农业电商掘金起跑：阿里、京东分获政府支持

9月6日，农业部与阿里巴巴、京东分别签署农业电商合作协议。农业部与阿里巴巴将在信息进村入户工程、农业电子商务、电商扶贫、电商培训等方面达成合作，共同推出首批116个信息进村入户试点县，逐步推动双方资源共享。农村淘宝服务站将为村民提供覆盖民生各领域服务，包括缴纳水电费、交通罚款，领取养老金、社保金，以及远程医疗。

农业部和京东则将在农业优质资源产销衔接、精准扶贫、渠道下沉与信息进村入户、大数据研究与合作、乡村金融等方面展开全面合作，推动农业电子商务与现代农业发展，实现农业转型升级，帮助农民增收致富。

东哥解读

农村电商是一座有待开发的大金矿，储量巨大，但开发成本奇高无比。2014年下半年，京东、阿里和苏宁就先后公布了农村电商战略规划。其中，阿里巴巴表示将投入100亿元，苏宁云商则希望在5年内建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇。

其实，在农村电商，阿里起步最早，2003年淘宝村，2012年“遂昌模式”，2014年“千县万村计划”，2015年“智慧农村”。今年2月，阿里与国家发改委签订协议未来三年共同扶持返乡电商创业。最新数据显示，阿里巴巴农村淘宝已覆盖全国29省300多个县的近1.8万村点，其中，已有25省250县近6000个村点可开展农村贷款。截止今年6月底，蚂蚁金服累计服务超过2200万三农用户，累计提供了约2800亿元资金扶持。

相比之下，京东在农村电商的野心通过3F战略实施——工业品进农村(Factory to Country)、农村金融(Finance to Country)、生鲜电商(Farm to Table)，“一县一中心”在全国建立自营“县级服务中心”，“京东帮服务店”以实现家电渠道顺利下沉。截至2016年6月30日，京东乡村推广员接近30万人（2%的服务佣金。），“京东帮服务店”开店数量突破1500家；大家电配送服务范围超过42万个行政村。京东的农村电商生态中心和服务中心已在全国超过1500个县落地，包括电商、物流、金融在内的各项服务。

需要提及的是，这次除了阿里和京东获得农业部支持，阿里盟友苏宁也在此次政府签约之列，具体项目不得而知，但根据媒体披露，今年伊始，张近东就数次表达下乡野心和目标，会与阿里合力对抗京东。

农村电商分为两个部分，工业品下乡和农产品进城两个部分，工业品下乡既包括了家电3C百货等生活用品，也包括了化肥种子等农资产品。另外就是生鲜食品电商的农产品进城。目前来看工业品下乡会更加成熟一些，而农业生鲜电商当下哀鸿遍野！

（作者：李成东 知名电商分析人）

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