“双11”购物节还走到了农村消费市场。阿里巴巴集团宣布启动“农村淘宝”战略一年来，“农村淘宝”目前已下沉全国8000余村点，并在今年首次参加“双11”全球狂欢。阿里巴巴集团资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝表示，通过这样一次狂欢，让很多农村消费者也一起享受互联网购物带来的便利和快乐。（11月12日《人民日报》）

为了服务农民，创新农业，让农村变得更美好，阿里巴巴集团2014年启动“千县万村农村宝计划”。而今年的双十一则是“农村淘宝”的首次参加，截至12日0时，农村淘宝消费数据突破2亿元。全国8000多村点的农民成为了“剁手党”的一员。

对于此次首次亮相就已贡献2亿消费的“农村淘宝”而言，交了一份漂亮的答卷，而这也预示了“马云爸爸”的“农村淘宝”计划远比当初“淘宝、京东下乡刷墙”来的成功，确实，电子商务在我国发展已有十几个年头，然而，农村市场这款甜美的大蛋糕却并未被电子商务品尝，直到近两年，从“要想生活好，赶紧上淘宝”开始，到“大篷车百城行”的巡展活动，

电子商务才刚刚开始将目标对准农村市场，一时间“得农村者，得天下”成了电子商务的竞争目标，一场激烈的“圈地运动”热闹的开始了。

然而，尽管农村淘宝成长如此之快，我们却不得不给电商下乡泼一点冷水。第一，不得不提的就是快递问题，一部分快递虽承诺下乡，但也只能达到镇一级，基本不会送到村一级，而类似顺丰快递或是一些电子商务的自营快递送下村更是难上加难，几乎都会要求买家自取。第二，网络问题，从数据看出，农村淘宝的TOP10基本上覆盖在东部沿海省份中，中西部农村参与“全民剁手”还是十分有限，很大一部分原因是由于网络，尽管家家户户可能都有电脑和智能手机，但对她们来说网络消费还是存在一定难度，村民网上购物和网上卖货就变得不可能了。加之一些地区网络覆盖并不好，导致电商下乡在这些地区“遇冷”。第三，差别对待，城市中电子购物平台的支付方式多种多样，货到付款简单方便，但是当送货地址改为某县或是某镇时，可选择的支付方式却只有线上支付，给下乡增设了门槛。

随着经济的发展，农村对电子商务平台而言越来越重要。但进军农村市场绝不能只看某一地区数据，还要兼顾中西部地区协同发展。普及电子商务使用不能仅靠“刷墙”来完成，还需要切实的走近村子里，在宣传电商的同时普及电子支付的使用；另外，要找到适合农村物流发展的方式。只有这样，电子商务在农村才能长久发展而不致昙花一现。

（来源：荆楚网）

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