农产品双向流通，是农村电商能否成功的关键。大家都觉得工业品下乡比较容易，上行难。那么我们可以分析一下下行容易的原因。

1、新事物总是让人惊喜的

近年来，随着大学生返乡，以及村级、镇级、乡级对农村电商的重视，在一定程度上，在农村起到了传播的理念，传递了农村电商的概念。再加上，网络上总是让人新奇的，农民朋友抱着试试看的心态购买日常消费品，总是可以收获到意想不到的惊喜。

2、价格是成交中的最重要因素，没有之一。

相较于乡镇上的超市或者小卖部，网络可选择的价格空间很大，电商平台可以大量采购、减少流通环节，降低商品采购成本，无论是小卖部进货或者是农民自己购买，价格都会比较便宜。而且也省去了乡镇购买的车费和邮费。

3、电商平台的七天无理由退货

相较于小卖部有时买到质量不佳的商品，想退货很难，但是电商会提供七天无理由退货承诺，让农民可以放心购买。而且可以在购买的时候选择比较知名的品牌，而且价格又便宜。再加上，农民网购有专门的具有网购经验的人来指导，也比较简单。

农产品怎么上行，一直是农村电商发展滞后的重要原因，未能解决阻碍农产品上行的硬伤是关键。

1、生鲜冷链是硬伤

农产品大部分是生鲜产品、保鲜周期比较短，再加上流通环节过多，猪肉到了城里也是臭的，产品品质和客户体验度都大大降低了，还坏了农产品的品牌。

2、缺乏农产品质量安全体系

食品安全是消费者一直在乎的事情，大部分地区的农产品缺乏产地认证，生产过程达不到国家安全标准，甚至为了农产品外观好看，而不遵循农业的休药期，城市消费者对食品安全的信任降到了冰点。

3、缺乏品牌意识

依靠农民朋友自己建立品牌是基本不可能的，需要依靠政府的力量，建立品牌，但是大多数情况下，政府只能运作出一个知名品牌。所以就导致了每个地区农产品缺乏多样化。但是如果农产品具有品牌，会相对给消费者一定的安全感。

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