【摘要】 最近，正事儿君拿到一份重庆社科院发布的报告，里面非常详细地分析了2016年重庆农产品电商产业的情况。

说正事儿啦

　　农村是电商的最后一片蓝海。

　　最近，正事儿君拿到一份重庆社科院发布的报告，里面非常详细地分析了2016年重庆农产品电商产业的情况。

　　其中有些观点是很有意思的，比如：

　　重庆农产品电商最具特色的产业链是调味品；

　　新农人正在逐步成为重庆网店的主力；

　　重庆农产品电商平台淘汰率高达84%

　　…………

　　在正事儿君告诉之前，你知道这些吗？

　　正事儿君梳理发现， 2016年，重庆的许多特色农业产业链第一次有了规模效应。比如七大特色产业链在阿里平台（淘宝+天猫）的销售额就达到了1.35亿元。

　　那么，哪些重庆农产品卖的最好呢？

　　正事儿君发现，重庆到底是个以火锅闻名、吃货云集的地方。在七大产业链中调味品产业链排名第一，销售额为6229万元，这背后火锅底料、辣椒、花椒等品类功不可没。

　　另外，草食牲畜产业链（比如牛肉、羊肉）排第二，还有榨菜产业链排第三。

　　正事儿君想说的是，事实上，这也是目前重庆市主推的几大农业产业。

　　按照重庆市政府的规划，“十三五”期间，重庆将重点打造柑橘、草食牲畜、生态渔业、茶叶、榨菜、中药材和调味品等七大特色产业链，力争在2020年实现综合产值增长15%，达到1500亿元以上。

　　缺乏爆款是硬伤

　　当然，在正事儿君看来，这些产业目前都还处在小而散的状态，尚难以构成强大的品牌效应。其中最主要的原因有三个：缺乏爆款、缺乏爆款、缺乏爆款。

　　毕竟，在电商时代，爆款驱动的魔力实在太大！

　　缺乏爆款产品的结果就是销量一直低位徘徊。比如，以豆干类产品和灯影牛肉为代表的重庆特色农产品在淘宝网和天猫网上的销量都实现了一定增长，但全年实现销售额仅为216万元和737万元。

　　再举个爆款的例子：同样是肉类产品，仅2015年“双十一”，周黑鸭的销售额就达到了2000万元。

　　第四方服务平台在重庆悄然兴起

　　提起农村电商，大家常常会想起买卖双方和第三方交易平台。

　　但正事儿君在《报告》中发现，提供创意策划、营销培训以及支付结算等服务的第四方服务平台如今已经正在悄然完善重庆农产品电商生态系统。

　　比如，2014年，重庆荣昌县通安村打造的“在村头”电商孵化平台正式上线。

　　从去年1月开始，“在村头”开启了“在村头讲堂”栏目，每周六下午的1点半到3点半，开设两堂免费的电商课程。“这些培训课程里，有农产品包装、物流方面的知识，也有信息员们的经验分享，既给参加培训的信息员提供了学习的平台，更给大家提供了交流和成长的途径。”

　　除了“在村头”平台之外，由重庆新农电文化传播有限公司运营的“网上村庄”平台、猪八戒等也都纷纷加入了第四方服务的大军。

　　正事儿君一直认为，第四方平台某种程度上反映着一个地区农村电商发展的阶段和程度。因为第四方平台往往能用更加专业的模式和手段解决整个农产品电商产业链条中出现的问题。

　　鉴于第四方服务平台对整个农产品电商生态的积极作用，重庆社科院曾在一份报告中建议：支持有实力的农产品电商平台企业创建第四方农产品电商平台，为所有农产品电商平台企业提供数据报送、资源共享接口，推动农产品电商大数据的共建共享和资源的优化配置。

　　“土货”触网还要吸引资本关注

　　关于重庆“土货”触网，正事儿君还发现一个有趣的细节：2016年，国内共有8个农产品电商平台成功获得了融资，其中上海的盒马鲜生在3月获得的阿里1.5亿美元投资。除此之外，本来生活、易果生鲜等平台都获得了过亿美元的投资。

　　但重庆本土的农产品电商平台获得资本的关注却非常少。除了恒客来获得了博恩科技1000万的投资之外，其他平台在2016年基本上一无所获。

　　缺少资本关注的结果是很难在这片绞杀激烈的土壤中生存下去。在重庆社科院课题组持续跟踪的87家本地PC端农产品电商平台中，一季度运营异常的平台为21家，二季度新增异常运营平台40家，三季度新增9家。截至去年年末，仅仅有14家平台运营正常，淘汰率居然高达84%。

　　一位专家曾经告诉正事儿君，若干年后，人们一定会记住电商对农村产生的巨大影响。

　　正事儿君去年引用过重庆社科院副院长王胜的一句话：重庆农产品电商突围的方向也许是——打造全国山地农产品电商产业高地。

　　如今回想，也许依然有用。（完）

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