阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》中显示，淘宝农村消费占比不断提升，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。 随着各大平台对农村市场的不断教育，农民群体网络意识的逐渐增强，农民在网上买东西和卖东西的频率将快速增加，这个市场将在未来5年迅速膨胀。

对于一、二、三、四线城市而言，各大平台的争夺逐渐放缓，除了一些垂直细分领域（比如母婴、海淘等）可能出现的搅局者，竞争格局逐渐明朗化，淘宝、京东、苏宁、国美、聚美优品等平台牢牢把控着前几把交椅，新进者很难搅局。虽然对于这些市场来说，大格局基本已定，因为：1、人们的基本网购意识都已经培养起来；2、网购的人群基数几乎没有太大变动；3、大的电商平台布局已经基本完善。虽然这个市场还在增长，但是整体格局和趋势不会出现太大变化，是个存量市场。

但是，对于农村市场而言，这是未来中国最大的蓝海市场，目前几乎是个处女地，未被开垦，随着各大企业的进入，这个增量市场会逐渐成长起来，这里才是电商企业想要弯道超车的最好地方。

类似的场景， 一个很简单的例子，打车市场。

当滴滴快的拿下了中国绝大部分的在线出行市场的时候，却没吓退uber。它还是声势凛冽的进场了，在老虎眼皮底下，明目张胆的抢走相当的份额，气焰不弱。

滴滴快的是从打车起家（之后做专车、顺风车市场），垄断了这个市场，只是打车并非增量市场，是存量市场（就和现在的一、二、三、四线城市电商市场一样），出租车就这么多，能载的客就这么多。uber切入的则是专车市场，是增量市场（就和未被开垦的农村电商市场一样）。这个市场在此之前不存在，并且效率越高，激活的增量就越大。挣钱越多，就越多人兼职开专车，于是价格就越低，越多人坐，良性循环而膨胀。这是互联网效率得以施展的主战场。直接切入主战场，直接把弹药消耗在主战场，花钱的效率更高。硬生生再新建了一个司机跟用户的撮合平台，拿下专车市场相当的份额。

同样的，在农村电商市场，一个很有潜力的增量市场，玩家都是新手，可能有些传统玩家有电商经验、有钱；但是这个年代，有经验的人、钱并不是很难找，刚刚开始选择农村市场做电商的企业不需要有畏惧心理。

财政部经建司商贸处处长吴祥云在2015年5月14日召开的全国农村电子商务现场会上说道，2015年，中央财政将拨20亿元专项资金对全国中西部地区的200个县进行支持，每个县支持1千万元，如果2015年绩效考核优秀，2016年将继续再拨款支持一年；专项资金将被规范在以下三个方面使用：一是建立完善的县、乡、村三级物流配送体系；二是用于支持县域电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站的建设改造，以发展农村电子商务为目的的农产品及农村特色产品的品牌培育和质量保障体系建设，以及农产品的标准化、分级包装、初加工配送等设施的建设；三是用于支持农村电子商务培训。其中第一项为专项资金的重点倾斜方向。

这只是其中一个政府支持的例子而已。

随着政府对农村电商的大力支持，会有越来越多的企业进入这个市场，特别是各个地方性的农村电子商务服务中心，当把自己地区的市场垄断后，肯定都有扩大市场经营范围，进入更大的区域经营业务的野心，到时候不可避免的产生农村电商平台的红海搏杀。

目前估值数亿人民币的玩家涌现出不少，淘实惠、村村乐、乐村淘、赶街网等等，未来还会有越来越多的农村电商平台产生，相信在农村市场，淘宝和京东面对新的玩家压力肯定很大，很期待这个市场产生独角兽，让淘宝京东等传统电商巨头恐惧一下。

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