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从全国人大代表批马云背后,看对农村电商的六个误解

业内人说 农行天下 1504℃ 0评论
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今年的全国两会上,来自广东的全国人大代表、马可波罗瓷砖董事长黄建平向媒体表示,他将向大会提交议案,重点关注网络打假问题,以及如何振兴实体经济。在黄建平代表看来,由于网店大量存在的售假行为伤害了实体经济,他对当前快速发展的电子商务提出了质疑。仅隔一天,淘宝网就通过官方微博对此观点进行了回应与反驳。撇开两者之间具体的争执不谈,黄建平代表的言论,代表了不少实体经济从业者们的观点。这种观点,或者更确切的说是一种误解,支持者众多,很具有典型性,在我们推动农村电子商务的发展过程中,也常常会遇到这样的质疑。除此之外,对农村电商的发展还有几个较为典型的误解,这些误解形成一股强大的阻力,阻碍农村电商的发展。在此,有必要对这些误解进行深入剖析,从思想上、观念上理清思路,消除认识上的误区,农村电子商务才可能有好的发展环境。

误解一:农村电商影响当地实体经济,冲击当地就业

实体经济的从业者,尤其是实体店的经营者受到电子商务的影响最大,他们将电子商务视作抢夺饭碗的竞争者,自然有着这样的不满。电子商务的发展,是互联网发展的必然结果,是信息时代的产物。无论愿意接受与否,趋势一旦形成,将无法改变,也无法阻拦。唯有顺势而为,跟上潮流与趋势,努力实现自我转型与升级,方能把握机会。犹如蒸汽机的发明,带来工业革命,汽车无疑最终取代马车成为主要交通工具。

事实上,产生这样的误解,往往只看到了问题的一面。的确,电子商务会对传统行业产生冲击,尤其是实体店的日子不好过,需求减少,失业增加。但同时应该看到,电子商务的发展,造就了更多新的就业机会。比如,网店装修、互联网营销、活动策划、图片处理、广告、包装、物流等新职业的需求。从人类发展的历程来看,新技术、新工具的应用,在改变传统职业的同时,将成倍增加对新职业的需求,而且这种需求往往呈指数形式的增长。犹如汽车的诞生,让马车夫这一职业消亡,但同时却催生了大量机械设计、制造等产业工人及技术人员的需求。

因此,电子商务的发展,不是减少了就业机会,而是带来大量新职业的需求。《人民日报》3月19日在头版头条公开点赞阿里巴巴。《人民日报》明确指出阿里巴巴属于新实体经济,表扬其是纳税大户、带动了大量就业:以阿里巴巴为代表的新实体经济正在迅速崛起,阿里巴巴集团去年合计纳税238亿元,带动平台纳税至少2000亿元,相当于4000家大型商场的销售体量,创造了超过3000万个就业机会。包括上下游制造业、批发业、金融、物流、服务商等行业和岗位。

误解二:网上假货泛滥,要慎重发展农村电商

如同黄建平代表一样,不少人将假货的责任归于电子商务的发展。应该看到,网上的假货问题,可以说是当前社会存在的顽疾,并非电子商务所特有,也并非由电子商务造成。电子商务降低了开店的门槛,增加了创业的便利性,电子商务快速发展,泥沙俱下,使得我们国家在综合治理假货上存在的弊端更加明显的暴露出来了。因此,提高全社会综合打假的能力、加大制假售假的违法成本,才是解决问题的关键,切不能因噎废食。相比于网上的假货而言,在农村市场上,实体店的假货问题表现得更为突出。在农村集市商店里,“娃恰恰”、“康帅傅”、“奥立奥”等山寨商品泛滥。由于交通不畅、信息闭塞,村民们对品牌缺乏认知,也没有更好的选择,成为假货横行之地。相反,在电子商务覆盖的农村市场上,阿里的农村淘宝、京东、苏宁易购等网商平台上,假冒伪劣商品的情况要远远好过线下实体店。在这些地方,电子商务实际上大幅度减少了假货的横行,农村的售假情况是有所改善的。

误解三:电子商务是市场行为,政府不应过多参与

如何正确理解政府与市场之间的职责划分是合理处理这个问题的关键。根据十八大三中全会对深化改革的设计,经济体制改革是全面深化改革的重点,其核心问题是要处理好政府和市场的关系,使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。从改革的目标看,是要紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性的同时,要更好发挥政府作用。因此,改革并没有完全否定要发挥好政府的作用,不能将二者简单的对立起来。实际上,相比北上广等经济发达地区,广大的农村地区缺乏发展电子商务的基础环境,如电子商务所需的道路交通、网络通讯、物流等基础设施落后,相应电子商务所需的人才、市场环境都不具备,要想完全依靠市场这只“无形的手”推动农村电子商务的发展几乎不可能,如果单纯依靠市场推动,很可能将丧失当前最好的发展机遇。因此,在市场条件不具备的时候,政府的引导作用就显得尤其重要,也就是说,在“市场失灵”时,政府就应该积极发挥引导的作用,为农村电子商务扫清障碍。

误解四:将农村电子商务工作,交给某个部门或企业运营

农村电子商务作为农业供给侧结构性改革的突破口和重要抓手,是一个巨大的系统工程,涉及整个农业生产方式的变革,单靠某一个部门(通常是商务部门或经贸部门)或者某一个企业是绝对不能胜任的,必须是整体联动、全面推进,才能达成效果。在中国目前的行政体制下,一个县的电子商务更应该被看着党政一把手工程,尤其是书记重视,亲自抓,才可能抓出成效。

误解五:发展农村电商,会造成当地税收流失

互联网消除了城乡、地域的限制,商品流通的地域壁垒被打破。由于县域电子商务发展的滞后,购买力流失到外地在所难免。事实上,电子商务同样给了我们将产品销售到外地的机会,问题的核心不在于购买力流失了,而是我们没有能力将产品卖到外地去,这洽洽说明了发展农村电商的迫切性。

误解六:农村电商只做农产品上行,不要工业品的下行

“电子商务只是只是让农民买买买(工业品下行),而没有帮助农民将农产品卖进城里(农产品上行)”,这是当前农村电商发展中常常被人诟病的地方。人们通常看到,在县域电子商务起步的地区,常常是先推动当地农民网上购物,而没有帮助农民将农产品卖进城里(农产品上行),对农村电子商务的误解油然而生。事实上,发展农村电商的初衷,当然不仅仅是让村民能买到城里的商品(工业品下行),更重要的是要实现农产品上行,推动农业供给侧结构性改革,增加农民的收入。但是,网上卖东西要比买东西难得多,没有物流、网络、村民上网的技能等基础,一上来就想让村里的农产品卖进城是个不现实的想法。在没有电子商务基础的地区,需要先易后难,逐步推进。通过工业品下行,搭建农村电商所需要的网络、物流等基础环境,培育村民的上网习惯,农产品上行才有可能。我常常把农产品上行比作读大学,而工业品下行比作读小学。我们固然想读大学,但没有经历过小学,又如何能上得了大学?

(作者:杨舸 上海交通大学管理学博士、复旦大学应用经济学博士后,2016年1月挂职湄潭县,任县委常委、副县长,分管全县电子商务,开始研究并探索实践农村电子商务工作。来源:微信公众号“电商参考”)

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