昨天，作为“美味·扬州”2017烟花三月海峡两岸名特优农产品电商博览会项目之一的“电商论坛”，邀请了商务部中国国际电子商务中心研究院、江苏省互联网农业发展中心、扬大电子商务研究中心以及百诚源、王鲜记等国内电商领域的专家学者和探索实践者，共同为农业电商发展建言献策。

打造农村电商“乡土模式”

“农村物流配送已成为制约农村电商发展的瓶颈。”王鲜记董事长王俊是扬州土生土长的电商，他借助互联网将高邮湖大闸蟹卖向了全国。

“做电商平台，最重要的是解决服务农民‘最后一公里’难题。”王俊早些年也曾因好蟹卖不出好价钱而烦恼，后来他多次带队去浙江、北京、深圳等地考察电商发展，开了眼界后决定自己打造符合农村实际的电商平台。“自己建网站、注册微博，开发手机APP和微信公众号，建立网络购销体系、服务体系，利用网络把农民和市场、农民和农技人员、农民和用工大户联系在一起。”王俊的心得是：发展农产品电商，能有效解决农产品销售、农业技术服务、农民务工等问题。

促进农业产品品牌化产业化

“发展农村电子商务是促进农村经济发展的新动力，当前的首要问题是，要从解决流通问题入手，进一步完善农村电商基础设施和农村电商公共服务体系建设，从而助力农产品上行。”中国国际电子商务中心电子商务首席专家、国家电子商务研究院副院长李鸣涛说。

“推进农村电商发展，促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展，亟待建立健全适应农产品电商发展的标准体系。”李鸣涛说，地方发展农业电商，必须抢抓政策机遇，积极构建新型农业生产经营体系，发展精准化生产方式，提升网络化服务水平，完善农副产品质量安全追溯体系。通过电商促进农业产品的品牌化产业化，带动农村电商创业。

打造特色产品产业联盟生态圈

专注于农业电商的“百诚源”，在整合地标特色农产品，解决农产品上行等方面积累了较多经验。百诚源副总裁吕金认为，电商要有跨界的市场眼光，借力互联网打造地标特色产品直供体系，同时还要对本地地标特色产品进行开发挖掘、品牌塑造与推广营销，致力于为原产地地标特色产品创建和开辟体系完备、健康发展的新零售渠道。

吕金建议，以县域为单位，精选各地的地标特色产品，按照“政企合作、龙头带动、品控严选、原产直供”原则，依托地域特色农产品信息交易服务平台，利用地标产品品控体系、直供体系、营销体系、培训体系，开放合作、聚合资源，线上线下相结合打造特色产品产业联盟生态圈，为生产经营特色产品企业提供产品开发、标准输出、品牌塑造、营销推广等专业化服务。

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