“现在想要买到正宗的特产，只需要动动手指下订单就可以安心等候货物送上门来了，比以前方便多了。”近年来，不少“网购达人”发现，很多以往需要现场采购的特产，如今走上了电商的首页。农村电商在方便了消费者和销售者的同时，也成为了竞争激烈的电商业界新的增长点，被誉为“电商最后蓝海”。

根据日前商务部发布的具体数据显示，今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。

县域经济增长拉动农村电商发展

近年来，国家出台了一系列政策鼓励、支持、引导县域经济的发展。我国《“十二五”规划纲要》也提出要“增强县域经济发展活力，扩大县域发展自主权，稳步推进扩权县改革试点。规划提出的发展战略，为县域经济的全方位发展提供了重要的发展机遇。

这其中，电子商务作为县域经济的重要新兴增长点，涉及到农业的方方面面，对创业就业、创新政企工作、助农增收等助益良多。农村电商万亿级市场吸引各大电商纷纷在此布局，农村电商已经成为未来巨头间市场争夺的主要战场。

德庆县马圩镇庙门山村建立了德庆县的第一个村级电子商务服务中心和淘宝村。向村民宣传普及电子商务知识、提供网上代买代卖服务、培育电子商务人才等都是电子商务服务站的职责，而日复一日的工作中，庙门山农产品电子商务服务中心与村民已经达成了相当好的默契。

“一般来说，村民会到服务站来填报销售需求，然后我们的工作人员会对需要代卖产品进行拍照、协助定价以及发布工作，除了销售成功后获得约定的佣金，其他环节并不收费。”庙门山农产品电子商务服务中心负责人徐先生告诉记者，“这样既能丰富我们的电商平台上的货物种类，又能够帮助村民们销售农特产品，一举两得。”

物流成农村电商“硬伤”持续发展易受阻碍

农村电商成为“电商最后蓝海”的同时也因为其属于新生市场，潜力巨大的同时也存在配套设施不完善的特点。

由于村镇快递布点成本过高，出于利润考虑，大部分物流和快递公司不愿意涉足村镇快递网点建设，物流配送难题制约着行业发展。国家邮政局统计数据显示,2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48%,还有近一半的乡镇不通快递。另一方面,乡村物流多以收发农产品为主,一些季节性较强的生鲜产品又往往对物流配送有着更高的要求。

包装与物流问题作为电商行业的通病，也同样困扰着德庆的电商发展。德庆县电子商务协会会长欧伟表示，虽然协会有专门的包装工厂，但是物流环节确实需要加强：“未来的话，我们正在研制保护度更高的包装形式，也有通过政府方面的协助，集体向物流公司反映我们的意见与建议，希望未来能把物流做成我们的加分项。”

为完善农村电商“最后一公里”，国家邮政局早前宣布,将确保2016年底实现全国乡镇快递服务网点覆盖率达到80%。

除了明显的物流条件制约，电商专业人才的储备也成为阻碍农村电商持续发展的一大问题。“并不是会上网，就能开网店。”一位业内人士表示，“目前不少人的电商观念还停留在最原始的阶段，对于电商经营环节中的策划、品牌包装、宣传推广以及销售、物流、售后等各个环节并没有搞清楚。因此，农村电商从业者在寻找有效销售信息方面，仍存在大面积的盲区。”

将“土特产”推向国际市场农村电商发展正当时

2016年1月27日，中共中央、国务院《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》对外发布。文件提出，支持农产品营销公共服务平台建设；促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局；加强商贸流通、供销、邮政等系统物流服务网络和设施建设与衔接，加快完善县乡村物流体系；实施“快递下乡”工程；深入开展电子商务进农村综合示范。

为深入贯彻《意见》精神，关注“三农”问题、发展农村电商成为各地政府，尤其是各山区县的一项重点工作。以德庆县为例，自年初德庆县在北京（ 农用地、 商住地、 工业地）人民大会堂举办贡柑、紫淮山品牌推介会以来，紫淮山知名度大增，又因其花青素的含量是普通淮山的60倍（花青素具有极强的抗氧化、美容养颜的功效）而深受人们喜爱。近期，销往日本当地的15个货柜合共近60万斤的紫淮山订单更有望将紫淮山的品牌和产品推向国际市场。

“我们未来会更加着重品牌意识和产品规划，针对不同的客户群体对产品作出分类，增加附加值。相信未来的发展会更好。”德庆县电子商务协会会长欧伟对记者说。

面对渐成时代潮流的“互联网+新农人”，可以预见，被誉为“电商最后蓝海”的农产品电子商务将很有可能成为下一个“风口”。发展正当年的农村电商，尚有无数征程与可能。

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