近年，我国电子商务发展更是突飞猛进，电商主流化趋势日益明显，作用今非昔比。随着电子商务多方面战略意义凸显，以电商助力扶贫的条件也更加成熟。

农村电商、精准扶贫成为这两年农村地区热词，不少贫困地区，推动电商发展，精准扶贫，帮扶农村人民致富。电商扶贫不仅仅是把电商带进农村，而是把电商时代的思想更开放的意识带进农村。农村电商扶贫，首先扶的是思想，首先扶的更多是意识。”

去年京东年会时，刘强东第一次提出希望京东成为“国民的京东”，并指出国民企业就是“为社会创造最大价值的企业”。今年年会时，刘强东对“国民京东”做了进一步的诠释，京东正式承诺，从2016年开始希望通过农村电商的方式，每一年都能够带领中国50000个家庭脱贫。

无独有偶，阿里巴巴集团合伙人、农村事业部总经理孙利军也分享了农村淘宝在电商扶贫方面的实践，并把电商扶贫的相关举措归纳为在农村打造“天、地、人”三网。他表示，新时代的农村扶贫已经不仅仅是给予资金支持，而更多的是在加快人才教育、吸引人才回流，帮助农村完善物流等基础设施以及帮助农业产业升级等方面一起发力。

为什么要扶贫？

“精准扶贫”是一个对体系要求更高的国家级战略计划。过去三十年，中国解决了7亿多人民的贫困问题，面对还存在的7000万到8000万贫困人口，中国政府希望用更有效的方式去解决根本问题，电商就是一个好的办法。

关于为什么要电商扶贫,农业行业观察（公众号：nyguancha）认为有三个理由：

1、因为时代

我们今天的互联网时代，与此前相比，减贫扶贫上一个最大的不同，就是信息网络技术和电子商务带来新的变数。用得好，人们可以通过信息化、通过电子商务助力发展，弯道超车或另辟蹊径，实现减贫扶贫目标，走向富强；反之，面对信息化与电子商务带来的产业结构和市场格局的变化，若听之任之或应对失误，原本的富强也会中道没落，更不用说弱者被进一步边缘化。在这个时代，数字鸿沟的加深，必然拉大贫富差距。

2、因为需要

在农村扶贫开发中，人们已认识到“授人以渔”的重要，多选择种植或养殖项目，开展培训和投入资源进行产业扶贫，就这一点来说，没有错。可是，面对常态性市场波动，频频发生丰收卖难，连那些实力雄厚得多的种养大户、合作社都承受不起，这让产业基础本来就非常孱弱的贫困户怎么受得了？

电商扶贫，是产业扶贫的进一步发展，是“扶贫3.0”。扶贫不仅需要“授人以渔”让贫困户掌握“捕鱼”的本领，需要“营造渔场”使之丰饶，让贫困户有“鱼”可“渔”，还要以电子商务助力沟通供求双方，解决市场对接问题，让贫困户“渔”到之“鱼”换得成钱，好“鱼”卖到好价钱。

3、因为欠缺

我国农村信息化的实践，再次证明了“信息化不等式”的存在，信息扶贫也一样，农村信息化的关键是要让广大农民觉得有用，在现阶段，尤其是贫困地区，能不能让农民增收，是农民判断信息化是否有用的基本标准。为此，农村信息化就必须把可交易、可增收的电子商务放在突出位置，信息扶贫也一样：必须由强调能力建设、网络覆盖的信息扶贫，推进到强调信息应用、尤其是可交易可增收的电商扶贫，才有希望收获信息扶贫所需的应用绩效。

电商如何扶贫？

在政策引导和市场选择的双重作用下，电商下乡势头虽然强劲，但农村电子商务的发展仍处于起步阶段，普遍存在着市场主体发育不健全、物流配送等基础设施建设滞后、发展环境和制度配套不完善、电商思维、技巧和人才缺乏等问题，这些矛盾在贫困地区体现得尤为突出，大大制约了精准扶贫与发展电商的结合。我认为，做好电商扶贫，需做好三方面工作。

1、推动电商扶贫，以用户的需求出发

随着“互联网+”在各行业的深度渗透，用户的使用习惯越来越碎片化、即时化，渠道已经不再以线上线下作为区隔，而是根据特性区隔为中心化渠道和社会化渠道。这就要求企业必须构建能够与消费者全方位互动的渠道体系。所以，推动电商扶贫，就必须以用户的需求为出发点，电商扶贫的用户习惯用哪些渠道，国家和企业就必须在这些渠道上提供支持能力。

2、构建双向物流渠道，推动农村电商发展

要推动农村电商的不断发展，关键是构建双向物流渠道，打通农村市场的“进路”与“出路”。虽然政府与企业都在加大农村电商的扶持力度，但电商在农村仍然处于起步阶段。农民不仅是消费者，更是生产者，农村电商，需要根据农村市场特点，构建工业品、商业服务下乡与农产品进城的双向流通渠道，把商品和服务送进去，把农产品运出来，解决农民买不到优廉商品和无法增收的双重难题。使传统农业融入“互联网+”，缩短流通环节，提高农业生产效益，同时，电商企业也获得成长，实现共赢。

3、电商扶贫核心关键在于运营

农村电商的成功关键在于运营。电子商务平台的建设只是电商业务发展的过程当中万里长征第一步，如果不能有效运营起平台运营，就无法找到用户，这才是做好电商扶贫工作的核心。

京东、阿里扶贫大pk

京东电商扶贫怎么做的？

签约启动“电商扶贫西南第一县”项目

近日，京东集团与贵州省扶贫办签署战略合作协议，并正式启动 “电商扶贫西南第一县”项目。京东将牵手丹寨县探索电商精准扶贫新路，为贵州战脱贫奔小康注入新的强大“战力”。

据悉，2014年年底，京东开始实施农村电商战略，发挥自建物流和自营采销双重优势，打通农村地区的双向流通渠道，帮助农民一手“节流”、一手“开源”，让好的特产卖出好的价钱，目前已经在贵州建立了农村最大的电商物流网络。

丹寨是中国面积最小的国家级贫困县之一，交通闭塞，属少数民族聚居地区，当地仍有三万多贫困人口。据了解，京东集团此次与丹寨县的战略扶贫项目是京东在积极响应党中央、国务院及贵州省政府的号召的前提下，结合企业实际，发挥自身优势，密切配合政府，将互联网与脱贫攻坚工作紧密结合起来的一次重大举措。京东将依托自身强大的运营模式优势和社会影响力，助力精准扶贫、精准脱贫。

京东集团丹寨县扶贫项目负责人称，依托京东平台资源向贵州农村地区提供优质工业消费品及售后服务、农资产品及农资配套服务，以及京农贷、乡村白条等创新金融产品和综合性金融服务；联合贫困地区政府利用创新金融产品，结合政府涉农担保、贴息等扶持政策，研究精准扶贫、金融扶贫，帮助贫困群体脱贫致富的方式方法，推进农村电子商务可持续发展生态圈建设。

据悉，京东集团与贵州省政府的战略合作将着重围绕“互联网+三农”展开，双方将共同推进电子商务进农村战略的落实。京东将着力打造具有贵州特色的农产品进城、工业品下乡、农村金融等“互联网+”解决方案；联合地方政府和本地企业建立地级市和县级地方特色馆，为县域提供农产品电商销售平台，共同打造农产品网上知名品牌，推动线下O2O对接。

同时，贵州省政府将支持京东在医药、生鲜流通管理、众包物流创新等领域先行先试，把政策促进、管理服务等优势与京东在经营管理、人才信息、技术和市场资源等优势有机对接，携手助力在贵州打造互联网+战略发展项目，形成发展合力。

阿里又是怎样扶贫的？

信阳携手阿里 借电商助力精准扶贫

3月初，光山县人民政府与阿里巴巴签订战略合作协议，宣布将在消贫脱贫领域开展深度合作。阿里巴巴将在光山接入农村淘宝、蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里健康等资源，探索电子商务在帮助贫困地区节支增收、创业创新、农村推进城乡建设的新路径、新模式，帮助光山县农村贫困群众尽早脱贫。

信阳市光山县属于国家级贫困县，今年2月20日至21日，中央政治局委员、中央书记处书记、中央办公厅主任栗战书到该县考察指导扶贫工作时强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于扶贫开发工作的重要指示和中央决策部署，以更细致、更艰苦的工作做到精准扶贫，确保到2020年现有贫困人口全部脱贫。

2015年是信阳市电子商务元年，电子商务发展可谓是风生水起，尤其是以光山为引领的县域电子商务发展成果喜人，2015年8月，光山县与阿里巴巴首次签约，将阿里农村淘宝项目引进光山，9月底，全县首批10个乡镇50个村点同时开业，其中14个点设在贫困村，有8个点的经营者为贫困户，人均月收入达4000元以上。电商带动光山羽绒产业再造升级，特色农副产品“旧貌换新颜”，砖桥镇的传统工艺月饼，经过包装上线产值收入增加了近10倍。“光山羽绒”、“光山十宝”等电商品牌应运而生，电商扩大了产品销售，带动了农民在家门口就业，增加了农民收入，让农民尝到了甜头。据初步统计，2015年电商带动光山贫困人口就业7300余名，年人均增收5000多元。

通过此次签约合作，阿里巴巴集团和光山县将重点探索建立农村电子商务新渠道、生态农特产品电子商务供应链体系以及农村电子商务公共支撑体系。具体包括建立以“网络代购”、“农资下乡”、“农产进城”和“农村金融”为基础的县、村二级农村电子商务综合服务体系和农村生态服务体系，同时打造农村电子商务人才培养基地等。

总结

扶贫不仅仅是政治问题、社会问题，要想取得真正成功，必须要回归到经济问题和市场问题来对待和解决。

电商带给农村新的思维，也帮助农村对接广大市场。以前农村相对闭塞，贫困户很难通过自身的努力获得更大的转变。现在电商扶贫，帮助贫困户直接变身网商、电商服务商，农产品产地供应，或者参与到电商产业链中找到就业机会。此外，不少地方形成了“专业网商+农户生产”的组合，农民他们并不懂互联网，不会上网销售。但他们向网商供货，提供最优质的农特产。

每一个时代的每一波卓越的企业，都是从“不可能”里诞生的。扶贫产业化其实质是农业现代化的问题，如果成功破解这一难题，未来从中何止诞生五个或十个新京东或者是新阿里呢？！

(作者：彭莎 来源：农业行业观察)

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