农村电商从去年年底至今年一直非常火爆，一说是一号文件，二说是在今天，我们农村的市场也应该销售电商带来的红利。

数据说话：农村人口：7.5亿；2014年农产品总交易额4万亿，涉农类电商企业达到3.1万家，涉农交易类电商有4000家；农产品大宗交易市场至少是10万亿；阿里巴巴农村合伙人10万人，县域网店2014年销售1200亿，预计2016年，销售额4200亿；京东“星火试点”5000个乡村服务站。

关于第二点，我个人的理解是，基本上，城市这个战场已经被各种各样的电商搜刮的差不多了，接下来，他们把眼光转向了农村，感觉农村还是不错滴。但是，在说到数据的时候，传统的作法是，根据城市人口和农业人口来进行区分，农村人口有7.5亿。而且根据广阔的空间来定义，似乎，电商只要搭上了农村这趟车，我们的电商就可以飞往更遥远的星球似的。

通过我们的实践和观察，在农村，目前只存在两大人群，一是老人，二是孩子。青壮劳力基本上都去了城市打工。这是大部分中国农村的现状，还有一部分，是学生，本身就已经上了网，所以，当我们在谈论“广大”的农村市场的同时，请注意下，我们的农村市场里面，到底有多少人会操作电脑。据我的了解，不是中国的每一个农村都通了网线，即便是通了网线，很大一部分人，也仅仅只是在网络上聊天看视频，只有极少数的人通过网络购物。所以说，农村市场并没有我们想象中那么大。换句话讲，在农村市场里，老人和小孩，上网的几率很小，那么真正能上网的，反倒是青壮年。

我们也在做农业电商，根据我们的区域经理反馈的结果是，在湖北保康这样一个县，农村务农人口的平均年龄是57.5岁。这个数据反映出来的明显问题是，要教育一个群体去做农业电商，成本会非常大，大的你不可想象，失败的几率超过80%。

（作者：淡水平流）

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