24小时，交易额912亿元，这是天猫在双11全球狂欢节当天创造的奇迹。随着“战场”渐次拉开，长期被冷落的农村市场也转而被电商巨头视为“抢滩”角逐的新领地。

新常态带来新机遇，日前国务院办公厅发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，意见提出，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，为农村电商的持续健康发展指明了方向。地方政府也期望于借助电商的推动提升经济发展活力，改变城乡落后的面貌。在此背景下，“淘宝村”和电商产业园相继出现，成为互联网经济蓬勃发展的一个鲜亮点缀。据阿里研究院预计，2016年全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元，这对于促进消费、扩大内需将起到“四两拨千斤”的作用。

从发展态势上看，目前我国农村电商仍旧处于起步阶段，作为一个新生事物，它也不可避免地出现阶段性“症状”，既呈现出了朝气蓬勃的发展生气，又暴露出来一系列问题：同质化竞争、缺乏品牌包装意识、服务滞后、人才培养缓慢、农副产品标准化体系不健全……在农村电商的具体实施工程中，这些问题亟待得到改善和克服。

上周我在郑州主持了一期沙龙，很荣幸邀请到了中国社会科学院农村发展研究所主任于建嵘教授，在聊到农村电商话题时，他从自己实际调研出发，谈到现在社会对农村电商的理解存在偏差，“电商的本质不能是增加社会成本，而是节约社会成本、提高社会效率，农村电商不只是能下单，能买东西，还应解决农资、农产品的交易问题，而且是规模交易问题。”换言之，广大的农村市场不仅意味着潜在的消费力和购买力，同时还是供应链和输出地，通过电商平台和技术手段，将“农字号”源源不断地推向市场，这也正是农村电商的价值所在：农村与城市之间形成双向互动。

众所周知，中国农村人口众多，提升城镇化发展水平，必须解决农村劳动力的就业问题，农村电商的兴起对于扩大就业具有重要意义，以京东为例，我之前看到过一组数据：“京东计划2015年开设1000家京东帮服店和500个县级服务中心，招募5万名乡村推广员。”去年我去甘肃某县考察，发现那里有不少农民成为了产业工人，盖因当地政府利用农村电商平台整合资源，在创新驱动下，形成了产、供、销紧密衔接的产业链，使农民实现了身份的转变。同时，在大众创业、万众创新全面开花的当下，发展农村电商也是加快建设现代农业，推动农业朝着规模化、专业化、集聚化方向发展的必然要求。

“打通最后一公里”，这是制约农村电商健康发展的瓶颈问题，农村电商能否真正推动农村经济发展，缩小城乡差距，关键还要进行多层次、多方位的体系构建，只有不断地强化基础设施建设，持续深化农村物流体系改革，形成便捷高效的物流网络和服务网络，促进信息对接，提升农村电商的运营效率，才能保证商品流通顺畅无阻。

随着互联网技术的不断发展和消费习惯的改变，农村电商已经站在了“互联网+”的风口，人们有理由在这片“蓝海”里寄托更多的梦想，但冰冻三尺非一日之寒，农村电商仍旧面临诸多挑战，任重道远，需要精耕细作，不断创新和突破。

(来源：河南产业集聚区网)

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