今年樱桃成熟季，“乡货圈”5天时间，卖出了50000多盒樱桃，近500多万营业额，只因一段樱桃妆视频。

近几年农产品电商发展速度迅猛，据不完全统计目前国内农产品电商接近8000家。但95%都处于亏损状态，我们经常听到农产品电商创业者说的一句话，推广渠道有限，供应链成本太大，用户难以获取，农产品行业越来越难做了。

难道有好货，真的卖不出去了吗?

“乡货圈”近期就做了一个不错的示范，今年樱桃成熟季，这个内容电商用了5天时间卖出了50000箱樱桃，近500多万营业额，只因一段樱桃妆视频，却引发了千万关注。

“乡货圈”是一个基于内容营销的农产品垂直电商新零售平台，目前依托于微信公众号和APP。采用C2B模式，直接连通农产品原产地和消费者，用户需求会直接提供给原产地供应方然后直接发货，平台自身不负责仓储、冷链或运输。

“乡货圈”所合作的农产品均是原产地具有工匠精神的农产品品牌，创始人石锦认为，中国有上万种农产品，广为熟知的品牌却少之又少，真正的好产品还没有实现流通，需要有更多人投入进来。庆幸的是目前的互联网环境孕育出了一批怀揣品牌梦的新农人，在帮助消费者还原农产品的本味，将好的产品推广出来。乡货圈的初衷就是帮助这些新品牌解决交易场景和新零售渠道的问题。

“乡货圈”所生产的内容完全聚焦在商品上，取向是挖掘每件商品背后的原产地、农人、制作者和商品之间的感情联系，讲一个用户会买单的故事，把看似标品的食物包装成非标品来卖。

来源: 南方都市报

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