2009年以来，随着农产品电商的兴起，电商逐渐向农村覆盖，出现了一个新的经济现象——淘宝村。根据阿里研究院的定义，“淘宝村”现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。其认定标准包括以下3条：第一，交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单元；第二，在交易规模方面，电子商务年交易额达到1000万元；第三，在网商规模方面，本村注册网店数量达到100家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%。

从2009年开始，短短5年时间，淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等几个阶段。2014年，淘宝村迎来了空前快速发展期，基于各地申报、媒体报道、实地调研、数据分析等信息，阿里研究院在全国共发现211个淘宝村。从最初的3个淘宝村，到2013年进入统计视野的20个，再到2014年的200多个，淘宝村已然“破茧成蝶”，成为影响中国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量。

2014年发现的211个淘宝村分布在福建、广东、河北等10个省市。其中，浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏24个，这五个省已发现的淘宝村数量在全国占比超过90%。同时，中西部首次出现了淘宝村的身影，来自四川郫县的2个淘宝村、来自河南和湖北的各1个淘宝村，进入了淘宝村大名单。

值得注意的是，在淘宝村的基础上，全国涌现了19个淘宝镇，其中，浙江6个、广东5个，福建、江苏、山东、河北各2个，表明产业要素正随着淘宝村的壮大在更大范围聚集。阿里研究院认为：一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”，这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。

淘宝村的出现，标志着农村信息化结出了硕果，也意味着互联网之风，在农村吹开了新的花朵。那么已经出现的这些淘宝村，都是什么样？是如何率先绽放在农村电商的荒漠上的？

首先，看淘宝村是做什么的？可以肯定的是，淘宝村虽是农村，却普遍做着非农的买卖。服装、家具和鞋是淘宝村最主流的商品。服装是淘宝村网店销售额最高的品类，第二是家具，第三是鞋。第四到第十依次是：箱包皮具、汽车用品、手机、床上用品、玩具、服饰配件和生活电器。如果说还与农字有点关系的，也就杭州市临安市白牛村、马啸村、新都村、玉屏村，他们卖山核桃等坚果炒货，但已经可以纳入食品工业的范畴了，类似的还有江苏省宿迁市沭阳县解桥村（以糕点为主）；还有山东省滨州市博兴县的湾头村、安柴村、顾家村、院庄村，他们是做草柳编制品与手织粗布的，属于农村手工业范畴，类似的还有浙江省金华市东阳市防军村（木雕）；再就是江苏省宿迁市沭阳县堰下村、周圈村，他们做的是花卉，算是纯正的农业了。

何以淘宝村不姓农？有三条基本原因：一是涉农产业的产品电商化程度不高，除过坚果、茶叶等，其他产品的电商化都不太成熟；二是受制于淘宝天猫平台的购物特点，整个电商是从图书、服饰、电子产品起家的，网购渗透率最高，这些行业空间大，最好切入；三是农产品还有不同于工业品的特殊问题，特别是生鲜农产品，快递成本高、保鲜难、标准化程度差等问题目前没有太好的破解办法，这也是大量存在的传统农业一村一品村庄没有成为淘宝村的重要原因。

其次，看淘宝村是怎么起来的？大体有两种模式，一种是柳暗花明，一种是无中生有，但以前者为主要模式，也就说，在当地有一定产业的基础上，因为某种契机，淘宝村的产生才会更容易些。前者的典型代表河北青河的淘宝村，基本上都干着同样一件事，网上卖羊绒及相关产品，这是因为清河是中国羊绒之都，实体生意不好做，纷纷转移到网上了；与之类似的是义乌周边的淘宝村，还有大量的以服装鞋帽为主业的淘宝村，皆因为就近有产业基础。后者的典型代表是江苏的沙集镇，原是是收破烂的，后来在一个年轻人的带领下开始网上卖仿制家具，不想成了气候，于是再造出一个新产业来；类似的还有浙江缙云县的北壶村，硬是在山沟里新生出一个户外用品产业来。

第三，看淘宝村是如何玩转电商的？既然上面已经分析到，大部分的淘宝村是原来就有，或者就近有产业的，怎么后来就又转移到网上了？大体有两种情况，一种是批发改零售，另一种是外贸转内销。前者完全借助于淘宝网带来的网络零售契机，让传统的商业发生重大变化，去除了繁杂的中间环节，与消费者面对面，这对网店经销者和消费者都是有利的，淘宝村的成长轨迹是与电商在农村的普及情况同步的；后者则是在金融危机之后，外贸出口不利的情况下，借助电商这个平台，大量分散转移到国内消费市场，发现也有不俗的市场空间和利润空间。这也可以从侧面解释为什么广东初期没有出现一个淘宝村，而这两年却在大量出现。

第四，看淘宝村带来了什么变化？首当其冲的是提高了农民的收入水平，不用出远门，不用找关系，一台电脑，一根网线，解决了农民的生计问题，如果做得好的话，还能成为村里的白领，在县城买房买车；其次是提高了生活质量，既然家里就能就业，何必再东奔西跑，留守儿童没有了，夫妻关系和睦了，老人有依靠了，社会明显和谐了；再次是吸引了大量年轻人回来了，电脑上也能就业创业，村子里明显有生气了，村庄不会空心化了，产业也不是老龄化了；再次是农村经济社会转型了，产业专业化了，村里的人职业化了，生活现代化了，村庄城镇化了。

第五，看淘宝村出现的内在机理。为什么电商会在村庄里发展起来？而不是在资源更为聚集、条件更为便利的城里？因为，只要有产业的依托、通信网络的基础，村庄恰恰为农民提供了一个低成本的互联网创业平台，这里的创业成本几乎可以忽略为零，房子是自家的，仓库也是自家的，人手是自己人，甚至拿的货也是自己人的，可赊可欠，卖了再付款，这些条件完全是城里不具备的。义乌的青岩刘村有淘宝创业孵化基础的外号，一语道破淘宝村存在的根本原因。

所以，淘宝村确实是电商与农村经济的完美结合，中国农民在不知不觉中又完成了又一次的伟大发明创造，这绝对可以算作中国奇迹的又一个重要表现。

（作者：魏延安 欢迎关注微信公众号“ 魏延安” 新浪微博@陕西魏延安）

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