近年来，电商经济的快速发展，为农民共享信息化红利带来强劲动力。但目前农村电商在发展过程中依然面临诸多困难，比如产业规模化程度低、优质产品数量不足、质量参差不齐、自身基础设施差、冷链物流难配套以及运维成本高等问题表现突出，亟须积极面对并加以解决。

有数据显示，目前农村用户手机上网的比例已达84.6%，农村居民对网购的接受率超过八成。2016年，全国农村网络零售额达到8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%，其中实物型网络零售额达到5792.4亿元。

全国农村电子商务呈现“井喷”式发展，为了分到一杯羹，京东、阿里巴巴等各路电商纷纷进村入户，开始布局“农村蓝海”，目前国内60万个行政村中，已经设立农村电子商务服务网点25万个，覆盖1000余个县域。目前，通过电子商务带动的信息消费已成为农村消费的新增长点，蕴藏着巨大的市场潜力。事实上，这几年农村电商的迅猛发展，让不少地方看到了互联网经济的魅力，于是纷纷引进电商企业，发展当地经济。这些产业的发展不仅可以为农民提供创业机会，还提供了大量的就业机会。

通过农村电商带动，地方农特产销售半径得以延伸，农户收益大大增加。不过电商发展过快，也带来了“收购难”问题。目前在许多地方，由于特色农产品供应量不足，形不成规模效应，以至于农村电商突飞猛进后，越发凸显“产量短板”。农产品生鲜电商的高成本投入和“篮子装不下、车子拉不走”的尴尬局面，成了制约农村电商尤其是生鲜电商发展的瓶颈。

据了解，长期以来，由于产业规模小，生产缺乏统一标准，产品质量难以控制，农产品品牌意识差，成为当前农产品电商生存面临的主要问题。目前全国绝大多数县，都存在一个共性问题，“要啥有啥，要啥没啥”。要是问你县里有哪些特产，你一定可以掰着手指头数出N多种来，但是一旦拿到网上全国开卖，真正销量起来了就会发现，哪一种产品都供应不上，大部分产品的产量只够在稍微大一级的市区买卖，根本无法满足供应的需求。大部分县域“特产”的最根本困境——没有形成产业，所以根本供不上！

而在电商需求量大、供应量不足、价格高涨的带动下，继而引发农户来年扩种扩养的积极性，如此循环，又会带来“蛋贱伤禽”“果贱伤农”等市场风险。就像农产品市场上的“妖孽”大蒜，不是“蒜你狠”就是“蒜你贱”，年年重复上演！比如山东金乡是大蒜主产区，虽然已经形成了规模化产业，但仍然还会出现这样的问题。追根究底是“企业化”不够，大部分产量还是在散户农民手里，而一家一户的农民，最大的问题就是生产缺乏计划性，只根据最简单的市场表象决定种植计划。市场火了就加种，市场冷了就减产，这样的盲目行为，永远脱离不了一年烂地里一年供不上的恶性循环。所以这是供不上的更深层原因——有了产业，缺乏企业化整合。

因此，未来的农村电商经济只有实现规模化生产，通过品牌化运作和企业化整合，把农产品产量及质量拉上去，才能真正走上电商经济发展的快轨。

（作者系山西省阳城县畜牧局员工 人民邮电报社）

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