未来五年农业电商将进入“爆发期”，你准备好了吗？

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农业部、国家发展和改革委员会、商务部共同研究制定的《推进农业电子商务发展行动计划》，提出了发展农业电子商务的指导思想、基本原则、总体目标，明确了5方面重点任务和20项行动计划。

5方面重点任务：积极培育农业电子商务市场主体；着力完善农业电子商务线上线下公共服务体系；大力疏通农业电子商务渠道；切实加大农业电子商务技术创新应用力度；加快完善农业电子商务政策体系。

20项行动计划：能力提升、平台对接、电商拓展、网络集货、产品推介、信息共享、质量监管、运行保障、渠道延伸、市场转型、模式创新、基础支撑、技术创新、示范推广、标准推进、政策研究、智库应用、政策支撑、硬件支撑、运营支撑。

政府工作报告再次提出“双引擎”。要推动新技术、新产业、新业态加快成长，以体制机制创新促进分享经济发展，建设共享平台，做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎。运用信息网络等现代技术，推动生产、管理和营销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升传统动能，使之焕发新的生机与活力。

五大措施促农产品电商发展

加快农产品电商转型升级

把转变农业生产方式、提高农民收入作为衡量农业电商的根本标准，避免搞花架子、形式主义、电商泡沫。

要鼓励电商平台加快转型升级；加强部门协调，探索多部门协调统一的发展，探索建立农产品电商的联席会议制度；引导农产品电商认真研究电子商务可持续发展模式，讲究经济效益、社会效益、生态效益，避免脱离实际“传统电商”；加强农产品电商的诚信体系建设，营造良好的农业电商的生态环境，建立和完善农产品电商相适应的法律、法规、标准体系。

加大对农产品电商监管力度

当前政府对农产品电商政策是“促进发展”“加强监管”“长期发展”，政府应加快由促进向监管的重心转移：

一是加快农产品电商法律法规标准体系建设，共同促进尽快出台《电子商务法》等法律规范。加强对大电商垄断行为的监督管理，保护特色电商、小众电商的平等竞争，创造农产品电商优质优价的营商环境。二是营造良好的农产品电商市场营商环境。明确网络平台的第一责任人，当商品出现质量问题时，电商平台必须履行实体市场先行赔付的商业惯例，事后再去追溯商户的责任。建立电商平台信息通报制度，加强跨地域联动，加强第三方网络平台的监管。三是明确农村电商的重点不是工业品电商下乡，而是农产品进城的电子商务。农产品电商应成为农民增收、创收的重要工具。

充分发挥农产品行业协会作用

充分发挥农产品行业协会协调、自律、规划、监督、评价、会展、培训等作用，促进农产品电商可持续发展，整合现有各种电商的交易、物配、支付等资源。在对网络期货交易、大宗商品交易方面要发挥行业协会作用，减少过多、过滥的行政监管。

加快农产品电商企业转型升级

农产品电商企业，包括农产品企业和农村合作组织应积极参与转型升级。各类电商企业（电商交易企业、电商支撑企业、电商衍生企业）、各类实体企业、农村合作组织、家庭农场、龙头企业，企业和合作组织应大力发展O2O模式创新，推进电商与传统实体产业的O2O融合发展，避免“两张皮”或相互冲突。

认真借鉴其他国家经验

有关人员应认真研究FreshDirect（生鲜直达）、PeaPod（最早利用电商售卖食品杂货[生鲜]的公司）、RelayFoods（食品食材网站）、沃尔玛等国家及地区的农产品生鲜电商模式，还应研究一些国外农产品供应链成功模式。

只有我国电子商务法律、法规、标准体系不断完善，形成良好的农产品电商营商环境，农产品优质优价，农产品电子商务才能可持续发展。

农产品电商呈现十大发展趋势

规模化趋势

据统计，未来5年，我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。同时，我国农资电商、农村日用工业品电商、农村再生资源电商将得到较大发展。2015年，农村供销合作社、邮政、电信等部门在农村领域的发力，将起到重要的推动作用。

标准化趋势

农产品种养加等全产业链过程的工厂化，农产品电子商务越来越规范、标准，农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%。国家工商行政管理总局《网络购买商品七日无理由退货指引》（征求意见稿）拟定四类商品将不退。《电子商务交易产品质量网上监测规范》标准已经立项正在撰写。

多功能趋势

农产品交易平台的功能越来越多样化，有交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供应链功能、融资功能等。经过5—10年的努力，冷链物流效应将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，四是给“新农人”带来新的利润增长点。

区域化趋势

农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。随着经济和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，随着区域化电商的发展，也使其越来越有效率。农产品电子商务交易中可以通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。

全渠道趋势

网上与网下相互融合。网上渠道指平台、自营、平台+自营相融合；网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态涌现。

体系化趋势

网上期货交易、大宗商品交易、各类批发交易、各类零售交易、各类易货贸易等多种方式、多种市场逐渐体系化，期货市场与现货市场形成相互联系、相互融合的关系，而不是“板块化”关系，形成了我国大市场格局。

国际化趋势

随着我国经济一体化，我国每年进出口农产品1900亿美元。2014年、2015年，我国粮食进口超1亿吨（其中，2014年大豆进口7000万吨、2015年8000多万吨）。农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用，商务部在“互联网+”流通行动计划中提出，在国外建设100个海外仓的行动计划。

智能化趋势

随着“三网融合”+物联网+大数据+云计算等新技术的应用，移动商务对新一代电商发挥越来越大的作用。微博、微信、微店“三微”营销，促进农产品电商进入一个精准营销新阶段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能仓储等，新信息技术革命带来新机遇。

法制化趋势

《电子商务法》预计2017年底出台，与之相适应，我国电子商务法律、法规、标准体系将不断完善。同时，国家工商总局、国家质检总局、商务部、农业部、海关、税收、银行等加强电商管理，出台《流通领域商品质量监督管理办法》《网络销售商品质量抽检有关规范》等，提高消费者维权规范化、程序化、法治化。

社区化趋势

随着城镇化和农业现代化加速推进，社区电商将扮演重要角色，农产品的性价比会很高，生鲜农产品电商更被消费者接受、生鲜电商企业开始盈利。以社区为主力的移动端涉农电子商务占主体，产地直发影响力降低，生鲜电商物流冷链等问题可以得到很好解决。