​​​​农创精华丨实战解读

上周五（10月14日）晚上8点，不白农创社社员交流群开展了创社以来的第一次直播活动。不白以《读懂新零售，窥见农创未来》为主题，跟社员们分享了一线农创人该如何从“新零售”里找到发力点的一些新思维和新观点，引起了大家的热烈支持和讨论。

今天，不白在此将当日群里的部分观点截取出来，分享给各位农友，希望能大家以有益的思考和启发。

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什么是“新零售”

“新零售”的新又在哪里?

“新零售”常规定义为运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

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不白认为，“新零售”是互联网巨头的作品。

通俗点来讲，将线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。以提升线下零售的效率为新零售的最终目的，利用海量精准的数据，把好的产品带给最需要的人。

那么，区别于传统电商和线下实体店，“新零售”新在哪里？

不白认为主要有四点“新”：

1、流通渠道

2、商品系统

3、消费阶层

4、技术工具

从而实现传统商超与电商的融合，从物以类聚到人以群分的过渡，从满足品类需求到满足场景化、个性化、升级、创造性等需求过渡。

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新零售的本质

是一种商业形态的革新

在新零售业态下，未来的商业是虚拟商业+实体商业的结合体系。是运营社交化+体验场景化+交易便捷化+物流匹配化+供应链精致化+支付多样化+用户精准大数据画像….融为一体的新商业生态。是一种商业形态的革新。

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在这里，不白就以阿里打造的“盒马鲜生”为例，来谈谈“新零售”其中的奥秘。

毫无疑问，在2017年盒马鲜生是最炙手可热的“网红店”，但仅仅是因为阿里一手打造的缘故，才让大众如此看好和追捧的吗？不白认为，事情并没有如此简单。

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盒马鲜生，之所以如此火热，三大主因很关键：

1、高效上门的配送服务。盒马鲜生最大的优势，就是配送高效，门店附近3公里，送货上门30分钟必达。此外，配送服务标准化，并分类打包，精细化运输。

2、品类众多，来源广泛。除生鲜之外，盒马鲜生还有很多快消品商品，且大部分都是进口产品，店内商品均分类包装且明码标价，品质较好，质量有保障，具有复购率。

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3、场景化体验和标准化服务。盒马鲜生开设了海鲜现场加工档口，消费者可就地体验新鲜生鲜。店内海鲜比一些海鲜馆更新鲜，价格也优惠。

那么，新零售的未来是怎样的呢？

不白认为，新零售的未来是线上包容线下，为传统零售带来价值重估，让电商从标准化商品向非标准化服务迈进，并善用互联网技术工具和大数据，明确消费者的真实需求，提升购物效率和购物体验。

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一线农创人

如何拥抱“新零售”？

在不白看来，我们一线涉农创业者，想要拥抱“新零售”，必须要明确以下四点：

1、新零售为非标性农产品创造新机遇

2、 营销的本质是解决和制造信息的不对称

3、4P传播化是新商业时代的营销真经

4、做好供应链才能更好享受新零售的红利

▲ 直播PPT截图

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半个小时的直播之后，不白与社员们展开了激烈的讨论。不白认为，对于我们一线草根农创人来说，目前无法与新零售直接发生关系，与其说为入驻新零售平台做准备，不如说为新零售这种发展的形态、趋势和方向性做准备，然后从中获得启发：在生产端、运营端，应该怎样去适应这种新零售思维的变化？

同时，在这里不白最希望各位农友们，能够领悟到4P传播化的营销真经，其中的前三个，即产品、价格和渠道。说白了，就是认清新零售的本质、优势以及趋势，借鉴新零售的思维方式，从而找到自己可以发力、切入的点，更好的去改进、去完善、去发展我们的农创事业。

想要获知更多精彩分享，欢迎点击“阅读原文”加入不白农创社，与不白一起交流、一起成长。

每期一图｜灵宝肉夹馍

不白摄于三门峡，2017.10

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来源：公众号，农说吕不白 （ ID: nslbb1​ ） 新浪微博@返乡做农民吕不白