2017年中国微商行业研究报告

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摘要

微商脱胎于微信朋友圈个人代购，发源于微信，发展于微信，所以称为微商。它的商业逻辑是基于朋友之间的熟人关系建立起来，将朋友间的消费信任转化为商业价值。但是在发展的过程中由于失控，出现了很多问题：制假售假、虚假宣传、恶意刷屏等，一时间“杀熟”“骗局”“传销”等成为微商的代名词。本报告从微商的商业模式入手，对比传销、直销、电商等混淆概念，进行深入的分析。

报告的主要的观点：

1. 微商本质是基于熟人关系的社会化分销；

2. 朋友圈野蛮刷屏将被淘汰，微商进入升级期；

3. 大企业入局，新入局者多采用平台模式和一级分销模式，品牌化发展是趋势。

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