中国观察

杨建国专栏

谈到互联网经济，雷军有一个犀利的总结：“站在风口上，猪都能飞起来。”从年初开始，农业似乎成了站在互联网风口上那头“会飞的猪”。这里面，有京东、阿里这样的互联网巨头，也有不计其数的想从中分走一杯羹的创业公司。但大半年后的今天，回过头来看看“互联网+农业”，似乎声势有余，而亮点不足。

有政策扶持，有资金保障，有政府重视，农村电商却并没有呈现出“燎原之势”，更多的是些“淘宝村”、“淘宝县”等成功的个案，仍然停留在“星星之火”的阶段。我想，应该更多地从农村电商甚至农业自身找起。

农村电商更多的是种工具、能力，能解决部分产销信息不对称，能加速生产资料和农产品双向流通，能带动农产品加工产业提升……但更多的是在修正、助推、加速农业的发展，并不能像一些地方政府以为的，或者某些企业宣称的那样“包治百病”。

我国农业向现代农业的转型，是一项十分复杂的系统工程，从近年来出台的一系列关于农村政策里，可以一窥端倪：赋予农村承包土地的经营权和农民住房财产权抵押融资功能，解决农业发展融资难；推进主要农作物生产全程机械化，解决农业生产机械化难题；鼓励农民以地入股组建土地合作社，探索农村集体经营的有效实现形式；明确加大对适度经济规模的支持，农业补贴向新型经营主体倾斜……

上面这些政策更多地是从顶层设计的角度，系统、科学地将我国农业带入现代化发展的快车道。而农村电商，则是从技术的角度出发，来弥补我国农业发展中，普遍存在的标准化水平不够、产品附加值低、产品信息难以追溯等问题。所以，我想说的第一点就是，与其说，农村电商“包治百病”，不如说，农村电商是“特效药”，以“互联网+”思维，为农业的技术难题提供新的解决方案、方法和工具。

其次，“互联网+”上升为国家战略后，很多地方上马了一系列“农业电商产业园”等项目，这里面存在着两个让人担心的倾向：一种是脱离农业实际，有产业，无农业，以培育工业产业园的经验，来运作农村电商；另一种就是为电商而电商，有线上，无线下，有互联网，无农业。

之所以出现这两种让人担心的倾向，根源同样在于对当地农业现状理解存在误区。在农村电商发展中，成功的淘宝村、淘宝县，大都处于东中部地区。这些地方农村电商的成功，有很大程度上是建立在农业发展的现有基础之上的。以浙江农村为例，发展过乡镇企业，搞过民营经济，在全国率先推进农村管理制度、经营体制改革……这些经验，为浙江农村电商的发展，打好了坚实的基础，而这时候与农村电商结合，就能够事半功倍。而对于广大的中西部地区农村来说，现代农业的基础远未打牢，把东部成功的个案经验全盘照抄，必然会出现“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的现象。

此外，农村电商毕竟还是个新鲜事物，各地也都在不断地尝试和探索过程中。这其中，真正值得推广的是那些找准了发展模式的。以江苏的泗洪县为例，这里的农村电商的做法就很接地气：首先是载体平台多，不仅有县级产业园，还有乡镇创业园、农村淘宝村，有了一个县乡村全覆盖的产业布局；其次，成立了县级电子商务协会，设立了电子商务发展专项资金，常态化开展讲座和推广活动。这两个做法，一方面，把电商和产业牢牢地结合在一起；另一方面，从顶层设计和配套支持方面，为农村电商发展“保驾护航”。对于中西部地区来说，发展农村电商，要取的“真经”正是以泗洪县为代表的运作、管理、扶持思路。

半年来，我接触过不少搞农村电商的企业，要么饼画得太大，啥都想做，结果早早死在创业大门口；要么经验不足，对农村、农业发展的现状理解不透，对困难程度预估不足，死在了速战速决的操作上。其实，农村电商，市场远未成熟，培育起来还需要很长时间。我想对那些挤在农村电商风口上的政府和企业说一句：农村电商，前景是广阔的，道路是曲折的，在现阶段，找准路之后，想办法活下来，活得更久一点，才是王道。

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