褚时健种橙子、潘石屹投资家乡的苹果，柳传志做了蓝莓，丁磊养猪，明星们也纷纷杀入农业领域做起了“农场主”。赵普从央视离职后回乡帮助老乡卖大枣，冯小燕借助参加星光大道的名气回家种土豆，每年获得千万元的收入。是什么魔力吸引这些企业大咖和明星投身农业圈？从他们的成功经验中，对农业圈里的创业者有哪些启示？

《财富弄观察》本期话题：明星竞相投身农业圈，对创业者有哪些启示？

本期《财富农观察》特约嘉宾：农业电商观察者 刘晓栋将和主持人张程共同分析探讨这个话题。点击下方音频可以收听。

是什么吸引了大咖和明星投身农业？

乡土情怀

中国人有很浓的乡土情怀，正如之前《大兵小将》电影主题曲中唱的那样“一条大河呦通呀通我家，有妻有儿呦瓦呀瓦房大，鸡肥鹅肥呦牛呀牛羊壮啊，种豆种稻呦油菜花”想想都是非常美妙的情景。很多企业家在功成名就后都会畅想能够回到家乡，种几亩闲田，或者为老乡做点事。

食品安全备受关注

随着消费升级，追求健康安全是消费升级的一大趋势。随着城市化的推进、中产阶级的壮大、人民生活水平的提高以及年轻人逐渐成为市场主力，价格不再是最关键的因素，品质和健康才是最重要的。

农业是品牌蓝海

中国地大物博，优质农产品非常多，而真正做出品牌的很少。而褚橙、潘苹果、周杰大米是在众多农产品品类中做一个单品，可以说是“弱水三千只取一瓢”，而这一瓢就可以挣的盆满钵满，名利双收。

农业投资小、变现快

尽管农业有风险,但相对对企业大咖投资房地产、制造业领域而言，农业投资要小很多，变现快。而且，生产方式和流程简单，适合不同阶层的人投资。对于明星而言，可以很容易赋予农产品品牌价值，而助农行动同时也可以主推明星个人品牌的传播。

明星投身农业圈对农村创业者有哪些启示？

1、学会借力

虽然普通创业者不像企业大咖和明星，能够很好的利用自身知名度成功打造品牌，但各地都有“超级IP”，“超级IP”可以简单理解为众所周知的故事、价值观、普世元素等。借助他们的知名度可以搭建、传播自己的品牌。例如，沁州黄小米将康熙皇帝的赐封作为“超级IP”。

在选择超级IP的时候要选择知名度大的、与自己产品结合紧密的、对你产品卖点是加分项的，就可以起到助推作用。

2、正确选品

选择地标性农产品或者区域知名品牌：

（1）这类产品的质量本身就比较可靠，能快速形成合力，至少不会出现质量上的问题；

（2）容易建立品牌，这类产品本身就是品牌，只不是具备大众品牌；

（3）不需要再投入很大精力和财力去论证产品的优劣性。

3、寻找多样化渠道

比如赵普在帮家乡销售红枣的时候，充分利用了新媒体、直播、众筹等各种方式，而不是简单局限在线下和电商。这样不仅帮助家乡农民做了销售，也极大助推了产品品牌、市场定位，整合了更多销售渠道和资源。

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