有媒体报道，有记者针对云南首个农村淘宝试点县进行调查，发现“卖的没有买的多”。2015年2月，阿里巴巴将大理州宾川县列为云南首个“千县万村”项目试点县，以开展农村淘宝 “网货下乡”和“农产品进城”双向流通工作。运营一年多来，“下行”(指电商平台商品下乡，让村民购买) “上行”(指村民的农特产品进城)逆差巨大，“村民农特产品进城”情况堪忧。

出现上述现象，并非偶然。在当前脱贫攻坚工作中，农村电商成为脱贫攻坚的有力举措，对农村农产品与城市商品双向流动起到互通衔接的作用，也是农村农产品“走出去”的有力“窗口”，所以大力发展农村电商是当前脱贫攻坚的方向，也是加速贫困地区的发展的强效助推器。

农村电商在设立之初都“看上去很美”，但随着运营之后，面对农村地区这样一个群体，就会逐渐暴露出问题。农村电商虽然起到城乡物流串联和拓宽农产品销售渠道、范围的作用，但是农村电商也有一定的“技术含量”，破解“技术含量”的不足才是解决农村电商发展滞后的关键要素。

一是农村电商面对的是知识层次较低的农民，长期以来，传统的购物方式在农民心中已经“根深蒂固”，实体购买已成农民的首选。农村电商刚刚起步时，农民“图新鲜”，电商销售购买量会在短时间有“虚高”，但随着电商购买的不直接性，导致农民长期的实物购买心理取代农村电商平台购买。我们要看到，在培养农民电商意识上不能急于求成，要先让农民作为消费者亲自体验网上购物，培养电商销售意识，需要一个长期过程。

二是农村电商农产品“走出去”受“瓶颈”制约，由于物流、农产品质量的参差不齐、农商平台的监管不力等原因，导致农产品的销售受到限制。所以必须建立高质量的运营平台，借助平台规范农产品“走出去”，保质保量，“一条龙”推动农产品销售，形成品牌效应。

三是需要大力培养农村电商人才队伍建设，在我国，农村群体范围广，农村电商人才需求量大，各级政府要不遗余力，通过“走出去”和“请进来”等方式，开展县域电商人才普及型、管理型、专业型培训，积极培育本土电子商务人才，解决农村电商人才匮乏。

四是需大力提升物流能力。农村地区交通相对不便，物流的配套设施也还不够健全。而农村电商平台的初衷，是为了拓展农村农产品的销售范围和渠道，农产品是否及时物流投递是决定农产品销售质量的关键要素，所以建立农村物流的设施至关重要，保证物流安全、快速及多向渠道，是今后物流在农村发展的方向。

综上几点，为防止农村电商“看上去很美”，相关部门必须有一个科学合理的统筹，在建设农村电商平台上，不能急于求成，需要一个长期的规划和相关配套设施建设。

（来源: 长江网）

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