有些时候，我们不是为了钱而去干一件事件！

比如，网易丁磊干农业！

网易味央CEO倪金德表示，“中国上万年的养猪史上，从来没有一群读书人像我们一样不计投入，扑心扑肝在养猪这份事业上，渴望探索一条全新的科技养殖道路。”

这段时间，网易全民养猪刷爆朋友圈，让我们又再次对网易未央刮目想看。

其实，农业众筹这几年一直有人在做，但还是有很多农业朋友对农业众筹把握不准。今天，我们就来分享下：农业众筹如何玩。

啥是众筹？

我们帮大家再次梳理下“众筹”的概念。从百度百科上看到：

众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作「群众集资」，台湾译作「群众募资」。

由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。

一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。

现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。

相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

有哪些特点？

1、低门槛：无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法有创造能力都可以发起项目。

2、多样性：众筹的方向具有多样性，在国内的众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。

3、依靠大众力量：支持者通常是普通的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。

4、注重创意：发起人必须先将自己的创意（设计图、成品、策划等）达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子，要有可操作性。

哪些人参与？

发起人：有创造能力但缺乏资金的人；

支持者：对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人；

平台：连接发起人和支持者的互联网终端。

注意规则

1、筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。

2、在设定天数内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金；筹资项目完成后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务，如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。

3、众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。

关键点：

1、讲好故事

众筹靠什么吸引大众来参与呢？产品的故事、发起人的故事、活动的故事。当前农业众筹都是借助扶贫、对儿时的记忆、产品的生产者等方面提炼出众筹故事。

2、找好发起人（平台）

发起人可以是由某个人或者某个互联网众筹平台。这一点很关键！发起人直接觉得众筹活动的影响力和传播速度。

如果是普通的人发起众筹活动，建议尽可能采用众筹平台来完成，让众筹平台帮助我们背书。

3、做好产品品控

产品是众筹活动核心。发起人一定要确保众筹产品的品质和生产的安全。这也是众筹参与关注的焦点。

比如：农产品是否打农药、养殖产品是否添加剂等等这些都必须要公开透明。

一旦产品出了问题，受伤的不仅仅是用户。

因此，如果众筹成功了，众筹生产者一定要按照投资人的要求与标准进行生产。

4、做好服务

有些众筹项目的周期比较长，因此众筹执行者要做好服务。这些服务包括：如何让投资人参与众筹项目、体验、配送、物流等

有些发起人，在服务上很难做到位，也经常出错。从而，导致失信事件的发生。

哪些农业众筹案例？

案例一、网易未央：1元全民养猪

网易丁磊养猪的消息从来没有断过。2016年11月养了7年的黑猪终于上市了。

在网易未央上举行拍卖，尽然拍粗每斤10万元的高价。

不差钱的网易，3月21日网易又在网易未央上线全民养猪众筹计划。

截至3月25日10点，网易味央全民养猪众筹上线整4天突破1130万，上线56小时突破1000万，成功刷新了中国农业类千万级众筹的总额和速度双纪录。

1)大品牌背书

网易、网易丁磊自身的品牌诚信度特别高，这几年各大媒体对网易丁磊养猪的报道很多。大众对丁磊养的猪特别认可。

2)故事提炼

“健康的猪肉”是当前大众对猪肉的痛点，网易养猪的猪场环境优越、养殖方式是生态、还让猪听音乐等等都在讲述有个“网易养的猪安全、健康”的故事。

网易考拉海购负责人表示，希望有更多人通过全民众筹，不仅享受现代农业红利，而且体验网易味央黑猪肉，升级全家人的餐桌。

3)权益与回报

其推出1元全民养猪众筹，当天共放出10.5万份，7分钟秒光。而整体养猪众筹金额也在不断飞涨，3分钟10万、5分钟24万 、7分钟34万、13分钟76万、17分钟破100万，45分钟破200万，25小时破500万。

在认筹项目中，最受欢迎的是网易味央1元全民养猪众筹。1元全民养猪项目因为超低的进入门槛和不错的回报，得到用户追捧。以购买1份为例，待网易味央黑猪年底养成后，便可退还1元认筹费用，并获得黑猪成长奖励金0.1元。

案例二、苏宁爱心众筹大闸蟹

2015年，苏宁众筹平台携手江苏盐城大纵湖大闸蟹开启一单捐4元 苏宁“感‘蟹’有你”，爱心众筹项目。用户认筹成功后，不仅能以低廉的价格购买到正宗的大纵湖大闸蟹，每笔订单中还会拿出4元为孤寡老人献爱心。

1)大品牌背书

依托苏宁的知名度和美誉度开启的爱心大闸蟹欧威背书，同时，阳澄湖大闸蟹在消费者心中这么多年的教育，消费者对大闸蟹已经普遍认可与信任。

大纵湖位于盐都县和兴化县交界处。当地利用天然优质的养殖环境，与高校、政府机构合作，建立了一套大纵湖大闸蟹独有的生态养殖系统，保证了大纵湖大闸蟹的优良品质。

大纵湖大闸蟹蟹黄色泽金黄、口感鲜美。当地还以大纵湖大闸蟹为原料，采用传统醉制工艺制成了大纵湖醉蟹，深受全国消费者认可。2003年上获海推介会金奖和江苏优质大闸蟹香港推介会金奖，2005年被国家相关机构认定为绿色水产品，今年又成为了国家地理标志保护产品。

2)故事提炼

以公益为主题，实现人人做公益的心态。用户认筹成功的每一笔订单中，项目发起方还都会拿出4元捐赠给盐城市盐都慈善委员会，以帮助那些没有收入来源的孤寡老人。捐赠明细将在苏宁众筹平台项目话题中进行公示。

3)权益与回报

平台为参与募捐的用户提供了8档玩法：1元抽奖档;99元、157元、177元、237元、257元、447元、467元大纵湖大闸蟹套装档。

同时，目发起方还都会拿出4元捐赠给盐城市盐都慈善委员会。

权益与回报具体明确，除了众筹得到大闸蟹，还实现了每个人的公益心。

案例三、北大荒“一餐米”

由黑龙江省农垦总局团委与北大荒粮食集团联合推出的高端定制系列优质农产品，并在京东商城推出的“大米众筹”。

我们也来剖析下“一餐米”的众筹：

1)大品牌背书

大北农、京东是“一餐米”众筹项目的发起者和执行者。一个大米品牌、一个互联网品牌足够建立起强大的信任度，让用户与消费者打消了“不信任”。

2)品质与健康的故事

除了保证即磨即发，其主题：1餐米，天生“粒”质，碱水相伴。推广品质与健康饮食理念、除了有“颜值”、还有“实料”。

北大荒“一餐米”搭配弱碱水，营养健康，品质有保证、全程可追溯。

3)权益与回报

此次众筹目标金额10万元，众筹30天。项目结束后30天内，“一餐米”将由北大荒粮食集团定期配送到参加众筹的消费者手中，一袋米配上一瓶天然弱碱水，保证即磨即发。

最后，玩农业众筹最关键一点就是“诚信”，但在当前社会“诚信体系”还有待建设。因此，农业众筹依然会出现很多问题与弊端。

（来源：农业行业观察 马云华）

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