现代社会，网购已经成为一种消费习惯。电商本质上讲是一种手段。

随着互联网技术对消费方式和市场交易方式的流程改造，而且改造过程是不可逆转的，将渗透在每个领域成为常态。有交易的地方就有电商，这就是电商的未来。

在“互联网+”的时代背景下，传统农业正在被重新定义。

毫无疑问,电商介入农村，“工业品下乡”、“农产品进城”，起到了改善农民的生活水平，增加农民收入的作用。这种“去中间化”的效应，能够推动农产品领域的“公平贸易”，让传统流通市场的“肥中间亏两头”，演变成“去中间、利归两头”。

由于庞大的人口基数，伴随互联网普及率的提高，物流基础设施的完善，农村将在不久后成为潜力巨大的网购市场和农副产品网络交易市场。

据阿里研究院发布的农村电商消费报告，淘宝农村网购的占比依然较低，2013年占比8.6%，但呈现增长趋势。预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿。

此外，2014年上半年商务部发布的数据，我国农产品的总交易额在4万亿元左右，然而通过电子商务流通的农产品仅为1%。大量农副产品的销售利润被流通环节所攫取。这为农产品电商勾勒出可供无限想象的蓝图。

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