最近看到一篇文章，叫“所谓成长就是认知升级”，感触颇深，对照自己，感觉也处在占95%的那一部分人认知状态，即不知道自己不知道——以为自己什么都知道，自以为是的认知状态。于是我极力的想从那95%的群体中跳出，蹦到4%的第二阶段里——知道自己不知道，有敬畏之心，开始空杯心态，准备丰富自己的认知状态。于是决定结合当前新的消费升级趋势和本人对农业电商的认知，在此写个系列文章，欢迎拍砖，一起探讨。

今天我先来跟大家聊下什么叫“消费升级”和为什么会产生“消费升级”这种现象？

概念：消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。

为什么会产生“消费升级”现象？

1、居民收入消费水平的提高

2、科技进步

科技的创新和发展，尤其是互联网和信息技术的发展功不可没，依托于更加便捷的信息获取方式，今天的消费者拥有更为全面的知识结构，其价值判断标准也更加客观科学，使得消费行为更加理性。

3、全球化

随着全球化进程的加快，消费者拥有更加丰富的产品选择空间和更广泛的购买渠道，很过国外的品牌，如日本优衣库，美国新奇士、iPhone等，因其高品质高体验高性价比备受中国消费者青睐。

4、政策推动

2015年政府出台的一系列稳增长政策中就包含了多项促消费政策，从加强与消费相关的基础设施建设到调整消费相关的税收政策，从促进新能源汽车普及到提振住房消费增长，从促进旅游业发展到鼓励电子商务发展，这些促进消费的政策逐步发挥效力，扩大了国内市场需求、促进境外消费需求回流、助推消费结构升级。

（作者：王禹 惠农电商研究院研究员，县域电商，农村电商，农产电商研究 微信yyuu205）

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