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关于淘宝村的未来,专家们有话说!

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现阶段,淘宝村面临村内同质化竞争的同时,也面临村外相同产品的竞争。所以未来淘宝村势必要追求创新,否则会有衰落的风险。

从2009年开始到现在,将近8年的时间,淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等阶段,现已迎来快速发展期,越来越受到政府、企业、媒体等领域的广泛关注。

在第四届淘宝村高峰论坛即将开幕之际,阿里新乡村研究中心(筹)携手中国淘宝村联盟和《电商参考》杂志于9月27日联合发起了以“展望淘宝村的未来发展方向”为主题的第二期淘宝村线上沙龙研讨会。多位业内专家和地方网商带头人在讨论群里各抒己见,围绕淘宝村未来是否会持续存在、淘宝村未来发展的地理分布变化、淘宝村未来发展的各方参与主体相互关系的变化这三方面展开深度的讨论。

主持人

张晶晶:《电商参考》执行主编

对话嘉宾(按拼音排序):

陈火全:福建泉州师范学院电子商务学院副教授

崔丽丽:上海财经大学电子商务系讲席副教授

范志刚:杭州师范大学阿里巴巴商学院副教授

贾培晓:山东省滨州市目暖草编工艺品厂董事长

刘文高:浙江省义乌市青岩刘电子商务公司董事长

盛振中:阿里研究院高级专家

孙  寒:江苏省睢宁县美怡家家具有限公司董事长

吴  震:江苏省沭阳沃彩园艺有限公司董事长

1、淘宝村未来是否能持续存在

张晶晶:首先,在开始第一个议题之前,我先和大家分享几个数据。2013年首届“淘宝村高峰论坛”上发布的《淘宝村研究微报告2.0》版指出:截止到2013年年底,国内已经发现的淘宝村数量增加到20个。根据《中国淘宝村研究报告(2014)》显示,截止到2014年12月,全国已发现淘宝村数量增至211个,同时全国涌现了19个淘宝镇。2015年全国淘宝村的规模再上新台阶,在第三届中国淘宝村高峰论坛上,阿里研究院院长高红冰透露全国范围内符合标准的淘宝村达780个。2016年全国淘宝村数量虽然还未公布,但显然会超过1000个。

回顾这几年淘宝村的蓬勃发展,请各位结合本地区的实际情况谈谈淘宝村未来是否能持续存在,为什么?

孙  寒:我们江苏沙集镇的电子商务从无到有,再到裂变式发展,已经持续发展了10年,我们村也是第一批淘宝村。从刚开始单纯的线上销售发展到现在线上线下的齐头并进,当地淘宝村的年销售额也从最开始的几百万迅速发展到现在的近百亿元。就当地淘宝村目前的发展形式来看,我相信淘宝村的后期发展潜力还将持续爆发,并且更加趋于稳定和多元化。因为不管是原材料的供应、服务业的发展,还是政府的扶持力度,整个地区的产业链已经高度城市化了,非常有利于淘宝村未来的发展。

刘文高:我个人是从2003年开始接触电子商务的,我们村则是在2008年开始普及农村电子商务,真正有了淘宝村的概念。现阶段我们村的线上店铺成交量很高,一年可以达到三十亿,发展前景非常好,而且日益规范化。

范志刚:我认为,首先是各个地方都非常重视农村电商,各个地方都有动力、有意识去推动淘宝村的发展;另一方面沿海地区淘宝村已经开始升级,类似于产业园区。但很多中西部地方的淘宝村发展还处于七八年前的状态,这其实就像产业转移,有一个递推的关系在,这也表明原来的很多模式是可以复制到中西部去。

贾培晓:我们当地通过电商产业的发展基本上已完全脱贫,电商从业人员的年龄分布比较合理,并不是只有老弱病残了。我觉得淘宝村将来会成为一个常态化的业态,并成为农产品直接对接消费者的一个渠道。届时,不仅可以更好地解决农产品的滞销问题,还能有效地改善农村信息不对称的问题。

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淘宝村发展的四个阶段

崔丽丽:我们对淘宝村的关注历史要追溯到2008年,从2010年开始,媒体出现了对淘宝村现象的相关报道,有些甚至质疑这个模式能存活多久,又能为农村带来什么。2013年8月,当时阿里研究院的陈亮老师以现场报告的形式发布了第一份有关淘宝村的研究报告,当时是14个村,而在同年12月底的第一届淘宝村论坛上就推出了第一批认定的20个淘宝村。可见,淘宝村一路走来是经得起时间考验的。

吴震:现在各界力量都在大力发展淘宝村,形成千万个淘宝村之后,未来少数顶尖的淘宝村可能会升级成为行业强者,但更多普通的淘宝村还应持续关注普惠广大农民。个人认为淘宝村存在的理由如下:一是,农村的某些生产要素具备竞争优势;二是,在传统商业时代,这些生产要素远离城市,远离消费者,没有用武之地;三是,电商模式下,互联网拉近了供需两端,商业洽谈在网上,发货物流是快递。因此这些农村生产要素的作用得以发挥,我认为这是农村电商发展的根基。

盛振中:经研究发现,一些快速成长的淘宝村,尤其是后来销售规模能够突破一个亿甚至十个亿以及更大规模的,未来还会持续发展,而且越往后发展会越离不开本地的特色产业支撑,离不开电商服务业的支撑。

陈火全:淘宝村的经济学意义大家都看到了,社会学意义上的“淘宝村”更应该受到关注。淘宝村的淘宝村长(有些是村电商协会会长)、行政村长的协同互动,能有效地推动基层组织的管理,同时也赋予了更高的要求。

具体而言,淘宝村的持续发展具有以下几大现实意义:基于互联网的协同与共享,基层选举、村务处理等不再是局限于狭隘的家族、宗族关系,而是有更多的族群意识;淘宝村为返乡农民提供了良好的就业创业机会,为农村的产业提供“线上”与“线下”融合的机会,推动“农村现代化、生态化”发展;淘宝村可以让村民树立正确的幸福观,村民幸福指数也得到了明显提高,阶段性改变了农村"双留守"、"38"、"61"、"99"状况,让村民可以分享到改革开放后电子商务快速发展带来的经济、政策红利。

2、淘宝村未来发展的地理分布变化

张晶晶:在开始第二个议题之前,也和大家分享几个数据。

2013年全国已发现的20个淘宝村遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7个省。2014年的211个淘宝村主要分布在福建、广东、河北等10个省市。其中,浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏24个,这五个省已发现的淘宝村数量在全国占比超过90%。2014年,中西部首次出现了淘宝村的身影。而2015年全国淘宝村达780个,广泛分布于17个省市区,其中,浙江(280个)、广东(157个)、江苏(127个)淘宝村数量位居全国前三位。基于这些事实,各位觉得淘宝村未来发展的地理分布变化会如何呢?

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县域电商发展的关键要素

崔丽丽:从2013年到现在,我们可以发现淘宝村正从东部向中部、西部及边缘地区扩散、发展。从微观上来看,也可以发现淘宝村的发展也在带动和辐射周边,使淘宝村扩展为淘宝镇。不过,从我们对中西部地区的政府工作人员接触和培训的过程中可以发现,这些地方的电商观念和意识等方面还是较于落后。

盛振中:目前,从分布上来看,大部分淘宝村位于东部沿海,少数位于中西部。未来更多的淘宝村,我预计大部分仍将集中在东部沿海地区、小部分位于中西部,可能是在中西部更多的省份涌现出来。因为未来淘宝村的产生,需要一些基本条件,概括来讲,是“两个基础”,即产业基础和群众基础。

范志刚:其实,中西部发展淘宝村除了带来经济效益之外,更重要的就是民生,它让原来没有办法跟外部世界对接的人能参与到新时代的商业模式里面。如果我们要对淘宝村的未来做一个界定,除了按照现有的纯粹规模数量的角度,还应该加入更多评价的标准。

吴震:就算是领先发达的淘宝村区域,发展也是参差不齐的。大量的中小普通经营者要想生存和发展,就必须在讲服务、讲支持、讲运营的同时,更多地去考虑一种适合农村自然平和发展的电商定位。

孙寒:对于淘宝村未来发展来说,地理区域位置已经不是最主要的发展因素,关键是产品、产业链和一群愿意做电商的年轻人。

3、淘宝村未来发展的各方参与主体相互关系的变化

张晶晶:在刚才的讨论中,各位嘉宾都有谈到影响淘宝村未来发展最主要的因素是人,那么对于淘宝村未来发展的各方参与主体相互关系的变化,大家有什么看法呢?

贾培晓:个人觉得淘宝村未来还会归结到三个点上:人、产品、渠道营销。我觉得淘宝村的发展,主要是看当地有没有特色的好产品,再就是有没有人去做这个事儿。

陈火全:我主要关注淘宝村未来产业形态中的产业“组织”形态,网商之间的合作最开始是契约(初级的合伙制),之后到股份制,再到集团化。对象的选择上一般都是从家族、宗族再到族群扩散,所以淘宝村中出现了垄断现象,如原材料、零配件就会垄断到几家网商企业中。

盛振中:淘宝村未来要持续发展必须重视这三方面:第一,交通上要有一定的便利性,这是最基本的条件;第二,当地要有一定的产业基础;第三,当地要有大众普遍的电商创业,少部分人参与电商远远不够了。

现阶段,淘宝村面临村内同质化竞争的同时,也面临村外相同产品的竞争。所以未来淘宝村势必要追求创新,否则会有衰落的风险。换句话说,今年是淘宝村,明年不一定还是,今年交易额达到要求,明年可能就落后于全国的平均水平。而从大的范围来讲,淘宝村未来会跨越本村的边界,通过互联网跟更多的主体建立联系。

张晶晶:各位嘉宾从不同层面全面地探讨了未来淘宝村发展的趋势和重点,由此我们或许可以得出这样的结论:淘宝村的发展主体仍然是网商,但是服务商更加专业。包括未来政府如何补位不缺位,都值得我们关注。网商、服务商、政府未来如何更加紧密协作取长补短,共同助推淘宝村的发展,让我们拭目以待!

(来源:电商在线)

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