销售范围，最终创新了农产品营销新模式。

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