时下，电商向农村加速渗透。从“互联网+”行动方案到电商“国八条”，新兴的农村电商频频被列入发展重点；从商务部的电子商务进农村综合示范县到农业部的农业电子商务促进行动，再到国务院扶贫办的电商扶贫试点，一系列政策推动农村电商加快发展，多家互联网企业纷纷将触角伸向农村，农村电商热潮正在涌现。但我们发展农村电商仍然存有尚待破解的痛点。

痛点一：农民种植或养殖的产销信息不对称

种植（或养殖）的产销信息不对称，导致农民不知道种（养）什么，种（养）多少，怎么种（养），销往哪里。“丰收的烦恼”、“增产不增收”、“两头哭，中间笑”等都是对农民困窘现状的描述。农民多是凭借上一年的销售情况来决定是否种植或养殖，可能是看“大户”种植或养殖情况决定，也可能是地方政府引导种植或养殖。盲目地种植和养殖，给农民带来很大的生产风险。

现阶段围绕“工业品下乡”、“农产品进城”构建电子商务流通体系和配套设施，与现代农业生产缺乏有效衔接。农村电商是培养农民“匠人”，还是培养农民“商人（网商）”，是值得反思的一个问题。“民以食为天”，帮助农民种植和养殖好自己的产品是正道。农民开网店卖产品的做法，并不能从根本上解决“农产品进城”问题。

破解路径：建议借全省农村电商村级合伙人之力，建立持续、稳定的农产品信息采集和反馈体系及机制，构建“三农”基础信息库，定期收集在生产领域中的土地属性、种植品类、面积、种植和收获时间、生长情况、销售情况等农产品生产供应信息，以及农产品的社会需求信息，帮助农民破解产销信息不对称痛点。

痛点二：消费者最大的痛点就是能否购买到安全可靠的农产品

近年来，农产品安全问题引起人们的强烈关注。原因除了消费者对食品营养知识和卫生安全意识的增强外，主要还有一些生产者或经营者为了片面追求产量和利润，非法或不适当地使用化学药剂，对农产品造成危害；工业或生活的有毒排放物造成农业生产环境的污染等。目前，政府监管部门和企业正在努力构建农产品追溯体系，帮助网络消费者识别产品来源。

破解路径：在进一步优化农村电商模式的基础上，强化农产品标准化，实行从生产、流通到消费的全程可追溯体系，面向农产品质量安全的服务信息，构建优秀农技专家、种子、生产资料、防虫防害等数据库，减少食品安全问题。

痛点三：涉农电子商务企业最大的痛点是如何找到盈利点

若要保持农村电商可持续发展，必须找到赢利点。目前，承担企业普遍采取的是县域电商服务中心+仓储+配送+村级服务站模式。这种模式表面看合乎市场规律，但必须建立在众多默认的前提条件基础上。针对“工业品下乡”而言，默认前提条件需充分考虑到采购、仓储、配送的成本，这就要求工业品物美价廉、商品周转速度快、配送效率高、有足够的市场需求量。农村村落分散，消费层次偏低，采购成本和配送成本很高，特别是在非平原地区，成本高过城市数倍，效率低下，加之车辆返程空载严重，进一步抬高了物流成本。

破解路径：政策重点扶持农村电商仓储和配送环节，“扶上马，再送一程”；承担农村电商的企业要摒弃“大而全，小而全”的运营思想，整合其它社会资源共同参与农村电子商务发展建设，比如，与邮政合作，利用现有的仓储、配送资源，尽量减少重复建设等。

农村电商是一座难挖的金矿，需要全社会通力合作，共同破解痛点，帮助农民解决“增产不增收”的困局。

（作者：河北科技大学 高文海 来源：石家庄日报）

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