“2016年给了我们19亿元，从2016年到2020年，国家将每年投入19亿元，支持我们将供销e家打造成农村电子商务国家队。”中国供销电子商务有限公司（即供销e家）总经理刘国生近日在接受《中国经营报》记者独家专访时表示，“从格局来讲，农村电子商务还是多一些市场主体比较好。” 供销e家于2015年年底上线，官方数据显示，目前其上线产品品种已经达到4万余种，去年销售总额已经达到3960亿元。

供销e家将用“3年左右的时间，在全国1000个县建立运营中心，同时新建、改造不少于30万个供销社O2O基层网点，以县域为中心形成一定的覆盖规模。”刘国生告诉记者，“历史上供销社系统最多拥有110多万个基层网点，全国现在大概有80万个行政村，全国布局的话，未来可能需要大几十万个甚至100万个基层网点。”

中国供销集团公司董事长杨建平则明确表示，未来在农村电子商务的市场格局中，供销e家“三分天下有其一是可以期待的”。

电商国家队的期待

最近两年，我国政府和互联网业界对农村电商越来越重视。

国务院办公厅于2015年7月下发《关于加快转变农业发展方式的意见》，明确提出大力发展电子商务。接着在2015年10月17日国际扶贫日，国务院扶贫办举办电商扶贫论坛，专题探讨电商扶贫问题。此后，在2015年上半年出台电商“国八条”基础上，国务院办公厅又于2015年11月印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，就发展农村电商问题作出专题部署。

供销e家就是在这种背景下成立的。事实上，不仅是供销e家，中国邮政也希望以基层网点资源为基础，提出要成为农村电商“主渠道”和“国家队”。社会化电商包括淘宝、京东、苏宁易购等之内的几乎所有主流电商平台，都开始在农村电商上做文章，加快将触角伸向农村。

不过，在社会化电商下沉农村的过程中，出现了“工业品下行易、农产品(9.090, -0.04, -0.44%)上行难”的问题。甚至有舆论认为，农村电商就是社会化电商平台在农村市场开辟工业品倾销地的第二战场。因此，被寄望为“转变农村发展方式的重要手段、精准扶贫的重要载体”的农村电商，必须建立在农村资源更丰富、能解决“农产品上行难”问题的电商平台。

刘国生告诉记者，供销e家上线之后不久，“国务院副总理汪洋就来调研，一同前来的还包括7个部委的领导，提出要重视发挥供销合作总社在农村互联网发展中的特殊作用。希望我国农村电子商务市场主体应该更加多元化，希望政府在农村电子商务领域能有一支力量发挥作用。”

刘国生还透露，国务院副总理汪洋“也说了，供销社长期扎根农村，熟悉农民，了解农村市场，主要业务也在农村，应该是最有条件做（农村电商国家队）的” 。

供销e家打算如何利用电商平台，解决“农产品上行难”问题呢？刘国生表示，“现在，好像没有买全球、卖全球或者买全国、卖全国，就不是电商似的。我们认为，过去是把这种思维过度强化了。我们主张还原商业本质，主张社会资源的优化配置，而非无序配置。我们将以县域为中心打造本地化的电商平台，用户在哪个县登录供销e家就显示哪个县的界面，我们将优先让农产品在县域生态圈之内就地消化，其次是建立批发商城，最后才是传统电商的买全国、卖全国。”

全国一张网的合作

计划在未来三年建立1000个县域运营中心的供销e家，已经成为我国电子商务惠农工程专项资金的重要投资实施主体，正利用自身供销并举、双向流通、综合经营的优势，构建“以县域为基础，全国互联互通的电商生态圈”。

供销e家一方面通过股权投资的方式，建立各级供销合作社的利益链接机制，集合全系统的力量共同打造“全国供销一张网”；另一方面积极联合大型央企推动农村电子商务国家队建设。

值得注意的是，中国供销电子商务有限公司在4月28日分别与中国移动、中国银行(3.540, 0.01, 0.28%)签署合作协议，推动供销e家的网络覆盖和金融惠农。中国供销集团董事长杨建平表示，“中国供销集团是中国最乡土的企业，与最具现代意识的中国移动，以及最具国际眼光的中国银行合作，就是为了要打造全国一张网的供销e家农村电商平台，就是为了农民增收致富，为了给农产品的交易提供更方便的平台。”

据了解，中国移动将通过覆盖供销e家接近40万个线下网点的智能终端设备，为供销e家线下网点提供优质的通讯服务，同时给予这些网点通讯资费优惠政策，加大网点周边的4G网络、基站、宽带建设投资，完善智能终端设备等相关配套服务。

而中国银行将通过供销e家深入到行政村的线下网点，开展农村小额贷款、支付结算等方面的服务，与供销e家一起推动农村普惠金融的真正落地，进一步满足广大农民和各地网点的多样化金融需求。

刘国生告诉记者，中国移动将帮助供销e家深入到行政村的线下网点实现免费Wi-Fi覆盖，推动农村电商业务发展；而因为“我们与农民、农业生产主体的连接，我们的平台上还有交易数据，我们的网点对当地农民、农业生产主体非常了解，中国银行就能更好提供包括小额贷款之内的便农金融服务”。

（中国经营报）

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