何谓供给侧改革？简单来说就是敢于打破曾经创造辉煌的坛坛罐罐，实现产业升级和结构调整，粗放型的生产方式将被淘汰，绿色、高效、生态环保的生产力将成为新宠。具体到农业产业，绿色新鲜食材俨然已经成为城市居民消费的新热点。这也是农村电商如火如荼风起云涌的行业大背景，按照季节品尝当季的新鲜食材成为城市居民的新时尚。

在我国经济步入新常态、农业农村发展进入新阶段的背景下，刚刚结束的中央农村工作会议对推进农业现代化做出重大部署，会议提出：要把产业链、价值链等现代产业组织方式引入农业，促进一二三产业融合互动。

事实上，“一二三产业融合互动”已经在我国部分地区开花结果了——近两年风靡网络的“褚橙”、“柳桃”和“潘苹果”等，就是用知名人物做标签，借助电商平台推广农产品。

而2015年的电商市场，“农村电商”绝对是个炙手可热的关键词。催动这个热词的首先是政策，去年，“推动农村电商发展”、“扶持农业+互联网”的字眼屡屡见诸政策之中，农村电商已成为中央及地方政府解决农民问题、拉动消费的新增长点。而在这个“催化剂”的引导之下，下乡刷墙成了电商巨头们的共同特征，试图在农村电商这片蓝海中占得先机。虽然现在农村电商市场依旧面临着诸多难题，但对企业而言，现在圈下的地未来极有可能转化为巨大的市场空间。与竞争激烈的一二线城市不同，农村市场对电商而言是一块存在大片空白的未开垦之地。

2015年“双11”期间，阿里旗下的农村淘宝首次加入，并推出村淘的APP，这被认为是对整个农村市场看好的直接表现，此外，农村淘宝合伙人的招募也在积极推进。近日，阿里巴巴董事局主席马云又在革命圣地延安宣布首届“淘宝年货节”启动，根据计划，年货节最早将于1月6日在农村市场启动，最终在腊八开始由天猫、聚划算等阿里系推向高潮。

京东对农村市场的看好和发力也是天下皆知，京东集团CEO刘强东坦言，今年才是京东农村战略真正发力的第一年。而苏宁云商集团董事长张近东也曾表态，“农村市场的争夺，苏宁寸步不让”。其实，除了阿里、京东这样的电商巨头外，各地区域型电商企业也在迅速崛起，欲分羹市场。

业内分析人士认为，2016年中央“一号文件”或将着重布局农业现代化及农村电子商务。政策支持下农村电商已成为电商企业眼中不可多得的奶酪。

“农村电商市场规模还很小，但增速已经连续三年超过了城市地区。”在商务部电子商务专家咨询委员会专家委员赵萍看来，这从市场潜力和发展趋势两方面说明了农村电商市场的诱人之处，农村电商市场在政策和技术创新推动下迎来快速发展期。

不过，在赵萍看来，目前来看，工业品下乡市场潜力巨大，但农产品进城依旧处于探索阶段。

(来源:人民政协报)

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