从前只能在家门口销售的农产品，搭上农村电商的快车，顿时摇身一变成为“网红”，跨越万水千山，摆上城里人的餐桌。但由于农村自身的特点，产品、人才和物流，仍是当下农产品上行需要补齐的“短板”。

产品关

以品牌建设补齐上行短板，把优质产品资源转化为市场价值

7月1日，京东扶贫频道上线试运营，来自京东砀山特产馆的砀山黄桃罐头成为“网红”产品，累计商品评价超过1.6万条，好评度达到97%。 “半个多月来，我们这个馆已经销售黄桃罐头5万单左右，销售额300多万元。 ”砀山县电子商务协会会长绳惠展告诉记者，火爆的背后是当地丰富的特色农产品、不俗品牌影响力以及超强的深加工能力，去年，在2000多个电商品牌带动下，全县网上农产品销售额达31.6亿元。

当涂县的大市电子商务有限公司，充分利用当地水产品资源丰富的优势，培育开发了“姑溪河”系列大闸蟹、小龙虾、大米等产品，并组建专门的营销团队进行网上推广。 “2016年以来，公司通过各大网络电商平台，包括淘宝、天猫、京东、微商城等电子商务平台的运营销售，累计销售‘姑溪河’品牌农产品6705万余元，其中大闸蟹2300余万元、小龙虾4200余万元、大米205万余元。 ”总经理程光照说。

“农村电商的生命力在于卖，即怎么样把长在乡野的特色产品卖出去。”省商务厅有关人士表示，要想卖得好、卖得远、卖上价，关键要解决好农产品的标准化、品牌化问题。因此，必须加强农产品生产源头管理，推动农业企业规模化生产、标准化建设，以及“三品一标”和质量追溯体系建设。同时大力挖掘、培育和开发适合网络销售的农产品，打造一批知名网销品牌，以品牌建设补齐上行短板，把优质产品资源转化为市场价值。

为加快农村电商商标注册与品牌建设，日前，省工商局出台意见，明确以村为单位，2017年底前乡镇政府（街道办）住所地行政村（社区）开展电商及网上销售产品商标注册全覆盖；2018年底前省级中心村电商及网上销售产品商标注册全覆盖；2019年底前60%以上行政村电商及网上销售产品商标注册全覆盖；力争到2020年底前所有行政村电商及网上销售产品商标注册全覆盖。

人才关

优化环境内培外引，把人才引进来、用起来、留下来

7月15日，周六，屋外蝉鸣阵阵，屋内人声鼎沸，一场针对当地留守妇女、宝妈、待就业女青年等进行专业微营销培训，正在泗县电子商务产业园举行。29岁的李双双就是其中一位。 “现在电商这么火，我就想来好好充充电，多掌握些技能，这样就可以利用业余时间，开个网店卖些家乡特产。 ”她说，几天前还为怎么在网上开店烦恼，现在已经是一家微店的老板了。

发展农村电商，人才是重要保障。数据显示，在国家电子商务进农村综合示范政策的推动下，大量农民工、大学生返乡就业创业，商贸流通、旅游、配送和餐饮等企业电子商务运用快速发展，截至去年底，我省21个国家示范县累计新增各类网店2.7万个，带动就业创业近20万人。 “我们以大中专毕业生、技校生、大学生村官、农村致富带头人、返乡创业青年和部分个体经营户为重点，积极培育农村电商创业带头人。目前共培训135场、1万多人次。 ”桐城市市长陆应平说。

我省农村电商虽然发展迅速，但总体上仍处于起步阶段，农村电子商务人才难招、难留现象是普遍存在的问题，特别是缺少中高端人才和具有实操经验的电商人才。 “每年电子商务专业的毕业生不少，但既熟悉农村又懂电商的人太少，最缺的是运营推广、美工设计、售后服务和数据分析等人才。 ”安徽淘博网络科技有限公司总经理吴刘兵认为，在东部农村电商发展较好地区的“虹吸”下，一些本土人才也都流到这些地区去了，如此一来，就陷入了没有人才支持，无法快速发展，而发展缓慢又无法吸引优秀人才的恶性循环。

“打破人才瓶颈，需要注意内部培养和外部引进并举。 ”我省知名电商专家刘家杰表示，内培要根据实际需求，因地制宜，引进“专家名师”，开展涵盖电商运营全链条的业务和技能培训，尤其是实务操作性技能培训。外引要创新人才引进机制，鼓励有条件的地方建设电商创业园区，为创业创新人员提供场地支持和创业孵化服务，优化生活工作环境，做到吸引人才、用好人才、留住人才。

物流关

完善乡村网点体系布局，畅通农村物流配送渠道

“我们通过提升投递网络能力，以‘机动车甩点’方式，将‘邮乐购’站点与县乡邮路直联，构建邮政县域物流配送网，实现乡镇村邮件包裹 ‘当日进当日投，当日收当日出’，配送速度大幅提升。 ”无为县邮政分公司总经理刘慰说，目前，无为县乡镇村的邮件包裹寄递出城的时限提速50%以上，基本实现了“寄递不出村”，社会快递到行政村的包裹投递成本减少了33%以上，并不再向客户加收任何费用。

“砀山县坚持电商与物流产业同向发展，大力发展生产物流、商业物流和第三方物流，先后引进百世云仓、德邦、中邮、宅急送等299家快递物流企业入驻。 ”砀山县副县长李建礼说，通过实施“快递下乡”工程，健全县乡村三级物流配送体系，建设电子商务村级服务点120家，形成了“快递到镇、配送到村、服务到户”的物流配送网络，打通了物流“最后一公里”。

农村电商发展，物流快递是重要支撑。只有解决好农村物流配送问题，畅通毛细血管，才能从根本上打通工业品下乡的“最后一公里”和农产品上行的“最先一公里”。但与发达地区相比，我省农村快递物流配送还相对滞后，快递物流企业对交通条件好、业务量大的镇村往往扎堆进驻，偏僻边远、业务量小的镇村不少属于空白地带。同时，物流企业与农村电商不能精准对接，物流配送车辆空驶率较高，出现了“长物流链条+低消费密度”和“产品价格低+物流费用高”的困境。

为改变物流村级“延伸难”问题，我省出台推进电子商务进农村全覆盖工作方案明确，将按照“互利互惠、合作共享”原则，推动商贸、供销、交通、邮政、气象、电商、快递等相关资源整合，促进农村物流服务网络和仓储配送物流设施共享衔接；鼓励建设多站点合一、协同发展的县、乡、村三级电子商务物流配送体系，实现“乡乡有网点”，争取“村村通快递”；加快建设适应农村产品网络销售的冷链仓储物流等基础设施，发展产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全冷链物流。

（安徽日报）

转载请注明：农贸易家 » 搭上农村电商的快车：农产品上行，要过好“三关”