12月23日，马云，到延安了！此消息一出，令笔者顿生疑惑。众所周知，这块神圣的红色革命圣地，往往与政治密切相关。马云此次到访延安，启动阿里“首届年货节”， 继续加码农村电商。除此之外，还有哪些弦外之音呢？马云“延安之行”又道出哪些最具价值信息呢？农村电商风起云涌之时，阿里、京东等电商“造节”忙！频频造节的背后藏何玄机？

马云到延安“造节”为哪般？

据媒体报道，12月23日，“互联网+革命老区”电商发展（延安）峰会”在延安召开。 此次峰会探讨“互联网+”在革命老区的发展与延伸，进一步加快推进革命老区发展步伐，促进革命老区与“互联网+”的深度融合。

秋实评论认为，全国地级市以上城市280多个，而马云此次把阿里“首届年货节”启动仪式放在延安高规格召开，其政治意义远大于经济意义，意味深长，以下看点值得品味。

一、为何选择延安？

众所周知，全国地级以上城市280多个，无论从经济总量、发展水平、区位优势，还是人口数量、消费规模，延安均不占据优势，而延安与其他280多个城市相比却享有独特的政治优势和社会影响力，这是其他城市所不能比拟的。

据悉，这是马云第二次来延安。第一次是2015年8月27日，马云率阿里巴巴合伙人集体现身延安杨家岭革命旧址。马云说，“就是想来看看，延安当时条件那么艰苦，共产党是怎么在这样的条件下坚守革命的浪漫主义和革命英雄主义的。”有媒体解读为，马云到延安取经，要走“农村包围城市”的道路，为电商下乡寻找良方。

而马云此次选择延安作为阿里“首届年货节”启动仪式举办地，按照马云的说法，“年货节”的灵感来自于八月份的延安之行。我觉得延安的苹果、延安的大枣是“年货节”的灵感之源，“年货节”在延安创建，这也是阿里巴巴基于“双11”、“双12”以后再次开拓的第三个节日，为农民打造一个年货节。“延安的苹果、大枣就是年货节的灵感来源”。这一说法看似很直接、也很合理。

据秋实观察，随着电商的飞速发展，尤其在今年“双11”之后，有关电商的负面新闻和质疑也逐渐增多。阿里作为电商的领头羊，自然也不能幸免。日前，阿里旗下平台因出售盗版和假冒伪劣商品遭到美国政府警告；就在马云现身延安的前一天，商务部研究员马宇12月22日发表《马云的无耻是如何炼成的？》一文炮轰马云。虽然笔者不敢苟同作者观点，但作为商务部研究员公开指责、批评马云，在笔者看来，已经不是属于学术研究和学术探讨的范畴。

秋实评论认为，马云此次把阿里“首届年货节”启动仪式在延安举办，打造“互联网+革命老区”概念，不排除借助延安特殊的政治地位为阿里“染色”，积极响应国家关于电商精准扶贫战略的落地之举！可以预测的是，阿里以后将会在更多的革命老区开展类似电商落地推广活动。

二、马云首要任务为农村电商再度“造节”

众所周知，延安在中国现代发展历史进程中拥有不可替代的重要作用。过去，延安是神秘的；如今，延安是开放的。马云再度到访延安，直接目的当然是再为电商“造节”，启动阿里“首届年货节”，继续加码农村电商。

马云在启动大会上表示，“双11”是网民的，而“年货节”是农民的。未来农民不用进城做“农民工”，不用抛弃土地就可以做“农民商”，农村电商能够让我们早一天看到农村的“桃花源”。不过，我们从中不难看出，马云对阿里系下乡战略的进程透露出不满，同时又对发展农村电商深怀期待。

三、阿里与汇通达有惊人的相似观点

阿里巴巴副总裁孙利军说，阿里年货节意在让农村消费者享受到城市来的、海外来的丰富的年货商品，而各地特色农产品年货也将被送到更多城市消费者手里。主打“洋货下乡、土货进城”。

而同样从事农村电商的汇通达总裁徐秀贤一直认为，汇通达的使命就是要让农村乡镇消费者同步享受与城市一样的商品和服务。“消费品下乡、土特产进城”，“一进一出”战略与 “下乡与进城”的双向需求与供给促使农村电商将爆发前所未有的巨大商机。

京东再造首届“1·1电商节”，加码农村电商

据中国家电下乡网报道，12月22日，京东商城与广东广播电视台签订战略合作协议，双方将以“互联网＋媒体＋电商＋行业”的方式共同打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1日电商节”。

近期，京东正式开展了“一村一品一店”的农村电商重点项目，致力于扶持地方品牌特色产品，力促当地特产“品牌化”，以“互联网+农业”为主线，建设农村电子商务综合服务平台。

“双12”乡镇购物节突破十亿大关

与阿里、京东不同的是，汇通达作为中国农村电商O2O平台的龙头企业之一，“双12”乡镇购物节则由汇通达于2014年首创的，以汇通达商城为平台，全国乡镇百城万店大型促销联动，共襄盛举。

据悉，由汇通达主办的第二届“双12”乡镇购物节大获成功，线上线下累计销售突破10亿大关，大大超越预期5亿元的销售目标。

汇通达总裁徐秀贤认为，汇通达创新性地以“资源共享的大平台+切实可行的商业模式+免费的互联网工具+互联网金融工具”为特征；在经营理念上，给下游客户只做加法不做减法；由以前经营商品转变为经营顾客；在经营目标上，汇通达旨在打造中国农村乡镇市场生态链建设，为大家搭建一个长久经营的生态系统，让乡镇消费者同步享受与城市一样的商品和服务。

电商频频“造节”的背后

我们从以上可以看出，京东、阿里等电商企业都在忙于“造节”，其根本目的还是人为制造节日为线上平台引流。

与阿里、京东形成鲜明对照的是，汇通达则在深耕乡镇O2O。汇通达首创的“双12”乡镇购物节则是以汇通达商城为平台，从市场主体角度，通过农村电商的模式创新，整合成千上万的线下乡镇实体店，从O2O模式的本质上实现农村电商线上线下融合发展。

阿里延安之行动，还是希望全国各地“淘宝村”的店小二把农产品、土特产搬到线上销售。而京东再造的“双1”电商节，无外乎也是制造舆论氛围以达到同样目的。充分表明，阿里、京东等电商平台企业下乡之路并不顺利。

（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）

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