近年来，随着我国经济发展方式的不断转变，消费的贡献率逐步提高，并稳定在高位。随着全面小康社会建设步伐不断推进，供给侧改革将更加注重通过需求促进投资结构变化，最终实现产业结构的优化，因此消费的地位将会更加重要。在教育、医疗、养老、保健等服务领域，将会产生新的消费热点——

2015年我国实现社会消费品零售总额30.1万亿元，居世界第二位，消费对国民经济增长的贡献率达到66.4%，较上年提升15.4个百分点，充分发挥了经济增长“稳定器”的作用。“三驾马车”中消费所占比重越来越高，并已成为最重要的发展引擎，如何看待消费数据背后蕴含的新变化？2016年消费是否还会带来更大惊喜？针对这些问题，记者采访了中国国际经济发展研究中心特邀研究员罗百辉。

记者：如何看待2015年消费对GDP的贡献率？

罗百辉：“十二五”时期，随着中国经济发展方式的不断转变，消费对经济发展的贡献率逐步提高，并稳定在高位。

2015年，消费对经济增长的贡献延续了上述发展态势。其背后的原因主要有3点：一是主动调整结构，将促进经济发展方式从投资拉动为主，转向以消费拉动为主。二是随着我国收入分配改革、稳增长、保障就业等相关政策的落实，居民消费能力持续稳定提高，带动了消费的快速增长。三是由于在“三驾马车”中，投资和出口增速回落明显，消费在新增GDP中占比相对提高，这一情况表明未来稳增长的压力仍然较大。

记者：在未来我国经济发展过程中，消费将发挥怎样的作用？

罗百辉：2016年是全面推进“供给侧改革”的开局之年。也是落实“十三五”规划的第一年。在供给侧改革相关政策的落实过程中，消费仍将在经济发展中起到重要作用。

一方面，去产能、去库存、去杠杆等供给侧结构性改革政策，将会进一步化解过剩产能，抑制重复投资，这在一定程度上将影响投资的增速；另一方面，补短板、降成本等供给侧改革将会增加供给能力，降低供给成本，有利于解决由于供给不足导致的消费增长瓶颈问题，促进消费潜力的释放。因此，未来消费的增速虽然可能出现一定程度的回落，但回落幅度不会太大，消费仍将保持平稳增长态势。在“三驾马车”中，消费的地位还将进一步提高，稳定在经济增长的第一拉动力位置。

记者：2015年全国实物商品网上零售额同比增长31.6%，占社会消费品零售总额的比重达到10.8%。如何看待电商对消费的拉动？

罗百辉：随着经济全球化、贸易自由化、社会信息化发展趋势的进一步显现，电商对消费的拉动作用更加显著。电商已经并且仍将继续成为消费增长的最大亮点。

一方面，虽然经济增长的压力导致网上零售增速也出现了明显下降，但随着移动互联的渗透率不断提高，服务消费中电商渗透率的提高，以及O2O发展模式的不断完善，网上零售额仍将保持在30%以上的高位。另一方面，互联网渗透到生活的方方面面，带动互联网相关产品和服务出现快速增长，智能手机、可穿戴设备、数字电视，以及各种内容服务都将出现快速增长。

记者：2015年服务消费增长较快，大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游持续升温。如何看待服务消费的异军突起和未来发展？

罗百辉：从服务供给的角度看，自2013年以来，在整个国民经济中，服务业增长明显快于工业。2015年，我国服务业占GDP的比重已经超过50%。随着服务业规模的提高，服务业体系逐步完善，服务消费将会得到更好满足，并能创造出更多的服务消费需求。

随着居民收入水平的提高，居民消费结构升级步伐加快，商品消费增速进一步下降，而服务消费的增速及其在总消费支出中的比重都将快速提高。居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信消费增长更为明显。服务消费增长对总消费的贡献率和占比都呈现较快增长，服务消费成为拉动消费增长的新动力。

记者：近年来，农村成为新的消费“蓝海”，怎么看待农村消费的潜力？

罗百辉：长期以来，由于农村流通基础设施投入不足，农村居民消费受到很大制约。电商下乡为农村购买力的释放提供了便捷的渠道。电商打破了时空的界限，使农村居民可以像城里人一样，足不出户就能购买到各种商品，长期受到压抑的农村购买力得到大规模释放。

“十二五”以来，我国农村社会消费品零售总额名义增速连续4年超过城镇，意味着农村消费规模的扩大将直接带动整个消费增长。同时，农村电商达人对新产品的接受意愿远高于一二线城市，农村对电商接受意愿的强烈程度也高于城镇。农村电商的发展将更有利于刺激消费。

记者：如何看待中国人境外消费快速增长的现象？我们还应做哪些工作？

罗百辉：要客观看待我国境外消费的快速增长。境外消费增长是与我国经济发展和人民生活水平提高相适应的。此外，出境游快速增长带热境外消费。当然，我国境外消费增长远远快于国内消费，也有其不合理因素，比如境内外价差产生多买多赚心理，比如消费者的原产地情结。

此外，中国消费者对国际品牌知之不多，心理仍不成熟，对“中国制造”不自信，对国内奢侈品销售服务失望。同时，西方发达国家和企业也都千方百计吸引中国消费者出国购物。

而要引导消费回流，可以考虑3个方法：一是引导形成理性务实的消费理念。政府机关和国有企事业单位率先形成低调、务实的消费理念，并在社会形成示范效应，推动社会消费心理加快走向成熟。二是要加大宣传和执法力度，树立对国货的信心。目前，中国制造的很多商品质量、标准、工艺都不输于国外品牌。三是可以鼓励短渠道的流通方式，促进保税进口、跨境直邮等跨境电商的发展，加快推进工厂直营店、折扣店、进境免税店等业态的发展，将国外消费转化为国内购买。

记者：目前扩大消费主要面临哪些瓶颈？

罗百辉：一是稳增长压力加大，带来就业和收入增长压力，直接影响消费支出预期，导致消费者捂紧钱袋，不愿消费。

二是供给侧与需求侧的结构性矛盾，国内供给质量无法满足居民消费结构升级对品质消费、品牌消费方面的需求，消费者继续青睐海外市场。

三是消费安全问题仍然存在。食品质量安全、环境污染、商业欺诈、假冒伪劣等问题难以在短期内得到彻底解决，使消费者有钱不敢消费。

记者：2015年国家出台了关于促进新消费的政策措施。新消费新在哪里？如何从供给侧推进改革？

罗百辉：新消费将会产生在3个方面：一是在发展不充分、组织化程度不高的行业，随着供给侧改革相关政策的出台，行业扶持政策力度更大，针对性更强，能够有效提升行业规模，解决供给不足的问题。二是对于市场进入门槛较高、行政垄断问题突出的行业，供给侧改革将会进一步扩大准入，改变供给增长。并针对市场竞争不充分、企业行为不规范等问题，从规范行业经营行为、加大监管力度等方面入手，不断改善消费环境，降低消费风险和消费成本，释放消费潜力。三是对于具有公共产品性质的行业，供给侧改革将会加大财政支出力度，通过增加政府支持，解决供给瓶颈制约。在教育、医疗、养老、保健等服务领域，将会产生新的消费热点。

记者：消费对经济的拉动潜力还有多大？2016年消费形势将有哪些亮点？

罗百辉：商务部数据显示,2015年我国实现社会消费品零售总额达到30.1万亿元,同比增长10.7%,消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%,比2014年提高了15.4个百分点，按经营地统计，城镇消费品零售额258999亿元，增长10.5%；乡村消费品零售额41932亿元，增长11.8%。按消费类型统计，商品零售额268621亿元，增长10.6%；餐饮收入额32310亿元，增长11.7%。从2016年的发展趋势来看，作为供给侧改革开局之年，虽然“补短板”能提高供给能力，但“去产能、去库存、去杠杆”将是主旋律，消费增长的速度也将出现小幅回落，预计全年社会消费品零售总额增速将在10%左右。

随着全面小康社会建设步伐不断推进，供给侧结构性改革将更加注重通过需求牵引来促进投资结构的变化，最终实现产业结构的优化，因此消费的地位将会比以往更加重要。

同时，线上、线下的供给渠道将会迎来实质性洗牌，尤其是大型零售商与网络巨头合作，网上支付手段快速普及，消费者对实体店的忠诚度将进一步下降，以及越来越多的中老年消费群体也在快速加入网购行列，将给纯实体流通渠道带来更大的竞争挑战。在收入水平提高、人口老龄化、消费心理趋向成熟等多种因素交织作用下，旅游、体育、文娱、美容、智能电视、智能家居等将成为全年消费主要亮点。

国务院办公厅发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》称,将在2020年初步建成农村电子商务市场体系。

阿里集团2014年便已启动千县万村计划，打响农村牌，苏宁、京东也跟进加速“掘金”农村市场，农村电商市场已然成为众商家必争之地。2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元，我国新生代农民工超过一亿人，平均月收入1748元，月光族约占70%，平均每月购物消费超过800元，一年将产生一万亿的购买力。

启动万村千乡市场建设工程，建立一个面向农村、面向农民的现代化流通体系；

组织“双百”工程，在全国选择扶持100家农产品批发市场、100家农产品流通企业为农民服务，建立健全农村现代流通体系等。

中国冷链物流行业未来将保持年均25%的高速增长,至2017年,市场规模将达4700亿元。

农村婴幼儿用品市场每年将超越1000亿元

2020年我国农村卫生巾市场规模将达到400亿元

2015年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3007亿元

2014年中国建材家居产业市场规模达到40709亿元

在三四线城市城郊及乡镇农村地区，国内低速电动车市场容量超1000万辆，市场规模超2000亿元。而据估计2015年全国低速电动车保有量仅70万辆左右，低速电动车市场潜在空间巨大。

第三次农网改造升级，预计总投资7000亿元以上

目前我国城市污水处理厂已达4000座，城市污水处理市场已经饱和，但农村污水处理市场才刚刚兴起，有专业人士测算，2016农村污水处理市场有400多亿产值，未来增长空间更大，将到2035年预计达2000亿规模。

2015年11月2日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《深化农村改革综合性实施方案》，从农村改革的顶层设计角度，聚焦五大核心领域，其中深化农村产权制度改革立于首位，而土地制度改革成为首位中的首位，目前中国可流转的农村土地市场价值在100万亿。其中耕地的价值大概在40万亿，宅基地40万亿，林地20万亿。截止到2015年12月份，土流网已近拥有根植于农村的土地经纪人1万人左右，3.4亿亩土地挂牌，已成交的超过9600万亩；在全国建立了157家线下土地流转服务公司，覆盖除西藏、台湾外的中国所有省份。在2014年1月，土流网澳大利亚土地流转服务公司成立，首度开拓海外市场。

2016年中国互联网金融行业市场规模将达17.8万亿,从事农村融资租赁业务的企业数量呈加速上升态势,市场规模预计将达万亿级别，其中农村耕地流转,为互联网金融创造每年2000亿以上的抵押贷款市场。

截至2015年4月底,全国有9.5万个村开展休闲农业与乡村旅游活动,休闲农业与乡村旅游经营单位达193万家，其中农家乐达220万家，规模以上园区超过4.1万家，年接待游客接近8.4亿人次，年营业收入超过3200亿元，到2020年，我国休闲农业（乡村旅游）市场规模将接近8000亿元。

2013年我国远程医疗市场规模达22.1亿元，较上一年增长20.8%。随着移动医疗终端普及、医疗物联网发展、医疗机构参与度提高，我国远程医疗市场将快速突破，预计2017年远程医疗市场规模将达到95.8亿元。

我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，实际消费仅为1万亿元左右。

到2020年,智慧教育的市场规模将超过1万亿人民币。

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