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张鸿:农村市场成为电商战略发展的重地

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3月5日上午,李克强总理作政府工作报告。报告中,与“互联网+”密切相关的热词有:分享经济、海外仓、互联网+政务服务、线上线下、物流、互联网金融、农村电商、消费金融等。

简而言之,今年电商将继续受到高度关注。

1、政府报告提出要“促进电商、快递进社区进农村”。农村市场成为电商战略发展的新重地

电商下乡关键在于激活农村市场消费潜力。应抓住“互联网+”的政策机遇,通过线上线下的融合,将电商自身的品牌优势和本地经销商的渠道优势结合起来。目前主要是推动工业品下乡,未来还应促进农产品进城,让电商下乡成为实现消费公平、缩短城乡差距的重要实践。

2、新经济新动能新业态需要发展新电商

电商要由个体向群体转变,农村电商向县域电商转变,定制化、领养化、平台化,扶贫大数据、“互联网+”、一二三产业融合、社区电商和农村电商相结合等是电子商务发展总的趋势。

搭建综合性的县域农村电子商务公共服务体系,推动农产品网上销售,工业品网购进村,形成链接城乡、资源共享的农产品网络营销体系,促进全企入网、全民触网、大众创业、万众创新,实现网络经济与实体经济的深度融合,助推农业升级、农村发展、农民增收,加快农村脱贫致富奔小康步伐。

3、三产融合是电商发展的重要方向

政府工作报告谈到互联网和大数据战略,一二三产业融合,对农村电商来说意义重大。电商发展已进入一切以大数据为出发点的时代。市场需要什么产品,销量如何,都可以统计出来,这样就可以指导我们的生产。农民生产不再盲目,销售也更加科学化。

在大数据技术推动下,商业互联网将向产业互联网升级,零散的个体电商将向县域电商的规模化升级,农村电商要和一二三产业融合,用电商追赶超越实现陕西产业大发展。

4、完善物流配送网络,促进快递业健康发展

继2014年、2015年和2016年后,快递业连续第四年被写入政府工作报告:“促进电商、快递进社区进农村,推动实体店销售和网购融合发展”。

快递迎来发展的政策红利。2015年《国务院关于促进快递业发展的若干意见》火热出炉,2016年各方力促的《快递条例》有望今年内颁布实施。而“十三五”规划从基础设施、网络终端建设、安全管理、农村物流、鼓励融资和竞争等多方面提出具体要求,快递业在快速发展的同时,服务水平也有了更高的要求。

一句话概括,我国快递业将全面化、信息化、网络化、规范化发展。

5、规范化应该成为电商发展的目标

电子商务作为一个强势崛起的新兴行业,释放了巨大的消费能量,并深刻影响和改变着传统商贸模式。自诞生之日起,就伴随着赞誉与非议,它靠着信息技术的便捷开疆拓土,也因为野蛮生长而饱受诟病。

根据360搜索大数据发布的《2016年“双11”消费趋势大数据》白皮书显示:去年“双11”期间,假冒伪劣商品、售后服务困难、提前提价再降价等问题不断影响用户购物体验,手机数码、鞋帽服饰等成为投诉重灾区。部分网络贸易假劣商品高达40%以上,‘双11’刷单额占贸易额30%,存在侵犯知识产权和消费者权益行为。”

电子商务质量管理标准缺失,存在假冒伪劣商品,违法行为查处存在源头追溯困难,取证手段不足,消费者权益维权难等问题。诚信缺失、监管不到位等已经成为阻碍电商发展的“绊脚石”。

目前,《电子商务法》还在征求意见中,希望早点出台,进一步规范我国电子商务产品交易,促进电子商务健康发展。

(信息来源于中国电子商务研究中心)

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