​​​农创精华 | 实战解读

​2017年9月12日，不白首次公开宣布建立农创研习社，来为中国6亿农民的学习成长赋能。不白真切希望能尽自己所能，来帮农友们积累新知、增长见识、提高认知，在农创领域里武装起商业头脑，真正实现把农产品卖得更好的迫切愿望。

时间转瞬就过1个月，不白也已在农创社里更新了21期《不白说农创》栏目，内容涉及渠道、价格、定位、话术、人才等多个营销领域，切实为农友提供在农创路上能立刻学习和借鉴的实操干货。

不少社员听完后，跟不白反馈说，听得很过瘾，学到很多的实用知识，提升了自己的认知，让他们对做好农创事业更有信心了。还有社员跟不白建议，这么好的音频干货，可以让还没入社的人先听听感受一下，这样容易吸引更多人加入农创社。

值此农创社正式公开招募社员1月之际，不白决定与农创社里的《不白说农创》栏目同步，将最新上线的第21期音频在此分享给各位农友，希望能给大家更多的启发和参考。

这几天，网络上最火爆的一个消息应该就是鹿晗公开恋情了。这个消息的影响力不用多说，据说他公开恋情的那天，新浪微博都瘫痪了。

▲ 鹿晗微博公开恋情

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不白不是追星族，但是这个消息所产生的后续影响，不白还是十分震惊。鹿晗公布恋情以后，网上爆出了好几条鹿晗的粉丝割腕、跳楼、闹自杀的新闻。这样的粉丝效应，让不白不禁有了一些思考。

不白觉得，想要让自己的农产品真正能锁住用户的心，让他们成为你的铁杆忠实粉丝，我们一线农创人至少要从以下3个方面去设法取得更好突破。

1

让你的品牌个性鲜明起来

粉丝崇拜偶像、用户喜欢品牌等行为，除有从众心理效应的影响外，其实在背后更存在一个逻辑，就是为了在社会中寻找到自己的存在感，能显示出自己在社会群体中的地位更好。

对于已脱离温饱需求的大部分人来讲，通过购物来标榜自己的身份属性标签非常重要，比如用苹果手机标榜自己的创新精神，用星巴克标榜自己文艺的身份等。这其中的每次消费举动，都折射出消费者对该品牌个性的认同、追棒，也能让有相同爱好者能迅速通过它来定位自己的社会身份。

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因此不白觉得，要让你的品牌脱颖而出，首先必须让它具备鲜明的、区别于其他竞争者的、能够凸显身份地位标签的个性，而后凭借这些独特个性，吸引到忠于自己品牌的铁杆粉丝。

2

离用户近一点

不白认为，这里的近，包括身份上的接近和距离上的拉近两个方面。我们必须要利用好社交媒体给用户形成的临近感去影响我们的用户。

在我们农创领域，由于地域区隔等信息不对称因素的影响，城里的用户往往很难了解到农村生产端的具体事项。菜不打农药、鸡是满山乱跑的土鸡，猪肉是纯种的黑猪肉等，这些也很容易变成我们农创人的自卖自夸，因为用户没有很直观的感受。

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而随着互联网高速发展，社交媒体、直播平台等的兴起，上述信息不对称难题，也会越来越容易得到解决。这就要求我们一线农创人，必须放开胸怀，让我们的用户走近自己、了解自己，然后潜移默化地被我们输出的产品宣传、品牌个性所影响，逐步变成我们的忠实粉丝。

3

让你的用户参与进来

针对这点，不白从超女明星投票、农业众筹两个方面，来充分说明参与感的重要性。不白强调，我们做品牌的时候，必须让你的用户参与到自己的品牌成长中来，紧紧和品牌黏合在一起，共同去创造用户喜欢的产品。

亦唯有如此，才能让更多的消费者变成你的品牌和产品的忠实用户，就像鹿晗的粉丝对待鹿晗那样，不离不弃，共生共荣。

（文字为音频内容的简要概括版，具体内容欢迎细听本文所附带音频。更欢迎农友们点击文后“阅读原文”加入不白农创社，倾听更多精彩音频，学习更多实操干货。）

每期一图｜泥房

不白摄于郴州，2016.6

来源：公众号，农说吕不白 （ ID: nslbb1​ ） 新浪微博@返乡做农民吕不白