目前，电商在三线以上城市的人口红利正在逐渐消失，而农村电商处于人口和政策的红利期。与此同时，农村交通等基础设施薄弱、人才短缺和存在贫困地区等因素则是制约其发展的短板。面对机遇与挑战并存的局面，电商企业已经跨过了“刷墙”喊口号促销的阶段，正在寻找切实可行的路径以撬动农村市场。

1月27日发布的《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》（以下简称《意见》）即2016年中央一号文件中，“互联网+现代农业”成为文件的亮点。国内的两大电商巨头阿里巴巴和京东也已不约而同地行动起来，针对农村电商的短板各出高招。1月22日，国务院扶贫开发领导小组办公室与京东集团签署“电商精准扶贫战略合作框架协议”；2月17日，国家发展改革委与阿里巴巴集团签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。

针对农村电商人才缺乏的问题，国家发展改革委将引导试点地区与阿里巴巴农村淘宝项目合作。发改委等有关部门将结合新型城镇化开展支持农民工等人员返乡创业试点工作，2016年~2018年每年支持约100个试点地区促进返乡创业就业。阿里巴巴每年都会在这些返乡创业试点地区中，按照合作节奏设立约100个县级服务中心和1万个村级服务站，每个村级服务站视实际需要可承载“生态中心”、“公益中心”等功能。

京东集团将在贫困地区加大投资力度，主要用于生鲜冷链宅配体系建设，保证将贫困地区生鲜产品配送到全国主要消费城市；在832个贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县，以一村一品一店的模式扶贫。在贫困县推动县级物流配送中心建设，帮助贫困户就近就业，并面向贫困家庭定向招收劳动力，帮助贫困家庭真正实现一人就业全家脱贫的目标。

阿里巴巴研究院发布的《农村电子商务消费报告》中数据显示，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。无论是阿里巴巴的支持返乡创业还是京东的精准扶贫，都将有助于促进农民收入的增长，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。

转载请注明：农贸易家 » 农村电商：一半是火焰 一半是海水