农村电商，简而言之就是借助电商实现“工业品下乡”、“农产品进城”，今年的《1号文件》力推农村电商，传统厂商如何借助电商实现“下乡”?

2016年1月27日，新华社发布中共中央《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》的文件，这是自改革开放以来第十八次以“三农”为主题的《1号文件》，农村电商再度成为全社会关注的热点话题。在具体细则中，围绕电子商务，农村电商、农村物流、供给侧改革成为《1号文件》中几个抢眼的关键词。

1号文件指出，布局农村电子商务将成为推进农村产业融合、促进农民收入持续较快增长的重要方式。文件提出，鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系;建立健全适应农村电商发展的农产品质量分级、采后处理、包装配送等标准体系;深入开展电子商务进农村综合示范;加大信息进村入户试点力度。文件表示，农资、消费品下乡与农产品进城的双向流通格局将成为2016年农村电商的主要特点。通过“买”，让工业品下了乡;通过“卖”，让农产品进了城。数据显示，2015年我国网民数量达6.68亿，农村网民数量为1.78，其中网购的农民有7918万人，同比增长40.6%，农村网购规模超过2600亿，同比增长63%以上。政策力挺、互联网快速普及农村市场是农村电商快速发展的主要动力。

抢占农村电商市场，才能赢得未来

我国是名副其实的农业大国，有7亿农村人口，不管是工业品下乡，还是农产品进城，其钱景都十分巨大。阿里研究院发布的《农产品电子商务白皮书(2014)》显示，截至2014年，阿里平台上，经营农产品的卖家数量为76.21万个，14年在阿里零售平台上，从农村发出的包裹增长82.02%;发往农村的包裹增长103.01%;同样，2014年农产品的包裹增长113.05%。一切数据都指向：农村电商已呈燎原之势，春意岸然。虽然尚没有2015年的《农产品电子商务白皮书》的最新数据，但相信一定是照样井喷，如火如荼，钱景向好。

农村消费市场是目前电子商务行业最后一片战场，极具挑战力和吸引力，但农村电商不可盲目局限于既成的城市手段，又不可鲁莽地毫无准备地跳入农村电商平台这片蓝海。站在城市消费者的角度去开拓农村电商市场，只会走入死胡同。

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