农村发展问题是全面建成小康社会、实现“两个一百年”奋斗目标的关键所在。近年来快速兴起的农村电子商务为破除城乡二元结构、推动农村经济社会发展提供了新的路径和可能。农村电子商业的发展意义重大。从供给的角度看，农村电商通过农产品进城能够优化了农村经济链条，同时带动乡村旅游、农村医疗和金融服务等市场的发展。从需求的角度看，农民通过互联网可以购买传统商业渠道无法提供的商品，能够实现农民消费的结构升级。从社会管理的角度看，农村电商通过吸引部分青年返乡创业的方式，有利于解决“空心村”的难题，促进农村社会的和谐发展。近年来我国农村电商得到飞速的发展，截至2016年底，全国累计建成的农村电商服务点已经达到了30万个，农村网络零售额则达8945.4亿元。尽管目前农村电商已经取得了长足的发展,但是整体来看还是存在五大瓶颈问题亟待解决完成。

1、农村电商发展需破解人才瓶颈。从当前农村电商从业人员的构成结构来看，开店知识缺乏的人员比重达到20%左右，设计网店困难的人员比重达到14%的人，没有经营管理的理念的人员比重达到31%。由此可见人才问题是目前农村电商发展的最大障碍。这种缺乏的最集中表现则是指导区域农村电商发展的专业人才缺乏。为了破除这个瓶颈可以从“引进”和“培养”两方面入手，但是受制于现有的农村条件，引进十分的不容易，因此更可行的方式则是加大对农村地区电商专业化人才的培训。因此政府等有关部门要对培训企业和机构加强监督和管理，定期回访培训对象和内容从而提高培训效果；而培训机构要和政府进行有效

的沟通从而切实了解培训对象，通过提高培训内容的针对性，培养更多农业电商人才。

2、农村电商发展需破解市场竞争同质化瓶颈。目前农村电商发展呈现出明显的市场竞争同质化的特点，同质化导致了低价竞争成为了电商夺取客户的主要手段，进而恶化了营商环境并导致了农产品市场的“劣币驱逐良币”现象的发生，资源浪费现象严重。而这种竞争农产品同质化的根源在于产品标准的无序化。大多数农产品从种植端开始往往是分散进行的，在整个种植过程中没有统一的标准，呈现出随意性的特点。而产品在定价上，由于农户缺乏分拣意识导致农产品交易价格的“短板效应”即只能按照劣质品定价。从生产链条上看，农产品质量溯源缺乏，即使存在溯源系统由于没有形成国家标准导致了公信力良莠不齐。因此要解决同质化的问题，需要加快农产品精深加工，通过标准化、可溯性建设来提升其品牌价值。

3、农村电商发展需破解物流瓶颈。我国冷链物流的发展是十分滞后的，可以从2015年果蔬冷链流通率的国内外数据对比中清晰的看到这种滞后性，欧美日韩等发达国家农产品冷链流通率为95%，而我国仅为10%，这种冷链的滞后发展影响了我国农村电商的发展。同时物流建设中最后一公里的问题也十分突出。目前大多数的物流的覆盖范围是县级城市，而县级到镇到村很多地方还不在其覆盖范围之内。这一问题的存在导致农户的产品必须要通过在有渠道方收购的方式才能售出。而渠道方一方面对散户的业务往来往往是忽视的，另一方面往往获取更多的农产品经济价值。为了解决这个问题，一方面必须建立完整的冷链物流链从而打通生鲜农产品价值链，另一方面政府必须通过税收、金融等政策手段引导、扶持农村物流体系建设。

4、农村电商发展需破解单向流通瓶颈。一个健康完整的农村电商应该由流动农产品进城和工业品下乡双向流通网络共同构成并且按照各自的产业占比情况大致达到平衡。从目前农村电商的发展来看，刺激农村的消费能力是主要着眼点而忽外销农村农产品则被忽视，这使得农村电商的流通呈现出单向流动的特点，这样以来农村、农民就没有充分体会到电商发展所带来的红利。政府、社会力量和农民自身应该共同完善双向流通渠道，对政府而言可以以政策资金为手段对基础设施建设、农村物流体系的建设、农民信息化水平培训等方面给予加强；对于社会力量而言，应该将“工业品下乡”销售渠道的拓宽与农副产品在城市的推介放在同等地位；对于农民而言，应该建立起电商销售的意识，提高产品对于电子销售的适应性，并在网络渠道的不断创新。

5、农村电商发展需破解政府推动模式瓶颈。为了发展农村电子商务，规划建设电商产业园区是各地的普遍做法，但是从实际效果来看，其实并不理想。设立电商产业园的根本目的是为实体经济服务，如果其无法对接实体经济，效果必然无法实现。但目前来看，这种模式下许多地方出现了特色农产品供应量不足的现象，更有甚者出现电子商务园区与实体经济的脱节的问题。因此未来要加大电商与实体经济的配合，更好发挥电商服务实体经济的作用。

（来源：新农村商报网）

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